传统媒体与新兴媒体融合发展的实现途径

□江映虹

第一，联合发展。各家电视台单打独斗是很危险的，建议大家联合起来，按现代企业机制共同打造形成几个具有一定规模的内容集成平台与视频传播平台，整合各自的优势内容和运营人才。当然，这需要打破本位主义，放下各自背后的电视台当前激烈竞争的敌意。

第二，立体传播。广播电视拥有有线、地面、卫星等多种传播手段，面对互联网的挑战，应充分利用自身的渠道优势，整合上述多种传播渠道与互联网一起形成立体传播。有线电视网有着庞大的用户群，在各省陆续完成网络整合，甚至下一步形成全国性公司之后，与内容集成平台进行对接，将为用户打造同时在有线电视、互联网、手机电视等多个渠道进行无缝切换的三屏体验及一致性服务。

第三，重视智能终端。智能电视是敌是友？它其实只是一个新的技术和产品，一个有着更好的用户体验、更讨用户喜欢的产品。广电不利用它，电信、互联网视频企业也会利用，甚至这些终端企业将在水平的消费电子市场上谋求自身的发展，走向虚拟运营之路。新媒体的快速崛起，打破了传统媒体一统天下的局面。在这种新的媒介环境下，传统媒体不得不重新定位自己的角色，寻求转型之路。