县级媒体如何走出经营困境

尚晓宾沙河市广播电视台，河北邢台　054100

县级媒体如何走出经营困境

尚晓宾
沙河市广播电视台，河北邢台054100

摘要随着科学技术的不断发展，经济社会的变化日新月异，整个社会迈进了现代新媒体时代，人们的日常生活也因此发生了巨大的变化，新媒体不断改变着人们的生活方式，已经成为广大人民不可缺少的新型媒介。现代化全新式媒介形态改变了传统的信息传播技术和传播方式，给传统的报纸和电视媒体带来了深远影响，形成了巨大的冲击力，而这也给传统媒体带来了新的挑战。本文分析了县级媒体如何走出经营困境，重点从以新闻立台理念重新提升主流媒体的公信力和影响力、立足地方本土资源进一步创新报道内容和报道形式、用足媒体资源进一步提高报道的吸引力、推进直播常态化加强深度报道、力求主动出击促进媒介融合等几个方面进行了探讨。

关键词县级媒体；经营困境；公信力

0　引言

在当前的新媒体时代，人们对传统的报纸电视媒体的关注度不断下降，甚至有人预言传统媒体会因为网络化新媒体时代的到来而逐渐消亡，这样的说法虽然有些片面，但是新媒体对传统媒体的巨大冲击是不可否认的，无疑给传统媒体敲响了生存和发展的警钟。特别是地方县级媒体不仅受到来自新媒体的巨大冲击力，同时也受到来自上级各大媒体的严峻挤压，县级媒体的生存和发展空间正在受到前所未有的挑战。因此，县级媒体怎样才能冲出重围，赢得自己的生存发展空间就成为地方媒体需要认真思考和解决的课题。

1　县级媒体要以新闻立台理念重新提升主流媒体的公信力和影响力

在地方媒体中，新闻栏目仍然是媒体的核心，它直接影响着县级媒体的关注度。特别是新闻报道的质量和水平，直接影响着地方电视台和报纸的整体实力。在当前的新媒体时代，传统的传播格局已经演变成新的传播格局，县级媒体要想赢得人们的关注度和区域竞争力，继续巩固和保持住主流媒体的地位，在新媒体时代赢得自己生存和发展的话语权，就必须坚持把新闻节目作为所有节目的核心，优化整合各类媒体资源，全力打造独一无二的新闻节目。

很多县级媒体过度学习各大卫视的媒体节目形式，为了追求高收视率，改变了自己原有的优势，在娱乐至上的理念中远离了主流的新闻观，而这种社会主流价值正是县级媒体赢得地方受众的基础。县级媒体要想在当前的新媒体环境下重新掌握舆论主导地位，就必须发挥自己独特的优势，注重从官方机构获取权威新闻信息，提高自己的新闻价值含量，通过准确、及时、深度的诠释报道，发出官方具有权威性的信息，使媒体报道在传递信息的同时，反映出党委、政府一段时期内的工作重点和方向，另外还要着重报道地方经济社会发展的新成就，让老百姓能够知道自己身边的发展变化，县级媒体只要能与老百姓的日常生活相关联，就能为媒体注入生存和发展的新鲜血液。要使老百姓相信县级媒体是地方政府和人民的纽带，县级媒体的消息不但及时准确，而且非常可靠，与自己的生活息息相关，这样不仅能提高县级媒体的关注度，还能让群众路线得到很好地贯彻落实，帮助老百姓理解党委政府的方针政策，而且有助于培养基层人民群众的思想文明道德素质，以利于促进和谐社会的建设和发展。因此，我们要投入更多的力量办好县级媒体新闻节目，从而不但提高县级媒体的竟争力。

2　县级媒体要立足地方本土资源进一步创新报道内容和报道形式

县级媒体的新闻报道普遍存在着内容重复等问题，有效的信息量严重不足，无法满足老百姓的观看需求，这就使老百姓不得不转换其他媒体，不能满足受众需求就难以提高老百姓的关注度。那么县级媒体在报道新闻时，应该更加注重立足本地，结合当地实际，充分挖掘本土资源和地方特色，让新闻报道和其他节目与老百姓的关联度，多报道老百姓愿意看和需要看的内容，同时注重采取老百姓喜闻乐见的方式，进一步增强报道的亲和力，使节目内容更加贴近生活、贴近实际、贴近受众，使县级媒体不断提高满足老百姓的实际需求的能力，这样也能提高县级媒体的竞争力。

县级媒体要做有思想、有内容、有趣味的节目，使自办栏目更加接地气。在当前的新媒体时代，县级媒体要想充分发挥自己的影响力，持续增强受众的关注度，就需要不断创新报道内容和报道形式，不能仅仅停留在普通型的新闻报道形式上，要努力做现代社会舆论的领头羊，这就要求县级媒体必须坚持弘扬社会主旋律，传递社会正能量，着力去做有思想、有观点、有内涵的地方媒体，引导社会主流价值观，这样才能不断提升县级媒体的公信力和影响力，有内涵有思想的新闻就能吸引受众去关注，满足老百姓的多方面需求，使老百姓更愿意去看县级媒体的节目。

县级媒体要加强对民生问题的报道；县级媒体的主要受众是当地的老百姓，他们往往最关注自己身边的人和事，因此，县级媒体应该多报道老百姓身边的事，关注老百姓的所作所为，摸透老百姓的所思所想，为老百姓提供切实需要的信息，特别是要聚焦老百姓普遍关注的一些社会问题，例如医疗、教育、保险、就业等与老百姓关系密切的内容。同时，县级媒体还要对国家的新政策、新方针进行解读，在宣传国家方针政策的同时，也满足了老百姓的需求，搭建了一个政府与老百姓之间的桥梁。要善于从政府工作中寻找与老百姓有关的信息，注意站在老百姓的角度去做节目报道，这样才能采集和播放老百姓感兴趣的内容。县级媒体还要注重反映老百姓的心愿，深入基层了解老百姓的生活需要，切实为老百姓提供他们需要的东西。

3　县级媒体要用足媒体资源进一步提高报道的吸引力

现代的新兴媒体利用互联网的便捷性，在信息内容的更新上具有传统媒体不可比拟的优势，其报道内容量非常大，而且速度非常快，因此在时效性和信息量上占据了很大的优势。新兴媒体能够极大地满足受众对于信息的需求，但是，他们也有其弱点，新兴媒体传播的信息通常比较表面化，而传统媒体在这方面就具有自己的优势，他们可以做更有深度的报道，因此应该发挥好自身的有利条件，通过专业的人才和独有的信息来源，做出其他媒体无法报道的内容，通过深入挖掘事件及其背后的内容，揭示出事件的真相和内在本质。

在县级媒体中，要认真做好实际采访的过程，电视媒体可以用摄像机记录现场画面和声音，及时采访与报道事件有关的人，深入剖析事件的来龙去脉，并且及时把现场采访的第一手资料发布出去，通过电视机和网络电视传达给本地的老百姓。在信息传播的过程中，电视媒体可以充分利用专业的人才和编辑系统优化整合画面、声音和字幕，从而做出更加有深度、有质量、有水平的报道，这样就能充分发挥出自己的优势，不仅可以扩大信息量，而且还能增强报道的吸引力。

4　县级媒体要主动出击促进媒介的融合发展

电视媒体应该创新方式方法，有效利用新媒体的报道形式，加强与新媒体之间的融合发展。要将传统媒体和新媒体的资源进行有效地重整，将未在电视上呈现的节目或信息搬到网络或手机电视中去，拓宽新闻事件的背景资料，实现报道的全方位、立体化，从而扩大了受众覆盖面，又节省了成本，还能获得良好的经济社会效益。比如可以利用微博、社交网络等新型媒体及时与受众进行沟通交流，新闻节目中可以充分吸收微博、社交网络等新媒体中的言论、图片作为自己节目的素材，还可以邀请记者、主持人做客网络聊天室，讲述新闻采访、制作背后的故事，可以利用计算机网络平台的迅速播报弥补直播以外的新闻节目的滞后性，通过网络海量的链接来拓展、延伸新闻事件的背景及其后续发展报道。

5　结论

新媒体时代的到来，决定了传统电视媒体必须积极转型升级，但是，目前在新媒体环境下寻找县级媒体的出路并不简单，这就需要县级媒体学习新的传播方式，转变思想，更新观念，积极探索新的报道模式，通过与新媒体的不断融合，使未来的县级媒体走上更好的发展道路。

参考文献

[1]童兵.马克思主义新闻经典教程[M].上海：复旦大学出版社，2012.

[2]景天魁.传媒社会学[M].北京：北京师范大学出版社，2009.

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中图分类号G2

文献标识码A

文章编号1674-6708（2015）139-0059-02