化妆品包装设计案例分享

谢利+杨楠+王彬

爱美之心人皆有之，随着人们生活水平的提高，化妆品这一时尚消费品逐渐成为人们生活中的主流产品。在化妆品购买率日益上升的同时，消费者对其品质的要求也越来越高。因此，化妆品包装也要注重款式的多样化，以及新型材料的应用，以促进化妆品的市场销量，增强对消费者的吸引力，满足消费者的个性化需求。

下面，笔者就与大家分享4款化妆品包装设计案例，供大家参考。

东洋之花美白防晒套装包装设计

东洋之花美白防晒套装包括3款产品，即防晒美白乳液50ml、莹彩净白隔离霜20g以及美白防晒霜50ml，每套售价40～50元，采用货架销售，要求包装具有一定的防震性能和良好的促销功能。

1.纸盒结构设计

纸盒设计为管式折叠纸盒，盒盖采用插卡式结构，盒底采用自动锁底式结构。包装材料选用具有一定韧性的白板纸，折叠时不易断裂，印刷适性好。

2.内衬设计

内衬采用由PVC制成的泡罩，重量轻、运输方便，能包装任何异形产品，适合机械化、自动化包装生产线。此外，内衬四个角设计成半径为5mm的圆弧，以防划伤消费者，且内衬上放置产品的位置下方分别设计了3个半径为8mm的圆弧，方便消费者取出和放回产品，非常人性化。

3.纸盒装潢设计

纸盒装潢设计如图1所示，整体装潢主要以大海和沙滩为背景，炎炎夏日中，淡蓝色的大海给人以清凉舒适的感觉，看到辽阔的大海，就会联想到海边怡人的风景——阳光、贝壳和沙滩，从而让人产生想去海边旅游的冲动。炎炎夏日在户外活动最重要的就是防晒，这款产品的装潢设计给人一种只要抹上这款防晒霜就能去大海遨游的感觉，完全不怕晒黑和晒伤。盒体正面印有防晒霜的产品图，让消费者更加直观地了解这款产品。盒体左侧印有推荐护肤的步骤，体现了对爱美人士的体贴和关爱。东洋之花美白防晒套装包装纸盒立体效果如图2所示。

雅邦组合套装包装设计

雅邦组合套装包括2款产品，即凝采丰盈睫毛膏7.5ml和瞬盈魅彩眼线液7.5ml。眼睛是心灵的窗户，以东方女性为例，她们常利用眼线液勾勒出更有味道的眼妆，突出眼睛的立体感，再陪衬上浓密曲翘的长睫毛，突显一对娇媚晶莹的双眸，增加面部的美感。雅邦将这两款产品组合在一起销售，更能吸引消费者的眼球。这款套装采用货架销售，每套售价60～70元，要求包装具有一定的防震性能和良好的装潢效果。

1.纸盒结构设计

纸盒设计为法式反向折翼插卡管式折叠纸盒，盒体正面设计了一个长方形的开窗，便于看清内装产品，增加产品的可信度，盒体上方设计有吊挂孔，方便吊挂销售。包装材料采用白板纸，便于成型及印刷。

2.内衬设计

内衬采用PVC植绒材料，植绒内衬是在普通塑料硬片表面粘上一层绒质材料，使托盘表面有一种绒质的手感，立体感强、颜色鲜艳、手感柔和、豪华高贵、华丽温馨，且无毒无味、保温防潮、耐磨擦。此外，内衬上放置产品的位置下方分别设计了2个半径为8mm的圆弧，方便消费者取出和放回产品。

3.纸盒装潢设计

纸盒装潢设计如图3所示，由于这款产品主要面向年轻时尚的女性消费者，因此选择豹纹图案作为背景元素，象征着女性的性感与妩媚，而这款产品正是为女性妖娆多姿、性感妩媚的特点而设计的。盒体正面印有形象代言人的照片，利用明星效应吸引消费者眼球；盒体背面以土黄色作为背景，采用黑色字体介绍产品的相关信息，让消费者一目了然。雅邦组合套装包装纸盒立体效果如图4所示。

fairy女士香水包装设计

英文单词fairy，为小仙女、小精灵之意。这款香水以在人间游玩的俏皮精灵命名，带人进入一个奢侈香水的迷人世界，在这款精致香调中，首先是梦幻的紫罗兰香，在撩人的动感中尽显清新高雅，创造出如童话般的香气，是充满自信、魔力、女性温柔魅力女士的首选香水。产品价格定位在320～450元，消费群体为浪漫、梦幻的女性。

1.玻璃瓶设计

盛装香水的玻璃瓶设计效果如图5所示，尺寸为5.0cm×5.0cm×10.5cm，容量为50ml。瓶体采用紫色透明玻璃，瓶身上有网格面，瓶体为圆球形状，浑圆饱满，到瓶口处直径缩小，这样可有效防止香水挥发，使香味保存得更持久。封口采用双盖封合，内盖采用密封性良好的喷嘴式塑料盖，外盖为镀金属塑料材质，造型为一个坐在枝杈上的小精灵。这款造型独特的香水瓶，给人童话中高贵、华丽的享受。

2.纸盒结构设计

纸盒包装材料选择高光泽铜版纸，纸质坚挺，印刷适性优良，印刷图案清晰鲜艳，具有良好的立体感和真实感。纸盒采用开窗式设计，让消费者能够直观地看见内装产品，盒底采用插卡式结构，制造工艺简单。盒体设计间壁结构，用于固定内装产品。

3.纸盒装潢设计

纸盒装潢设计如图6所示，选用与玻璃瓶包装相同的紫色，用大量紫色花朵装饰，给人以高贵、华丽、典雅、梦幻的感觉。盒体背面印有产品成分、净含量和生产厂家等信息。fairy女士香水包装纸盒立体效果如图7所示。

iris女士香水包装设计

英文单词iris，即鸢尾花。这款香水气味清新，富有女性美，给人一种成熟大方又毫不拘束，并带有一丝顽皮可爱的感觉。明快的花果香调，演绎着阳光灿烂的明媚，适合开朗及充满阳光气息的女性。产品价格定位在200～280元，消费群体为可爱、顽皮、无忧无虑的年轻女性。

1.玻璃瓶设计

玻璃瓶设计效果如图8所示，尺寸为5.0cm×5.0cm×10.6cm，容量为50ml。瓶身上部印有LOGO，圆形的金色瓶盖上分布着大小不一的雏菊，给人阳光、清新的感觉。

2.纸盒结构设计

纸盒包装材料选用白卡纸，顶部设计为四叶草造型，寓意幸运。盒底采用插卡式结构，制造工艺简单。盒体设计间壁结构，用于固定和保护内装产品。盒盖采用花样插合，造型美观。

3.纸盒装潢设计

纸盒装潢设计如图9所示，选用色调比较鲜艳的黄色和草绿色作为主色调。盒身上用小方格和小黄花装饰，给人可爱、活泼的感觉，让人感受到清新香气。iris女士香水包装纸盒立体效果如图10所示。endprint