“网络女神”疯狂敛财，毒面膜如何风靡微信圈

王玉霞

近日，一则白富美售卖“毒面膜”的消息引发网络热议：一位名叫周梦晗的90后网络红人，通过炒作的手段将自己塑造成为女神，吸引粉丝在朋友圈购买她的面膜获利，导致多人毁容。如今，周梦晗销声匿迹了，而这些受害者则为此踏上漫漫的维权之路。

周梦晗到底是一个什么样的人，她为何能欺骗十几万粉丝？而这个倾倒万千粉丝的“白富美”，又是如何被推上网络神坛，成为了一夜暴富的“励志女神”？日前，本刊特约记者通过采访她的同学、男友及一些受骗者，还原了这名“白富美”的“画皮”人生——

微店卖面膜，美女海归窥透赚钱路

现年22岁的周梦晗出生于河南省商丘市，父亲是中国某银行商丘分行的副行长，家境优越。15岁那年，周梦晗远赴奥地利留学，在一次同学聚会上，她结识了来自北京的富二代肖文，开始了恋爱。2014年年初，厌倦读书的周梦晗在大学没毕业的情况下，瞒着父母悄悄潜回商丘老家，租了个房子安顿下来。

周夢晗长得漂亮，平时喜欢玩自拍，还经常将自己的美照上传到微博和微信上，很多网友都赞她皮肤好。那时，“微商”兴起，周梦晗的微信朋友圈里，时常有人发布各种广告，有卖鞋的、卖玉的，还有卖面膜的。周梦晗也萌发了开“微店”的念头，她对男友说：“我天生皮肤好，又有说服力，何不利用这个优势去卖面膜呢？”

刚开始，周梦晗经常对男友诉苦，说微店生意不好，一个月也卖不了几包面膜。可过了一段时间，她又欣喜地告诉男友，自己已经找到了经营微店的诀窍。

原来，喜欢玩自拍的她在微博上传了一组自己的美照，并称“敢露额头才是真美女”。肤白貌美的她吸引了众多粉丝，他们主动询问她用的是什么化妆品，周梦晗觉得这是个推广面膜的好机会，于是骗粉丝说，自己使用的是一个“朋友”微店卖的面膜，并以自己“朋友”的身份将面膜卖给他们，仅仅一周就赚了2000元！这件事令她意识到粉丝对经营微店的价值，于是，她让肖文去运作微博加V，并花钱购买粉丝。

2014年9月1日，天涯上出现了一个名为《美拍上看见一个美女，加了她微博，真的惊为天人，实在太美》的帖子，发帖人称偶然发现了周梦晗，并提供了她的大量照片，该帖点击量高达20000多次！而这个帖子实为周梦晗自己策划，目的就是“吸粉”。

尝到甜头的周梦晗很快便“上道”了。为了进一步在社交网站中积累人气，她又在“美拍”上发布自己敷面膜的视频。敷完面膜的她皮肤白皙通透、宛若凝脂，令人羡慕。凭着360度无死角的美颜，周梦晗吸引了众多爱美的女孩，她们称呼周梦晗为“女神”和“神仙姐姐”，纷纷打探她使用的是什么品牌的面膜。接着，她把美拍的粉丝引入到自己的微博和售卖面膜的微信小号上。

为博眼球，周梦晗还热衷于包装自己，她称自己曾在奥地利留学，穿的是近9万元的大衣，月支出48万元，用的是雅诗兰黛等大牌产品，有意无意地将自己打造成经典的“白富美”。就这样，她迅速成为网络红人，引来10余万粉丝，而这些忠实的粉丝大部分都成为了她的潜在客户。

据肖文说，那时的周梦晗只是想借助庞大的粉丝群体经营微店，然而后来，她被高额利润诱惑，才走上了卖“毒面膜”的道路。

由于最初周梦晗卖的是正规厂家的面膜，再加上她的现身说法，微店的面膜卖得不错，好评也多。很快，就有一个北京的面膜经销商盯上了她。此人声称自己生产的蚕丝面膜价格低廉，批发价6元一片，可以让周梦晗赚到更多钱。周梦晗让对方先发样品过来看看。收到样品后，她才发现这所谓的“蚕丝面膜”没有厂商标识，甚至没有品牌名称，光秃秃的银色包装上，仅印有一个出厂日期。这明摆着就是没有卫妆准字、生产商与厂址的“三无”产品。

纠结一番后，周梦晗觉得面膜的质量虽然很烂，但价格便宜，她想，自己拥有一大批死忠粉丝，不愁销路，说不定能靠这种面膜赚到大钱。于是她决定铤而走险，找个陌生的地方卖“三无”面膜。就这样，2014年10月初，她来到了郑州。

推销“白富美”，养好“粉丝”好“杀熟”

很快，“聪明”的周梦晗便琢磨出推广“三无”面膜的“营销方案”：首先，她在微信和微博上发布自己敷面膜的照片和视频，大谈该面膜的神奇效果。同时，她再次利用自己白富美的“偶像”效应：自称用过无数大牌化妆品，从雅诗兰黛小棕瓶到Lamer，虽然完全没有经济压力，但其效果还不如这种平价面膜。

接着，周梦晗在朋友圈发布了一篇长文，大意是说她回国前，就有很多商人想拉拢她做护肤品，这次回国后，偶然得到一个皮肤科老中医的配方，用起来效果不错，应粉丝的要求，她决定按照此配方，自己找加工厂加工面膜。因为时间仓促，公司尚在筹备中，为节约成本，所以前期包装比较简陋，但不久就会正式上市。

周梦晗将面膜零售价定为每片19元，并称这只是成本价，而该面膜在美容院的价格是每片170元。为了让人们相信面膜质量，她还信口开河，说自己花了1万多元去检测，如有问题会百倍赔偿……

为了给“三无面膜”制造口碑，周梦晗请身边的同学和朋友帮自己做宣传。而出于对她的信任，很多同学和朋友在没有使用过该面膜的情况下，便在微博和微信上帮她宣传。周梦晗脑瓜聪明，且深谙营销之道，平均每天会在朋友圈发送六七条关于面膜的内容，外加心灵鸡汤一样的“励志金句”轰炸：“女人，千万别再斤斤计较一套护肤品怎么这么多钱了，现在流行‘爸爸去哪儿’，如果再不保养、不打扮，就会流行‘老公去哪儿’了；人生就该这样，该爱就爱，该买就买！对自己好点，活出女人的骄傲！让老公担心你去哪儿了……”

凭借“吹”出来的神奇功效以及“熟人”的口碑效应，周梦晗的“三无面膜”摇身一变成了畅销的“高档货”，购买者趋之若鹜……“三无面膜”卖火后，周梦晗一个人忙着宣传、跟客户沟通，还要忙着发货，实在忙不过来。因为怕自己的骗局穿帮，她决定找一个信任的人合伙。

在一次初中同学聚会上，周梦晗见到了同桌刘春华。得知刘春华大学毕业后在一家房地产公司上班，每月只有3000多元，她提出让刘春华去郑州跟自己一起做微店生意，并承诺利润按三七分成。刘春华听周梦晗说她每月能挣10多万，心动了，立刻辞职跟周梦晗来到了郑州。

到了郑州，周梦晗才告诉刘春华，她卖的其实是‘三无面膜’。刘春华说：“我从内心对周梦晗的欺诈行径十分反感，但为了钱，我还是昧着良心跟她干了一段时间。”

没多久，周梦晗又琢磨出一个“圈钱”之道：发展代理商。为吸引代理商加盟，她特意将自己“成功”的案例呈现给客户和粉丝。2014年10月的一天，她在朋友圈晒出一件水貂的皮草，价签上是89000元，说是自己回国置办公司、完全经济独立后，在圣诞前夕给自己买的礼物。周梦晗还不断地展现“正能量”：“我在上学的时候就想比别人早点毕业，想用最快的时间达到最好成绩，想每个阶段都在靠前的位置……”“现在的成绩（卖面膜）虽然没有达到一年8位数，但是也不远了。我觉得自豪的是，到目前还没用过家里的一毛钱。”另外，周梦晗还会海量发送各种买家好评、交易打款、支付宝大额支出的截图。当然，这些销售额动辄几十万的截图是她使用软件和找熟人帮忙“制造”的。她还写了一篇《我是如何通過朋友圈月入60万的》的软文，大力推广自己的“创业经验”，吸引一些想在微信上创业的人。

“女神”疯狂敛财，粉丝惨遭毁容

为发展代理商，周梦晗频频晒出所谓“品牌代理”的收入：“看看我徒弟（代理）的收入吧，这个月破2万了，当初没有加入我的人后悔了吧！”很快，便有一部分围观粉丝心生羡慕，提出要代理她的面膜，其中不乏北京、天津、成都等地的网友。周梦晗要求对方要么以每片12元的价格，一次性买走3000片蚕丝面膜；要么交3000元保证金和3000元协约金后，每两个月必须以每片16元的价格拿走500片面膜。

天津的罗丽娜是周梦晗的“下级经销商”，她说：“最初我曾对周梦晗的‘三无面膜’有疑虑，她告诉我，现在没有品牌正是商机，还说这批货一卖完就有牌子了，那时就会涨价到30元一片。我当时以为捡到了大便宜，立刻决定做她的代理商。” 案发后，一位不愿透露名字的产品购买者告诉记者：“这样的营销，让我认为，一个白富美，被粉丝簇拥，不差钱地卖东西，有中医秘方，周梦晗是花钱替我们当了‘小白鼠’，蚕丝面膜在我心中的地位和售价也都得以提升。我当时不仅没有上当的感觉，还觉得自己很幸运，后来还做了周梦晗的代理商……”

就在周梦晗在致富路上一路狂奔时，2014年11月的一天晚上，她收到昵称“灰姑娘”的客户发给她的一张医院的皮肤病诊断书。原来，“灰姑娘”在她那里订购了几大包面膜，没想到用过后，整张脸出现红肿、爆痘，甚至长毛等症状，就医诊断是：过敏性皮炎和激素依赖性皮炎。气愤的她怒斥周梦晗是个卖假货的女骗子……

这时，刘春华见周梦晗的生意越做越大，“三无面膜”的负面反馈越来越多，心中很不安，担心这样下去早晚会出事，提出退出。而在这之前，肖文发现周梦晗在歧路上越走越远，也已与她分道扬镳。

2014年12月初，一位面膜使用者在微博里开启了“坏脾气公子（周梦晗微博名）售卖三无产品面膜”的话题，称使用了周梦晗卖的面膜后，皮肤严重过敏。紧接着又有一个名叫王珊珊的代理商找到周梦晗，要求她退还自己的代理费。周梦晗口头上答应帮王珊珊解决，却一再找借口推诿。等了半个多月后，忍无可忍的王珊珊搜集了近50位受害者的信息。这些姑娘来自全国多个省份，在提供给王珊珊的照片里，她们的面部均出现不同程度的皮肤问题……面对客户的集体讨伐，周梦晗感到事态严重，2015年2月2日，她在名为“小桃心”的微信账号发布了最后一条信息：“因为近日质疑事件，检测报告未出前，我不再发表有关此事的任何言论，我会给大家一个交代。”

但随后两个多月，周梦晗不但没有给大家“交代”，甚至干脆失踪了。而多名曾经的粉丝、买家被周梦晗在微信中拉黑或屏蔽，有买家试图通过寄货和退货地址、电话找到她本人，却发现其地址和电话均不属实。

最后，神通广大的网友“人肉”出周梦晗的真实信息，于是，大批受害者找到周梦晗父亲的单位，要求他交出骗子女儿，给个说法。直到这时，周父才知道海归女儿竟捅了这么大一个篓子！

当事人玩“失踪”，使受害者的维权变得更加艰难，有人到当地工商部门投诉，被以“案发不在本地”为由拒绝受理；有人去报警同样被拒绝，对方称应找“案发地”，即周梦晗发货地的郑州警方来处理；也有受害者联系郑州金水区警方，却被告知，此类案件在受害者本人所在地报案即可……无奈之下，王珊珊决定前往郑州，委托律师起诉周梦晗，虽然她并不知道周梦晗身在何处。

（文中除周梦晗外，其余人名均为化名）

编后：

如今，互联网+作为一种新的经济形态让微创业有了施展抱负的平台，微商纷纷崛起。一边是物美价廉的商品，一边是很好的用户体验，微商用互联网将二者联系起来，这才是互联网+的作用。在对微商的认识上，很多人存在一些误区，比如误以为朋友圈里卖东西的就是微商，其实不然。在朋友圈刷屏的所谓“微商”，有些只是打着微商的幌子，所售物品不仅缺乏有关部门监管，质量难以保证，而且没有任何售后服务，让消费者维权无门。就如周梦晗，她所卖的毒面膜本身就是不合格的产品，是不能拿到市面上销售的，她的产品一端就不符合互联网+的要素，另一端用户体验自然不好。实际上，她是借助互联网技术制假贩假，影响恶劣，导致很多人开始对微商持怀疑态度，真是一颗老鼠屎坏了一锅汤。

小贴士：如何鉴别微商是否正规？

1.假的微商在朋友圈推送的消息是用个人微信发送文字和照片，不能转发。

2.假的微商不能在微信上交易，只能通过线下转账的方式付款。

3.假的微商没有任何公司资质，神龙见首不见尾。

4.假的微商会大力招募代理商，其实是发展下线行为。正经的微商应该是面向客户而不是代理商，这是正规微商和假微商最大的区别。

在选择微商时，尽量选择有实体店的商家，对卖家的真实身份与货品来源进行细致了解，充分确认卖家信息后再消费。同时，微信购物不宜选择贵重物品，在购买商品时应注意保留聊天记录、银行汇款单等交易记录以及卖家姓名、身份证号等作为凭证，尽可能降低购物风险。