弹幕网站受众的参与度及“弹幕”信息传播的特点

解文峰

摘 要：“弹幕网站”这一新型交流服务平台传播方式极大地提高了受众的参与度，彻底颠覆了传统视频传播受众被动接受的角色，这种传播既形成了其优势，也突显了其不足，应当加强引导。

关键词：弹幕网站;参与度;同台呈现

弹幕网站作为一类视频网站，在2006年起源于日本的“Nico Nico”。弹幕网站最初在2008年被引进到中国，主要有“AcFun”和“Bilibili”两大弹幕网站。弹幕网站进入中国后并没有立即得到很好的发展，直到今年夏天才逐渐被大众熟知。因此对其传播特点与相关信息传播的走向进行研究对我们进一步认识、利用弹幕具有重要意义。

一、弹幕网站受众参与的形态

弹幕网站的运作方式是网民们在网站上随意打开一部视频，在接受声音、图像等传播信息的同时，可以将自己的感受或评论通过文字输入的方式，以实名或匿名的形式出现在屏幕上。最大限度的实现了信息共享，从最初的“一对一，一对多”的传播方式到现在的“多对多”传播方式，弹幕网站无疑为其提供了一个很好的网络公共平台。总的来说，弹幕网站的传播具有以下特点：

（一）参与的主体内容以二次元文化为主

以弹幕在日本的起源可以看出，弹幕网站最初是在播放动漫视频的网站上兴起的，弹幕文化引进到中国后，A站和B站沿袭了这种风格。弹幕网站所播放的视频大多为动漫视频，而后游戏等二次元文化也开启弹幕功能。弹幕网站参与的主体内容基本形成了二次元文化为主、主流文化为辅的格局。这样的格局不仅牢固吸引住了深受“宅文化”影响的“御宅一族”，也吸引了一些热爱主流文化的受众的眼球。两种文化相辅相成，为弹幕网站的发展打下了良好的基础。

（二）参与的主体——受众的年轻化

调查显示，弹幕网站的高使用率人群集中于社会中一个特别的群体——御宅族。他们中间大多是一些喜欢宅在家里足不出户的年轻人，并且在一定程度上很喜爱动漫。相比之下，其他网站所显示出的多年龄段的人群参与与弹幕网站的参与者形成鲜明的对比。受众的年轻化无疑为弹幕网站的发展注入了新鲜血液，他们的观点和看法往往会更加直观和尖锐，更具有代表性，更加与众不同，进而促进了网站的个性化发展。

（三）参与渠道的多样化

就评论本身来说，它不仅能成为弹幕，还可以发送至新浪微博、腾讯微博，直接生成微博内容。同时，在播放器右侧的微博栏里会不断呈现同爱好者发布的关于此视频的微博，这是传播内容的渠道的多样化呈现。这些多样化呈现形式促进了信息的多维走向和信息流通速度，使弹幕网站的信息范围更加广泛，信息量也随之扩大，进而吸引更多的受众使用此网络平台。

二、弹幕传播中受众的参与度

弹幕网站为什么会风靡网络呢？从传播内容上来看，视频网站在播放视频时，通常会有很多引发槽点或笑点的桥段。网民们为了能够即时、迅速的针对某一情节做出反馈，还广泛使用一些诙谐幽默的语言符号、谐音字。总的来说，受众参与的特点如下：

（一）受众参与的表达方式以文字、符号为主，视频、图片为辅

弹幕一族参与其中的方式是必须掌握一套约定俗成的语言体系，共同偏好某些主题，并对特定的情节、画面、声音产生特定的反应。而这套语言体系大多由文字符号为主。例如在动漫《月刊少女野崎君》中，弹幕族在遇到一些比较搞笑的能够引发笑点的情节后，会大量的发一些“2333333……”，有少数人会发“哈哈哈哈”;土豆网上播放热播剧《古剑奇谭》的弹幕视频时，网友们也大都是通过文字形式来进行实时评论的。有调查显示，弹幕族除了在网站上发表文字评论外，一些级别比较高的弹幕成员还经常自制图片或小视频以评论的形式使之出现在视频界面上。

（二）受众参与的吐槽点：碎片化的情绪表达多于剧情分析

弹幕族在发表评论时，他们的观点会更集中于感性层面，我们称之为“吐槽”。例如：在电视剧《古剑奇谭》的某集剧情中，少恭（剧中角色）在弹琴时出现了网友们仔细辨认便可发现的破绽，几乎是同一时间，屏幕上就被各种吐槽的话语覆盖。如：“前方高能233333……”，又如：”真替少恭的演技捉急“，再如《月刊少女野崎君》中，经常会出现“字幕打卡”等类似字样，这些弹幕都是网友感性的表达而非根据剧情发展所发表的理性的评论与分析。当然，弹幕网站的评论虽以碎片化的情绪表达为主，但还是有一部分网友喜欢对剧情进行评论分析：网友会通过视频中出现的道具、色彩、音乐等对剧中人物的心理，下一步剧情会如何发展等作出评论，只不过这种执着于理性分析的网友居于少数。

三、结语

弹幕网站是新兴网络传播发展的重要形式，最大程度地发挥了受众的参与度，彻底颠覆了传统视频传播受众被动接受的角色，反馈及时且丰富，并能迅速传递给原作者，也可以同时传播到观看者那里。这对促进网络信息的有效传播具有重要作用，同时也带来了许多违反网络法规、不顾客观实际的任意评价的泛滥，不利于健康传播环境的营造。应当引起网络运营商、传播者、网民的深刻反思。

参考文献：

[1]陈一.网络青年亚文化现象——迷上“弹幕”的诸种理由[N].中国青年报，2014（09）.

[2]李礼，魏宝涛.弹幕网及其在中国的发展现状[J].中国传媒科技，2014（04）.