好莱坞烂片为何就能在中国咸鱼翻身

禾 刀

据5 月28 日的《参考消息》报道，美国迪士尼公司主打电影《明日世界》在北美遭遇开局不利后，其主管对中国市场寄予厚望，以期减少这部斥资1.9 亿美元打造的电影的亏损。中国市场凭借其迅速增长的票房和对好莱坞的喜爱，成为欧美失利的电影寻求翻盘的沃土。

在北美票房陷入滑铁卢，然后到中国寻找安慰，这新闻让许多国人很是不爽，但如果从国际视野来看，倒也有几分合理性。电影本身就是一件商品，在全球化的时代，越是具有国际化视野的企业，越会站在全局上看待问题，西边失利东边补，只有这样，投资风险才可能降到最低。

限于影片题材、观影文化、引进成本和票房分成等诸多原因，相当一部分优秀作品未能及时引进国内。引进国内的这些作品虽然在北美市场被烙上烂片的标签，并非崇洋媚外，平心而论，这些作品制作技术水平大多远在国内作品之上。

不过，千万别把烂片咸鱼翻身的板子打到中国观众身上，没有人天生喜好烂片。虽然每个地方的观众观影水平参差不齐，但对于绝大多数观众而言，对于一部赏心悦目的上乘之作还是有比较一致的判断力，只是让人心动的优秀作品少之又少。在烂片也能产生票房的扭曲生态环境里，观众唯一能够选择的，就是从一部烂片走向另一部烂片，要么在大多数时间里干脆不进影院。另一方面，随着电影市场的发展，观影倾向也出现了细分现象。虽然有的作品票房上表现未必令人满意，但却受到影评人士的高度青睐。问题是，由于目前院线依旧走的是粗放模式，一些很具潜力但商业化不足的作品往往得不到充足的排片。

好莱坞烂片在中国频频咸鱼翻身，既有国际市场的外因，也有国内电影市场的客观因素。滑稽的是，虽然国产烂片成堆，国内的电影奖仍然乐于年复一年地复制双黄蛋多黄蛋的笑话，越来越没公信力。倒不是长他人志气，灭自己威风。如果我们自己的作品不能形成优势，不足以吸引国内观众，那么，在技术上更胜一筹的好莱坞作品击败国产影片倒也没什么奇怪。有一点兴许值得电影人思索，改革开放初期，中国一度成为发达国家低质产品的倾销地，随着国产商品质量的提高，不仅许多国际品牌早就把中国纳入新产品同步发行国，相当一部分中国商品也成功走向了全球。