三网融合下广播电视新闻传播规制的目标研究

张航洲无棣电视台，山东滨州　251900

三网融合下广播电视新闻传播规制的目标研究

张航洲
无棣电视台，山东滨州251900

摘要21世纪是一个信息时代，三网融合趋势已十分明显。三网融合改变了广播电视媒体传播技术和特性，甚至使传播过程和传播环境都发生了变化。广播电视新闻传播想要在新时代背景下持续稳定发展，必须积极适应三网融合的大趋势。三网融合背景下，广播电视新闻传播必须以社会性规制为主导对其传播进行规制，以满足国家、社会、工作的基本利益需求。虽然如今网络媒体已开始占据主导地位，但广播电视媒体依然是主流媒体，有着固定受众群体。广播电视在我国有着相当高的普及率，几乎每家每户都拥有电视，研究三网融合下广播电视新闻传播规制的目标具有重要意义。本文针对三网融合下广播电视新闻传播规制的目标展开研究。

关键词三网融合；广播电视；传播规制

0　引言

广播电视新闻对国家及社会都有着重要意义。广播电视新闻以新闻材料为基础，对社会热点及国家事件进行客观报道，也会包括一些社论内容，是传达国家政策的重要手段，是社会信息传播的主要渠道。三网融合加快了数字广播电视发展进程，促进了信息资源互通和共享，提高了我国信息化建设水平，很大程度上改变了人们对广播电视新闻传播的认识，改变了广播电视新闻传播过程和传播环境。想要保障广播电视新闻的健康发展，以实现新闻传播职能，就必须改革广播电视新闻传播规制，使其适合三网融合的大环境。

1　三网融合的概念和发展情况

三网融合是指对通信网、广播电视网、互联网，通过技术改造，使其功能趋于一致，业务范围趋于相同，以实现资源整合，为用户提供更加优质的服务。三网融合并不是物理意义上的融合，而是业务应用的相互融合与渗透。例如，人们可在手机上观看电视、上网，在电视上打电话、上网，在电脑上看电视、打电话等等[1]。三网融合打破了三网原有格局，实现了三者间无缝融合。三网融合是新时代背景下科技发展的必然趋势，这不仅有利于统一整合信息通信网络，提高信息传播效率，更扩大了信息传播范围。二零零一年，十一五计划纲要中，首次提出“三网融合”规划。二零零六年，我国再次提出“三网融合”，并出台相关政策，积极推进“三网融合”。二零一零年，我国三网融合进入实践阶段，三网融合趋势初露端倪[2]。二零一三年，三网融合建设试点建设初步完成，广电运营商投资二百亿进行网络改造。根据当前规划，二零一六年，我国将全面实现三网融合发展。三网融合后，信息服务将由单一业务转向多媒体综合业务，专用网络也将转变为综合网络，不论网络建设成本，还是维护成本都将大大降低，并且网络性能和资源利用水平都会得到进一步提高。三网融合是业务整合，因此，它不仅继承了三者业务和功能，更衍生出了融合后的新增值业务，例如，视频邮件、图文电视等等，有效拓展了业务提供范围，增加了传播利润。另一方面，业务融合，更解决了长期以来，各运营商的恶性竞争问题。目前我国电信、广播电视、互联网三网融合试点方案已经全面启动。

2　当前我国三网融合下广播电视新闻传播规制的目标

在三网融合背景下，广播电视新闻传播媒介已从传统的“一对多”模式，转变成了“多对多”模式，这种模式下人们能够享受到更优质的服务，有了更多选择空间，可自行选择适合的新闻节目。但想要保障广播电视新闻传播质量，提高新闻有效性和真实性，就需要有适合的规章制度，来规范三网融合下的广播电视新闻传播。

2.1 完善传播规章制度

广播电视在中国家庭中占据着重要位置，是人们生活中不可或缺的重要家用电器。我国是广播电视大国，有着庞大的受众群体，需要大量广播电视新闻传播来满足人们对资讯和信息的需求，这些信息是人们生活中重要的生活要素，影响着人们对社会的认知及了解。我国广播电视新闻传播基本依据是《广播电视管理条例》，虽有过数次修订，但仍无法满足广播电视发展[3]。三网融合下广播电视新闻传播离不开完善的制度来规范，完善广播电视新闻传播规章制度势在必行，只有健全的法律法规才能为其长久发展提供依据。法律法规完善中要条例清晰，责任明确，合理界定模糊性边界，以保障广播电视新闻传播能够处于良性发展状态中。

2.2 促进传播的多元化

多元化是三网融合下广播电视新闻传播发展的必然趋势，是传播机构发展的发展重点。新传播环境下，只有进行多元化的传播，才能有效吸引受众，为其呈现更加丰富的节目，提供更加优质的服务，同时又能提高传播机构利润，增强传播影响力[4]。三网融合为广播电视新闻传播多元化发展创造了有利条件，奠定了基础，为其开辟了一条新出路，广播电视新闻传播应顺应发展局势构建多元化传播机制。

3　实现我国三网融合下广播电视新闻传播规制的路径

3.1 强化传播审核制度

三网融合背景下，不仅广播电视新闻传播模式发生了变化，并且内容也呈现出了多元化特点，信息量也将越来越大，人们观看时有了更多选择。在信息技术快速发展的今天，社会上传播的信息量越来越大，但这些信息中既有负面信息，也有正面信息，更是有真，也有假。一些虚假的负面新闻消息极有可能对人们生活造成不利影响，甚至危机社会和谐建设。新闻传播中信息真伪识别非常重要，想要保障广播电视新闻节目品质和传播有效性，传播机构就必须对信息质量严格把关，在丰富节目内容的同时，更要坚持信息传播的真实性，杜绝虚假新闻，一定要及时、准确传播社会新闻，正确引导社会舆论，更好的发挥新闻传播职能。因此，建立传播审核制度对于三网融合下的广播电视新闻传播十分有必要。

3.2 引入市场竞争机制

竞争是促进市场发展进步的关键。一直以来新闻传播机构，认为丰富节目，收视率自然会增加，普遍都缺乏市场竞争意识。那是由于在传统传播模式和传播环境下，新闻节目属于单向传播，受众没有更多选择空间。但三网融合下，人们有了更多选择余地，很多传播机构为了增加受众，已经开始通过营销方式，提高品牌价值，拓宽受众面，增加收视率，通过微博、论坛进行宣传，吸引受众参与互动，实际上三网融合下市场竞争已经形成。因此，广播电视新闻在不断提升节目品质的同时也要提高自身竞争实力，加强宣传，拓展营销渠道。

4　结论

三网融合局势已十分明显，根据我国三网融合计划，二零一六年，我国将全面进入三网融合时代。截止二零一五年，我国已有四十二个地区进行了三网融合网络改造。广播电视新闻传播想要在三网融合背景下持续发展下去，必须不断创新节目，加强宣传，拓宽渠道，提升自身竞争实力。

参考文献

[1]陈鹏.中国三网融合背景下的电视广播行业的发展策略分析[D].中国科学技术大学，2012，3（11）：51-53.

[2]袁正光.三网融合对传统广播电视媒介发展的影响[J].武汉广播电视大学，2014，4（18）：67-68.

[3]李旭东.类型化广播的起源与发展及应用[J].湖北职业技术学院，2014，4（18）：67-68.

[4]王新强.广播电视新闻传播规制的细化研究[J].上海职业技术学院，2012，2（13）：31-34.

道之中可传输较多的节目内容。再者，该模式还具备一个优势，也就是各类服务软件均可实现断点续传，进而可预防形成流方式传输过程中出现错误需要重新进行传输的现象。文件传输方式仅需要在发送一方创建一类FTP服务器目录，将需要传输的各类视频信息存储到目录之中，而接受方依照所需，自由选择什么时候由此文件目录内获得想要的文件。该类方式同由互联网之中下载文件是全面一致的。通过该方式传输实际上可实现较好应用。例如，位于接收终端设置计算机，其具备TS流接收以及视频解压缩模块，压缩卡类别应同传输数据采用的压缩手段有关。该类方式同前文的网络以及硬盘播放系统相互连接传输信息的模式相类似，均是采用文件至文件模式传输视频信息。我们倘若在工作点之中装设千兆板卡，利用网关以及他类视频网络进行连接，则可节约节目下载至磁盘的环节，节省时间、避免更多的人力资源投入，显著提升实践工作效率。

中图分类号G2

文献标识码A

文章编号1674-6708（2015）139-0036-02