强大的美国体育产业

林显鹏



强大的美国体育产业

林显鹏

美国不仅是世界竞技体育强国，也是世界体育产业强国。根据国际权威体育产业咨询公司——布兰吉特经济预测公司的报告，2014年全球体育产业增加值将到1.5万亿美元，而美国体育产业增加值将达4850亿美元，占全球体育产业增加值的32.33%。在2014年美国体育产业增加值的构成中，户外运动产业、健身俱乐部、体育用品销售产业、职业体育产业、体育竞赛表演业分别创造了1562亿、1011亿、441亿、235亿、224亿美元增加值。

户外运动产业是美国最具特色、发展最为完备的产业。早在20世纪五六十年代，美国联邦政府就通过颁布《计划66》《可持续多用途法案》《户外休闲法案》，鼓励和推动美国户外运动产业的发展。进入21世纪，奥巴马总统又于2010年发布《21世纪美国大户外运动战略》，进一步动员和鼓励美国公民参加户外运动。美国每年有1.4亿以上人口参加户外运动，其中高尔夫产业、冰雪产业、野营露营产业是美国参与人数较多的产业板块。

职业体育是美国体育产业的又一个亮点。美国拥有全国橄榄球联盟、全国棒球大联盟、全国篮球联盟、全国冰球联盟等四大职业体育联盟，共计122支职业队。近年来美国又涌现出一批新的职业体育联盟，如全国足球联盟、女子篮球联盟等。目前，美国大大小小的职业体育联盟有近800支职业队。美国职业体育实行联盟公司制，每一职业体育俱乐部在联盟公司中拥有等额的股份，在董事会中拥有一个投票权。公司的重大事务由董事会投票决定，经营工作由董事会选聘的首席执行官全权管理，对董事会负责。美国职业体育的收入主要包括电视直播权、商业赞助、比赛日收入（包括门票、豪华包厢、餐饮、停车）、场馆冠名权、特许产品收入等。其中电视直播权是所有职业体育联盟最大的收入，以美国最大的职业体育联盟全国橄榄球联盟为例，近几年来每年的电视直播权收入都接近50亿美元。

美国职业体育发展最成功的是职业体育与城市经济社会发展的紧密结合。二战以来，美国各城市当局无不把职业体育当成城市更新的重要手段，通过在城市中心区建设高档体育场馆吸引职业体育俱乐部前来落户。政府以极低的价格将体育场馆租给职业体育俱乐部，职业体育俱乐部则通过高水平的职业赛事把各地大批观众吸引到城市，形成大的城市“Party”，有力地带动了当地体育产业、旅游业、餐饮业、零售业、娱乐业等产业的发展。

此外，美国健身休闲产业也极为发达。20世纪70年代，全美刮起健身热，到现在已经趋于稳定和成熟。目前全美有15600多个经营性健身俱乐部，这些商业健身俱乐部向会员提供有氧运动、力量练习、球类运动、理疗康复、舞蹈、防身术等多种健身服务，同时还提供保健与健康管理教育与培训。近几年美国健身俱乐部创造的增加值均在400亿美元以上。

（作者为北京体育大学管理学院副院长）