大数据背景下广告的形态变迁、价值和产业转型

2015-08-10邹亚茹王韶辉郑州大学新闻与传播学院河南郑州450000

科技传播 2015年10期

邹亚茹，王韶辉郑州大学新闻与传播学院，河南郑州　450000

大数据背景下广告的
形态变迁、价值和产业转型

邹亚茹，王韶辉
郑州大学新闻与传播学院，河南郑州450000

摘要伴随时代的不断发展，科学技术的不断进步，广告宣传的方式也在发生翻天覆地的变化。传统广告模式支持下的产品宣传，已经很难满足人们渴望了解商品的需求。在传统广告宣传的基础上，积极的融合大数据技术，能够有效的传输商品信息。本文针对大数据背景下的广告宣传进行分析和研究，通过对广告的形态变迁、价值水平，以及产业转型的结构总结归纳，试图寻求广告进步的新途径。大力发展以科学技术为基本生产力的广告行业，充分的利用大数据技术介质，为未来市场经济中的商品买卖提供发展空间。

关键词大数据；背景；广告；形态变迁；价值；产业转型

0　引言

新媒体的支持，是为广告行业提供更多的宣传途径，让更多的群众通过无限的方式了解新的产品，带动消费意识，因此，广告行业的发展势不可挡。本文通过对大数据时代背景下的广告行业变革进行研究和分析，希望通过科学的手段发现广告宣传的新途径，促进商品销售的质量提升，能够成功的带动我国社会的经济发展。

1　大数据背景下的广告形态演变过程

大数据背景下的广告行业发展产生了翻天覆地的变化，最初是广告的形态发展了革新。大数据的含义与数字化存在一定区别，数字化是将信息整合后通过多样化的形式进行传递，在传递的过程中可以利用声音和影响刻画场面，附加文字和语言信息进行点缀充实，满足信息的丰富性。大数据的背景是将更加多元化的信息整合到一起，满足时限性传递的需求，通过具有规模的宣传方式得到更多人群的认可，这样的信息更加具有多样性，能够非常快速的做到数据处理的繁琐工作，满足时代发展的需求[1]。

广告的形态跟随时代的进步不断的发生变更，大数据背景下的广告形态演变过程遵循科学技术的发展。首先，在传统广告形态的基础上，进行了泛形态化的转变，衍生出生存发展的迹象。将原本已经固定的广告线路进行分解重组，之后实现统一传播的自由化发展形势。其次，广告的形态不断演变，已经从传统的模式转化成资讯化，这样的方式更加有利于人们对信息时效性的要求，及时的提供优化的数据，协助大众获取信息。再者，广告的演变形态逐渐走向数据化。满足消费者通过广告进行产品资料收集的要求，这样更加便利于人们的信息咨询收纳。加上数据化的科技支持，创造了良好的信息平台，支持手机购物等新型产业发展。无空间、时间的阻碍，形成了产品销售的多样性，保证积极的推动市场经济的发展。广告形态在大数据的背景下不断发生改变，剔除了传统广告行业中的阻碍因素，将原本的广告模式从单一的传递方式演变成信息化传递，再到迅捷的资讯性，然后转化成数据化，这就是大数据背景下广告形态演变的脉络。

2　大数据背景下广告产业价值

大数据背景下的广告产业具有相当大的潜力，能够开发的空间非常丰富，可以成为支持我国社会经济发展的重要力量。隐形价值的重要体现就是广告行业的潜力，转型后的大数据技术支持广告行业更加具备先进性，适应社会经济发展，能够准确的收集商品发展讯息，支持商务贸易往来。广告行业的潜力无限，主要表现在可以进步的空间还有许多。另外更多未开通的经济领域，未来都要依附广告行业的能力实现资本的收集和利用。数据重新收集归纳之后可以实现对信息的传递，通过现代科学技术进行网络、电讯的销售，建立完善的网络平台进行多方向的销售，增加经济效益收入[2]。

其次，大数据背景下的广告发展价值还具备可预测性质。大数据技术的价值体系支持广告行业的进一步发展，实现了科学技术作为基础生产力的重要保障。通过信息传递的多样性特质，满足了现代销售影响力的提升。两者依附的关系成为经济收益的根本力量，是成功吸收大众注意力的有利条件。良好的价值预测体系，是数据标准统一的途径，可以维护市场经济发展的平衡，进一步实现销售和宣传相互依靠的关系。

另外，广告行业还具有价值的推荐作用，可以保证在实现宣传的过程中满足产品的推广。刺激消费者购买的欲望的方式是多元化的，能够支撑产品销售的途径也是多样性的。可能导致消费者购买的因素有很多，其中不乏有随机的突发够买以往，这样的偶然性因素可能是受到广告作用的影响。搭配宣传的广告作用很大，就是将两种产品进行合理关联，促进销售的整体数量，满足商家对经济资本的回收。这种做法就属于广告推荐作用下的产品销售，可以支撑市场经济发展[3]。

3　大数据背景下广告产业转型的必经之路

在大数据的时代背景之下，衍生出广告产业的转型，将传统的经济销售模式进行体系重组，满足时代发展需求。从广告行业正式被确立，直到发展到进行，广告的产业形势经历了巨大的变革。广告行业在当今社会已经

从销售形式到宣传途径的改变，引导广告行业发展转型活动。以大数据背景为前提，首先是时代的发展带动了科学技术的进步，进而促进了广告产业的初步转型发展。随着大数据技术信息时代的到来，要求广告行业的发展更加具备科学性，这是广告产业转型必经之路的开端。其次，广告产业转型必经之路的过程，及时坚持行业规模的扩张，要具备专业的执行水平及能力。广告行业的转型是时代发展的必经之路，也是经济腾飞的重要途径。因此，最后能够成功促进广告行业发展的基础，就是提供了更为多元化的经济促进力量，将商品的信息通过无空间、无实现的传递，满足了人群多动的重复性，提高记忆点促进购买商品的欲望，增加消费积极性。数据的信息支持具有先进性，满足消费者的全数据需求，是时代发展的重要改革[4]。