日本漫画图书馆与动漫产业的互动关系*

黄如花李英子（1.武汉大学信息资源研究中心　湖北武汉　43007）（.武汉大学信息管理学院　湖北武汉　43007）

日本漫画图书馆与动漫产业的互动关系*

黄如花李英子
（1.武汉大学信息资源研究中心湖北武汉430072）
（2.武汉大学信息管理学院湖北武汉430072）

摘要：

日本漫画图书馆与动漫产业息息相关，后者为前者奠定了资源与读者基础，前者通过资源建设与服务为后者各环节发展提供支持。文章对二者的互动关系进行了探讨。

关键词：

漫画图书馆；日本；动漫产业

动漫产业作为日本第二大支柱产业，以漫画产业为基础，融合动画、游戏产业，已渗透到出版、影视、娱乐、旅游等各文化部门，是一个规模庞大的跨界集合体。日本图书馆对动漫保存的历史由来已久，不仅众多公共图书馆、大学图书馆、学校图书馆对动漫作品进行保存，还出现了专业漫画图书馆。1978年，日本第一家漫画图书馆——现代漫画图书馆诞生，此后各地涌现了诸多漫画图书馆。2015年日本拟建成全球最大的漫画图书馆——东京国际漫画图书馆。作为一个综合性存档设施，该馆以专业图书馆为主体，囊括博物馆、剧场、展示会场、活动室、研究室等附属设施。

漫画图书馆与动漫产业有着密切的联系。动漫产业为漫画图书馆提供资源和受众基础，漫画图书馆在动漫产业链各环节发挥积极作用，是动漫产业发展中的一支重要力量。本文拟就日本漫画图书馆与动漫产业的相互作用及互动关系进行探讨，以期对我国漫画图书馆与动漫产业的联动发展有所启示。

1　动漫产业对漫画图书馆的基础奠定作用

1.1资源基础

1.1.1规模庞大

日本漫画以杂志和单行本为主要发行形式。20世纪50年代后，漫画在日本出版业占据份额日益增大，现已成为其支柱力量。2013年，漫画销量占日本该年度出版物市场的36%，其中漫画杂志销量44075万册，单行本销量43856万册；漫画杂志销售额1438亿日元，单行本销售额2231亿日元，漫画销售额共计3669亿日元，占日本该年度出版销售额的28%，比2012年增长2.1个百分点。漫画作为一种发行量大、受众接受度高的出版物，其物理载体较大。据统计，2008年日本出版的漫画图书页数约2400000页，与1978年相比增加了3倍，漫画期刊发行页数约2410000页，是30年前的6.5倍（见图1）。此外，随着信息技术的发展，数字漫画销量自2005年以来持续增长，2011年度达514亿日元。规模如此庞大的漫画文化资源不仅对漫画图书馆的设立提出客观要求，也为其奠定了资源基础。

图1　日本漫画1978～2008年度发行总页数（概数）

1.1.2分类精细

日本漫画在其发展进程中分类日益细化，可依据读者群体、题材、表现形式等维度划分为各种不同类型。

（1）依照读者群体细分。日本漫画不断细分读者市场，呈现出分众化特性，满足不同性别、年龄的受众需求。如面向6～11岁读者的儿童漫画，以内容简单易懂，富有趣味性为特征；面向6～18岁读者的少年漫画多以男性为主角，以冒险、科幻、友情为关键词描绘热血少年勇往直前追寻梦想的故事；以6～18岁女孩为读者对象的少女漫画，主题多为梦幻与恋爱；针对成年女子的女性漫画，多描写上班族与家庭主妇的生活；面向18～25岁男子的青年漫画故事更加贴近生活，与少年漫画相比，夸张和超现实成分较少。

（2）按照表现形式细分。按照表现形式，日本漫画主要分为三类：单格漫画、四格漫画与故事漫画。单格漫画由一幅绘画作品组成，故事情节较单薄。四格漫画常被刊载在报纸上，日语称之为 “4コマ漫画”，多以日常生活和政治题材讽刺性漫画形式出现。故事漫画则是富含故事情节的漫画，分为短篇、中篇、长篇不同篇幅。

（3）依据题材细分。日本漫画主题丰富、题材广泛，可分为讽刺漫画、学习漫画、幽默漫画、恋爱漫画、体育漫画、格斗漫画、校园漫画、医疗漫画、料理漫画、恐怖漫画、科幻漫画、奇幻漫画、推理漫画、音乐漫画、冒险漫画、历史漫画、动物漫画、战争漫画等。2013年统计数据显示，日本共有276种漫画杂志，其中少年漫画30种，少女漫画34种，青年漫画57种，女性漫画59种，BL漫画（耽美漫画，即唯美漫画）16种，四格漫画22种，成人漫画36种，其他主题漫画22种 （游戏机类漫画13种，趣味·运动漫画9种）。

《日本十进分类法》将 “漫画·剧画·讽刺画”归入726.1类号中，漫画仅占据一个三级以下条目，却拥有如此庞杂的体系，需要专门图书馆及专业人员对其进行组织整理。以具有博物馆与图书馆双重身份的京都国际漫画博物馆为例，其馆藏依照不同读者对象进行组织，一楼主要是少年漫画，二楼为少女漫画，三楼则为青年漫画，此外还设有“儿童图书馆”专门保存儿童漫画供少儿阅览。

1.2读者基础

据日本经济产业省调查，87%的日本人喜爱动漫，84%的人拥有动漫相关产品。在日本，漫画已成为全民性的核心文化。不同于其他国家漫画读者群体多集中于青少年，日本漫画受众广泛，覆盖各年龄段和阶层，下至刚懂事的孩子，上至耄耋老人，甚至业务繁忙的企业高管的办公桌上也时常摆着几本漫画书。广岛市立漫画图书馆借阅者中，未满10岁的儿童、年近古稀的老人均为漫画图书馆的读者，其中以四十多岁中年读者数量为首，其次为十多岁和三十多岁读者（见图2）。而京都国际漫画博物馆（图书馆）到馆者成年人约占75%，中学生占10%，儿童占15%。

图2　2011年度广岛市立漫画图书馆借阅者年龄构成分布

面对如此庞大的读者需求，漫画图书馆的设立受到了民众的欢迎。1997年广岛市立漫画图书馆建成，开馆初年创造了到馆28.6万人次、图书流通量64万册的盛况。由于读者数量大大超出预计，1999年该馆开办附属あさ阅览室，2012年度广岛市立漫画图书馆及あさ阅览室到馆者共计30.7万人次，书籍流通量达72.2万册。此后京都国际漫画博物馆（图书馆）也创造了开馆五年半累计流通人数140万人次的记录。漫画图书馆作为系统保存漫画的文化设施，以动漫文献资源为依托，肩负为漫画爱好者提供体验场所的任务，努力搭建动漫文化阅读平台、动漫知识学习平台、动漫交流平台。

2　漫画图书馆对动漫产业的支援服务

日本动漫已形成完整成熟的融合漫画（Animation）、游戏（Game）、动画（Comic）的AGC产业链模式，以动漫创意为上游起点，各类动漫及游戏产品为中游，动漫衍生品为下游。动漫产品链条长、分布领域广，既包括动漫直接产品的开发、展示和销售，也包括动漫形象相关衍生品的生产和经营。正是这种滚动开发式的产业链，使日本动漫风靡全球，创造了巨大经济利益。漫画图书馆勇于突破传统图书馆的樊篱，不局限于纸质馆藏与文献服务，触角伸向动漫产业服务领域，工作内容涉及动漫产业链各环节，积极发挥着对动漫产业的支援作用。

2.1动漫产业链上游

动漫形象奠定了整个产业链的基础，其后各环节运作都需建立在好的创意和动漫形象塑造之上，成功的动漫形象具有艺术感染力和持续冲击力，能锁住消费者眼球而获得高额利润。动漫产业作为一种资本密集型产业，前期的形象塑造投入需求巨大，漫画图书馆作为文化事业机构，通过各种服务形式参与到其中，对其发展做出了积极贡献。

2.1.1动漫人才支撑

动漫产业链的核心是处于最上游的原创环节，而原创的主体是人。从生产制作角度，动漫产业是知识密集、劳动密集型产业，需要大量专业人才支持。人才培养应被置于动漫产业发展的突出位置，以增强动漫产业可持续发展能力。日本《社会教育法》将图书馆的性质定义为 “服务于社会教育的机构”，日本图书馆被纳入社会教育范畴中，其人才培养功能受到高度重视。日本动漫人才培育主要通过学校教育和社会教育两种途径实现，漫画图书馆在其中发挥了重要作用。

（1）学校教育支援。日本拥有许多开设动漫专业的大学和动漫专门学校，其中最具代表性的是京都精华大学，它是一所专门致力于动漫和艺术的大学。漫画图书馆积极致力于对漫画绘制技法、漫画文化的学校教育支援工作。以京都国际漫画博物馆（图书馆）为例，2014年2月，该馆将京都精华大学漫画学部毕业生作品进行开放展览，为刚毕业的新人漫画家提供作品展示的平台，增加优秀漫画人才被发掘的机会，同时扩大了京都精华大学漫画专业教育的知名度，提高了漫画教育的受关注度。随着京都国际漫画博物馆 （图书馆）在动漫领域影响力不断提升，不少国外学生致信馆长表达前来日本学习漫画的愿望。

（2）社会教育支持。漫画图书馆以动漫信息服务为契机为动漫爱好者提供动漫教学服务，如举办漫画绘制技法讲座和漫画历史文化演讲、开设漫画教室、漫画学习角、漫画工坊等，活动内容根据读者年龄或技能水平细分为不同层次。以广岛市立漫画图书馆为例，该馆时常开设针对不同年龄层读者的讲座，如2014年 “你也是漫画家！”系列讲座，分为小学生漫画图解讲座、中学生漫画图解讲座”，分别面向小学三年级至六年级生和初高中生，读者可电话预约讲座名额。该馆还参与广岛国际动漫节委员会主办的“哗啦哗啦动漫教室”的建设工作，此项目以中小学生为对象，在图书馆、公民馆、儿童馆召开流动动漫课程，如2013年8月在安公民馆举办的动漫教室，由广岛市立漫画图书馆あさ阅览室的川上室长主讲，他通过生动简明的插图展现易于理解的动漫绘画技巧，为喜爱漫画的儿童提供学习机会。

京都国际漫画博物馆（图书馆）举办的讲座更加丰富，如2012年邀请丹麦动漫人才培养机构The Animation Workshop（TAW）的创立者Morten Thorning为读者进行演讲。该馆一楼设有漫画工作室，双休与节假日开放，读者可现场观摩漫画家在原稿纸上绘制漫画的过程。馆内另设漫画工坊，常举办具有教育意义的活动，如2014年“想画漫画！”暑期特别活动，面向小学四年级以上对漫画感兴趣、渴望成为漫画家的读者，提供连载漫画原稿让参与者通过上色学习漫画技巧。该馆还设置漫画趣味学习角，以“绘画、制作、体验”为主题，针对读者水平提供初、中、高级不同程度的技能培训服务。

2.1.2动漫研究服务

动漫研究对动漫创作生产具有重要意义。漫画图书馆将动漫研究纳入工作计划中，如东京国际漫画图书馆、京都国际漫画博物馆（图书馆）均拥有研究室，配备专业研究人员对馆藏和动漫绘制方法、发展史进行深入调研，向国内外发布研究成果。

2008年，京都国际漫画博物馆（图书馆）举办了“国际漫画研究峰会”，世界各地的漫画家聚集一堂，围绕漫画进行积极交流。此后，该馆举办了多场动漫主题的研究会，如2013年 “海外漫画的多样性”研讨会，来自京都精华大学、关西外国语大学的诸位专家及漫画评论家在会上作了报告。

对于有研究价值的资源，各漫画图书馆也将其纳入馆藏范围。京都国际漫画博物馆（图书馆）特设研究阅览室，出于研究目的的读者可申请在此阅览闭架藏书。广岛市漫画图书馆设立漫画研究资料角，收藏漫画理论、漫画史、漫画绘画方法等书籍。

2.1.3动漫选题导向

题材选择和受众需求定位是动漫产品成功的第一步，对读者需求的准确把握对于动漫开发至关重要。图书馆作为联结动漫生产者与受众的枢纽，拥有大量读者资源，其馆藏流通数据反映了动漫产品在受众群体中的受欢迎程度，对动漫创作者与生产商具有重要的导向作用。日本动漫产业链特点之一是漫画先行。日本漫画面世后，常会根据市场反响进行动画作品的改编，通过漫画图书馆流通数据筛选出借阅率高的漫画作品，可大大降低动画制作的风险和成本，例如图书馆制作的借阅排行榜就是重要的市场指向标。如现代漫画图书馆2008年举办了借阅量排行榜展示会，统计了开馆30年间的馆藏借阅率，就人气最高的10本漫画进行展示。

2.2动漫产业链中游

动漫产业链的中游主要涉及动漫产品的传播。漫画图书馆一方面作为动漫消费方，对动漫资源进行大规模采访，一方面也承担了动漫产品的推广职能。

2.2.1动漫产品消费

作为漫画资源聚集地与流通渠道的漫画图书馆，对漫画有大量需求，其馆藏建设是漫画消费市场的重要构成。无论通过购买还是捐赠的采集方式，漫画图书馆都直接或间接地促进了动漫产业的发展。日本具有代表性的漫画图书馆馆藏资源丰富，包括漫画作品及各类动漫产品，少则数十万册，多至几百万件，是动漫商品的直接消费者（见表1）。

2.2.2动漫产品推广

漫画图书馆深入挖掘服务内涵，依托出版社、漫画展销会、动漫企业等组织机构进行多样化动漫宣传。

（1）网络宣传

漫画图书馆积极利用博客、Twitter、Facebook、微信等虚拟社交工具构建完善的信息服务平台。京都国际漫画博物馆 （图书馆）设有官方博客与Twitter平台，收录特色馆藏资源目录并第一时间发布活动预告、说明，其YouTube上也会发布活动现场视频，为吸引读者兴趣、扩大动漫消费者群体作出了突出贡献。

（2）实体推广

实体推广活动是动漫产品最有效的宣传途径之一。漫画图书馆经常开展各式各样的动漫商业与文化活动，包括独立或合作形式的展览、漫画比赛、漫画节、签售会、cosplay（动漫角色扮演）、动漫音乐会等，极大提高了动漫作品的知名度。京都国际漫画博物馆（图书馆）拥有剧场和展示会场，2006年开馆至今举办活动200余场，主要分为展示类、讲述类和参与类活动（见表2）。

东京作为世界动漫产业中心，拥有众多动漫展示营销活动，其中动漫同人志大会（Comic Market）是世界最大的同人志漫画展会，以展示销售漫画、动画、游戏、小说、周边产品等自费出版物为主要运营形式。位于东京的漫画图书馆——米泽嘉博纪念图书馆利用区位优势与Comic Market合作，收纳其展出新刊供读者借阅。

为鼓励读者的动漫阅读与创作热情，广岛市立漫画图书馆自1998年开始举办 “年度趣味漫画大赛”，根据该年度运动、艺术、经济等领域的热门话题绘制1～4格漫画，不论专业人士还是业余爱好者均可参加，获奖作品会在馆内展示。该比赛每年收到大量来自日本各地参赛者的作品，包括学龄前儿童、中小学生、中青年、甚至八十高龄的老人，此比赛使更多人参与到漫画文化活动中，促进了动漫事业的发展。

现代漫画图书馆与米泽嘉博纪念图书馆均由明治大学管理，二者合称明治大学漫画图书馆。2014 年11月明治大学漫画图书馆在北京大学设立漫画阅览室，馆藏涉及日本饮食文化、历史、体育等多种题材。该阅览室成立前期，明治大学先后邀请日本著名动画导演几原邦彦和富野由悠季在北京大学举行讲座，并计划日后举办日本漫画文化前沿讲座以及动漫手办展等活动，旨在构建一个日本漫画文化资料的展示平台。

表1　日本漫画图书馆馆藏情况

表2　京都国际漫画博物馆（图书馆）的动漫推广活动（部分）

2.3动漫产业链下游

动漫衍生品是一个广泛的概念，包含依据动漫形象制作的周边产品和商店、餐厅、主题乐园等商业场所。基于自身馆藏与空间优势，漫画图书馆将动漫与旅游两种文化业态进行紧密结合，成为具有创新元素、多元文化与发展潜力的独特产品，对动漫产业下游领域的发展具有极大促进作用。

2.3.1动漫周边产品与商店

京都国际漫画博物馆（图书馆）创办附属商店，展示并贩售人气动漫产品，包括日本知名漫画外文译本、动漫研究书籍、动漫周边商品、该馆原创动漫产品等（见表3）。京都国际漫画博物馆推出了名为“マミュ一”的动漫吉祥物，名字取自“マンガ”（漫画）和“ミュージアム”（博物馆）的开头字符。マミュ一憨态可掬，脑袋后有一只作画用的钢笔，肩上背着装满漫画的包裹。围绕吉祥物，该馆提供一系列相关商品的销售，包括明信片、文件夹、迷你记事本、卡通盘等，读者可购买作为到馆纪念。2012年12月商店举办日本知名动漫公司Gainax的产品展，特别有趣的是一台徽章制作机，读者可选择喜欢的图案现场制作一只动漫徽章。

表3　京都国际漫画博物馆（图书馆）商店产品［14］

2.3.2动漫文化餐饮

京都国际漫画博物馆（图书馆）一楼附设有咖啡厅，向读者提供味道可口的欧式、日式茶点，还贩售漫画角色样式的点心。图书馆举办动漫展会期间，咖啡厅会推出配合展览主题的菜单。2011年8月该咖啡厅拥有了独立空间，可同时容纳40名就餐者，厅内装潢极富漫画艺术气息，墙壁布满漫画装饰图案，并有扮成动漫人偶的服务人员，阅读的间隙读者可在此享受轻松愉快的闲暇时光。

2.3.3动漫观光旅游

动漫文化资源同时也是巨大的观光旅游资源，动漫设施与动漫主题活动对旅游业有巨大的推动作用。京都市政府推进多个项目促进旅游业的发展，京都国际漫画博物馆（图书馆）作为京都市发展战略项目之一，每年吸引了大量动漫爱好者前来观摩。东京国际漫画图书馆也拟与日本观光厅合作，大力推进动漫旅游资源的开发。

漫画图书馆常与当地其他景点共同构成一个完整的景点链，形成集群式观光点，其中以温泉图书馆最为盛行。《名侦探柯南》的作者青山刚昌的故乡——鸟取县在其三朝温泉街设立漫画图书馆。类似的，岐阜县飞弹漫画王国图书馆也是集温泉与漫画图书馆于一体的旅游资源，该馆出售温泉-图书馆通票，供观光者享受温泉之余来馆小憩。旅游胜地伊豆长冈温泉也建有一间规模不小的漫画图书馆，提供约2万册漫画供游人阅览。

3　结语

动漫产业是构建国家文化软实力、提升文化影响力的核心产业之一，具有广阔的发展前景。党的十五届五中全会正式将动漫产业纳入国家战略层面，在此背景下，2004年我国第一所漫画图书馆——东莞漫画图书馆应运而生。我国漫画图书馆起步较晚，文化事业体如何与动漫经济体联动发展值得深入探讨。日本作为漫画图书馆的先行者与动漫产业大国，二者的互动发展经验对我国相关领域具有重要的启示作用。

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*本文国家社会科学基金重点项目“公共数字文化服务中的资源整合研究”（项目编号：13ATQ001）研究成果之一。

中图分类号：

G259.313；G253

文献标识码：

A

DOI：

10.11968/tsygb.1003-6938.2015061

作者简介：

黄如花，女，武汉大学信息管理学院教授，博士生导师；李英子，女，武汉大学信息管理学院硕士研究生。

收稿日期：

2015-03-18；责任编辑：刘全根

The Interactive Relationship between Japanese Manga Libraries and Comic Industry

Abstract

Japanese manga libraries are bound up with comic industry.The latter laysfoundations of resources and readersfor the former，andthe former supports the latter by providing resources construction and services.The paper discusses the interactive relationship between Japanese manga libraries and comic industry.

Key words

manga library；Japan；comic industry