智美特步联手打造“路跑群英汇”

刘伊玲

6月26日，由国内体育文化产业领跑者智美控股集团和国内时尚运动第一品牌特步国际控股有限公司联合发起的“特别一步·智擅至美——中国路跑群英汇”暨“特美的心”公益慈善跑项目启动仪式在京举行。

本次活动旨在为中国路跑运动乃至中国的体育文化产业注入更多的精神健康内涵和公益慈善关怀，充分发挥路跑运动的积极社会效应，传播健康向上的正能量。

活动共分为“春的畅想”、“夏的火热”、“秋的炫彩”和“冬的纯洁”四大篇章，围绕中国路跑第一平台“中国路跑群英汇”展开，活动中同时启动“跑者之魂——中国跑者论坛”和“特美的心公益慈善跑项目”。

在“跑道之魂——中国首届跑者论坛”的发布仪式上，国内各大马拉松组委会、跑团共同见证了一个具有人文关怀的跑步论坛的诞生。这是一个以跑者为主体的路跑论坛，是跑者分享心路历程和人生故事的平台。

在接下来的“特美的心”公益慈善跑项目启动仪式上，智美控股集团董事局主席任文与特步国际董事局主席丁水波携各届路跑领袖一同为国内首个系列慈善路跑赛事的起跑助威。据介绍，“特美的心”公益慈善跑计划每年在春、夏、秋、冬四季里，在四个不同的城市举办不少与四场的路跑活动。“特美的心”公益慈善跑组织费用将全部来自于企业家筹款，而参加活动的跑者所缴纳的报名费将全部提供给14岁以下肢残儿童用于安装假肢和术后康复。

活动由湖南卫视著名主持人、特步代言人汪涵担任司仪，中韩青春组合UNIQ的精彩表演与神秘大咖谢霆锋的突然现身也将活动推向了一个个小高潮。

在活动最后，智美集团和特步国际的领导人共同对外发布了战略合作计划。据了解，在本月23日，智美控股集团和特步国际已经签署了战略合作备忘录，双方将成立合资公司，在赛事运营、品牌推广、创新型体育装备用品的市场开发和产业链整合布局等方面展开深度合作，这也标志着两家在赛事整合运营和运动装备领域占据领先地位的公司进一步将各自优势完美融合，共同完成了在体育文化产业链上下游的整体布局。“中国路跑群英汇”将成为基于这一合作基础之上的国内最大的路跑平台，而“跑道之魂——中国跑者论坛”和“特美的心公益慈善跑项目”都将是这一平台动作的具体落地。

据了解，此次与特步的战略合作是智美集团在拓展新型体育用品消费市场上的重要一步，是双方在“体育+”整体战略布局中的重要一环。不难看出，智美提出的以“赛事运营+体育营销+场馆营销+内容制作+大众体育服务+互联网”为核心的“体育+”全产业链生态布局正在完成。此次与特步签署的战略合作备忘录，使得智美从赛事运营进入到了体育用品营销领域，实现了从线上到线下、从赛事到产品的闭环经营。而作为大中华区赞助马拉松赛事最多的运动品牌，特步也藉由此次合作扩大了其体育业务范围，未来将提供产品和服务无缝的一站式产业化管理，加强特步的品牌形象和美誉度，同时也提出了体育+、产品+、互联网+，整合成“3+”变革战略，未来特步将强势回归运动、扩大体育业务范围，在产品方面进行功能性全面升级，并与互联网平台成为战略合作伙伴，建立O2O平台，打通线上线下。这将是特步未来的转型步伐，也是中国体育产业的升级之作。endprint