网络体育新闻报道的基本特征与传播

东华理工大学师范学院，江西抚州 344000

在体育赛事与体育市场快速发展的背景下，网络媒体与体育新闻传播的契合度愈来愈明显。网络体育新闻传播作为一种大众传播的方式，表现出了一定的交互性与情感性。因为网络媒体在一定程度上讲是新生的事物，从当前网络体育新闻传播发展来看，处在起始阶段，这也就难免出现一些问题。基于此，本文以网络体育新闻报道为研究的对象，在分析网络体育新闻报道基本特征的基础上，就其传播的规律与对策展开了分析。

1 网络体育新闻报道的特征分析

1.1 网络体育新闻报道的时效性

通过对网络体育新闻报道的时效性对比分析我们可以发现，网络媒体的传播速度、传播数量已经远远的超过了纸质的媒体。在网络体育新闻传播的过程中，图文并茂、图文直播、视频直播等方式，能够有效的提升新闻传播与赛事进行的同步性，通过不断刷新比赛概况、比赛战报等，能够在第一时间实现对体育新闻的报道。

1.2 网络体育新闻报道形式的丰富性

网络体育新闻报道既拥有报纸、电视的图片与文字，也能够通过动画、视频、声音等来提升网络新闻传播的生动性。而且在信息技术不断提升的背景下，网络宽带的普及率越来越高，通过网络观看直播比赛的人越来越多。其中，图文直播作为体育新闻报道与赛事传播的新方式，在现代网络媒体中有着非常重要的位置。信息技术的发展也让体育新闻报道的时效性发生了更大的变化，其时效性让体育新闻报道不管是传播的速度还是传播的效果，都有了明显的提升。

1.3 网络体育新闻报道的交互性

网络体育新闻传播的交互性是网络背景下体育新闻报道的基本特征之一。虽然在传统的体育媒体新闻报道也注重与读者、观众之间的互动，但是受到传统新闻媒介的影响与限制，往往不容易在更大的范围、时间、空间内开展与观众、读者之间的互动。而网络媒体在体育新闻报道的过程中这种互动相对更为容易，互动的范围、互动的时间空间也更加的广泛。这是因为网络媒体在互动的过程中具有明显的自主性与时效性，能够有效的实现上下之间的沟通，真实、快速的反应受众的呼声与观点。

1.4 网络体育新闻报道的情感性

在体育新闻传播的过程中，新闻报道与传播的落脚点是受众，以受众为核心的体育报道，是具有情感性的，这种情感性表现为体育新闻报道的积极影响与新闻人物内心世界的告白，一篇好的体育新闻报道往往能够有效的展现出体育人物或者体育事件的正能量。例如：在北京奥运会期间，体总网通过对我们国家的奥运冠军的夺冠、训练、家庭等的报道，将运动员的汗水、泪水、笑容等真实的展现给每一个受众，让受众在体验成功的幸福，同时也了解了奥运冠军成长的艰辛。

2 网络体育新闻报道传播的有效策略

2.1 提升网络新闻报道的独特性

从我们国家当前网络媒体的采访权来看尚不具备采访等权利，而只能够对传统媒体采写的新闻加工之后进行发布。这一问题尤其在奥运会、世界杯等重大体育赛事报道的过程中严重，一些网络媒体虽然只派了一到两个记者，但是浏览其网站我们可以发现每天可以写出大量的稿件，从事实的角度来分析，记者的精力是无从实现的。因此，这些问题的存在导致了大量雷同、同质化的网络体育新闻报道的出现，这在一定程度上与新闻报道的真实性是相悖的。

2.2 深挖网络体育新闻报道背后的故事

随着各个网站相互之间竞争激烈程度的不断增加，吸引更多的网民成为各个网站生存与发展的一种基本条件。体育新闻报道的多样化在海量信息冲击下人们往往是快餐式的获取体育信息，而更少的关注于深层次的内涵。对体育赛事等的来龙去脉往往通过自我的搜索来实现的。通过这一问题的分析我们可以发现，提升体育新闻的全面性与深刻度，是更好的吸引受众眼球的一种有效方式。

2.3 倾力打造网络体育新闻报道的精品栏目

网络体育新闻报道受到其传播的空间、速度等因素的影响，其传播速度快的同时，消减的速度也很快。因此，只有的精心打造网络体育新闻报道的精品栏目，才能够更好的提升网络新闻报道的浏览量，获得更多的宣传报道效益。从当前全球的体育电视来看，ESPN作为一家独具特色的体育电视网，其经营、传播理念有着非常高的创意与实践经验的总结。当前，我国的网络体育新闻报道平台很多，但是受到新闻传播方式、新闻内容选取等因素的影响，品牌栏目的数量较少。

2.4 正确把握网络受众的舆论导向

网络技术的发展与应用，让体育新闻报道的方式发生了更大的变化。在网络体育新闻传播的过程中，大部分开放性的网络体育新闻报道，受众可以通过评论、留言等发表自己的见解，在这个过程中，有的网民以匿名为开始，发表一些发泄、地域攻击、辱骂的语言，这一问题在网络体育新闻传播的过程中表现的非常的明显，在一定程度上影响了网络体育新闻报道的健康发展。

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