宝莱坞发展模式对中国电影发展的启示

2015-07-25杨翥鹏梁春竹

戏剧之家 2015年12期

关键词：宝莱坞印度发展

杨翥鹏，梁春竹

（吉林艺术学院戏剧影视学院，吉林长春 130000）

宝莱坞发展模式对中国电影发展的启示

杨翥鹏，梁春竹

（吉林艺术学院戏剧影视学院，吉林长春 130000）

宝莱坞华丽的表演、多彩的场面、俊男美女的场景在世界掀起一股宝莱坞风潮，宝莱坞的发展模式把印度电影推向了一个又一个高潮。而我国一直未能建立完善的产业化发展体系，影响了中国电影的发展。本文分析了宝莱坞电影的发展模式与特点，并揭示了其为中国电影发展带来的一些启示。

宝莱坞；中国电影；启示

在全球化语境和世界文化多样性的背景下，宝莱坞电影的发展越来越受到一些业界人士的关注。电影是反映社会情况的一种信息载体、艺术载体，它能够最直观地把社会情况反映给我们。同时，电影也是一种信息传播工具，它对于艺术形式的继承和发展有着重要意义。印度的宝莱坞电影在发展的过程中一直保留着其独有的歌舞元素，使歌舞与电影很好地融合在一起。另一方面，一个国家的电影业发展需要政府的支持，同时也受到政治和经济等方面的影响，这是电影发展必须要考量的环境因素。本文探究了印度宝莱坞电影的发展模式以及其成功的原因，希望可以对中国电影的发展提供一点动力，推动中国电影产业的可持续发展。

一、宝莱坞发展概述

孟买的电影制作基地因其环境优美、气候温和宜人，与美国的好莱坞有着相似之处，所以被印度人称为“宝莱坞”。宝莱坞的崛起使得新概念印度电影应运而生。虽然宝莱坞并不代表全部的印度电影，但它拥有众多的观众和最高的收视率。随着宝莱坞的不断发展，印度电影得到了大家的关注与重视。在印度，宝莱坞不只是一个电影基地的代名词，更是印度电影的一个独特的符号。宝莱坞的电影发展模式就是指宝莱坞电影生产制作、发行、放映、营销推广的方式。

宝莱坞电影中充分地融合了印度文化因素，使电影独具特色，其成功之处主要体现在以下几个方面：第一，电影内容上丰富多彩。宝莱坞电影通常都在3个小时之内把电影所要传达的信息尽可能清楚明了地传达给观众，它以其丰富的内容倍受大众的青睐，这种以内容为主导的产业运行模式使宝莱坞电影大获成功。比如《流浪者》就是由内容入手，书写了印度电影的新篇章。第二，影片类型的多样性。宝莱坞有着很多的电影类型，如喜剧类型的：《三傻大闹宝莱坞》、《天生一对》，恐怖惊悚类型的：《风筝》、《阿米尔》，历史类型的《抗暴英雄》，文艺类型的《地球上的星星》，纪录片形式的《加尔各答红灯区的孩子们》。类型的多样化迎合了大众的口味，使电影实现了其营销目的。第三，思想表达的平实性。印度电影主要是以娱乐为主，大多具有轻松愉快的氛围，表现了较高的幸福感，因此收到了大家的追捧。

二、宝莱坞发展模式对中国电影的启发

（一）发展多元化电影

电影是政治、经济、环境等多个因素的载体，是艺术与文化竞争中不可缺少的一部分，要想推动电影行业的发展，中国应当积极发展多元化类型电影。多元化电影能够使电影的人物塑造更加形象化，满足不同类型的人对电影的不同需求，尽量避免众口难调的现象发生。多元化电影还可以充分发挥市场资源配置的作用，让电影利益最大化。此外，多元化的电影能够让广告商和投资商的选择更加明确，把电影和经济市场有效地联系到一起，这是电影销售的一个重要突破点。

（二）电影品牌营销策略

被加工出来的东西叫作产品，产品经过销售后才能称为消费品，电影就属于消费品的范畴。那么，什么是电影营销呢？电子营销就是在了解了观众的喜好、需求之后，在电影商业策划中找出大众的品味差异进而对电影作出调整。尤其是在如今的全球化背景下，电影要想走出国门、走向世界，就必须考虑不同国家之间存在的文化差异，把具有中国特色的风土人情、宗教信仰融合到电影中去，使中国电影拥有自己的特点，创造出独特的品牌吸引观众的眼球、吸引更多的消费者人群。

（三）电影国际化发展策略

宝莱坞的发展模式是先重视国内市场，进而进军海外市场，如今的宝莱坞电影产量仅次于美国，居第二位。国际化的电影发展策略能够更加有效地推动电影行业发展。中国应当借鉴宝莱坞的发展模式，大量提升电影产量，降低电影成本，使中国电影能够在世界电影中占据大量份额，积极参与国际电影节，把中国电影作品推向世界，同时与国外电影多接触，吸取其经验，扬长避短，最后实现质量的飞越。