红酒教育助力消费市场

未来3-5年内，中国的葡萄酒消费量将会保持上升趋势，并成为世界葡萄酒重要消费市场，同时，中档葡萄酒将成为发展主力。

随着国内酒类电商的普及和市场渠道的扁平化，葡萄酒消费市场将逐步合理有序，价格也趋于公开透明。

智利葡萄酒进入中国实现零关税，这将刺激智利至华出口。据了解，目前在中国的进口葡萄酒国家排名中，智利的进口量排名第二，进口总额排名第三。智利葡萄酒协会亚太区总监胡礼渊表示，今年智利葡萄酒进入中国实现零关税，这对于智利是一个绝佳的机会。未来3-5年内，中国的葡萄酒消费量将会保持上升趋势，并成为世界葡萄酒重要消费市场，同时，中档葡萄酒将成为发展主力。

中企赴智投资潜力巨大

事实上，智利是全世界第一个和中国建立自由贸易协定的国家。而这份协议的签署，不仅对于智利葡萄酒至华出口是一个利好消息，同时，伴随着双边关系的良好发展，双方也将有着更多的投资往来。

根据智利央行数据显示，2013年中国连续五年成为智利第一大贸易伙伴国，双边贸易总额349.21亿美元。据了解，2007年在智利的中企约为10家。而随着双边贸易往来的增加，现已增长到30家左右。其中约有10家从事矿业开采行业，2家从事海运行业，而其余的企业涉及到了基础设施、农业、电力、新能源等多方面领域。

对此，胡礼渊表示，中智投资项目不仅体现在葡萄酒市场，在其他方面也有进一步的投资发展空间。目前已有中企对智利的葡萄酒表示出浓厚的兴趣，甚至已经有公司去智利投资建设。智利也随之降低了投资门槛，未来将会吸引更多的中国企业投资落地。

智利总统巴切莱特曾在华公开表示：“中国在智投资大受欢迎。”同时强调智利拥有政府透明、寻求可持续发展、竞争力强等优势，希望吸引更多中企赴智投资。

教育推广提升消费者黏性

在世界葡萄酒市场，智利一向以口感柔顺、性价比高而著称。去年，智利全年生产量达10.6亿升，出口量为8.01亿升。

据了解，智利拥有6个大区，17个山谷，还有8个子山谷区域，在葡萄酒生产的广度占据天然优势。与此同时，智利生产的葡萄品种丰富，并拥有较高的品质。另外，智利的酒庄和负责出口管理的人员都由有多年经验的专业人士出任，这些都是智利在世界葡萄酒市场增量的抓手。

与此同时，智利葡萄酒也被中国消费者广泛接受，目前在中国进口葡萄酒国家排名中，智利的进口量排名第二，进口总额排名第三。而今年零关税的政策也将使智利葡萄酒迎来消费高峰。

胡礼渊认为，虽然葡萄酒消费越来越普及，但与其他国家相比，中国的消费者对于葡萄酒的认知仍然处于较低水准。近几年来消费市场不断升级，消费者已经产生了质的变化，年轻一代正在引领消费市场，他们对诸如葡萄酒教育类的主题非常感兴趣，每天都有数以千计的中国人在英国葡萄酒与烈酒教育基金会（WSET）的不同课程或不同国家产区课程中结业。同时，内陆城市的消费增长也不容忽视。针对消费市场的新现象，智利葡萄酒协会今年会推出3个等级的全新教育项目，通过行业专家推广智利葡萄酒。同时通过网络平台培养更多消费者，提高消费者黏性。

中档葡萄酒或成未来发展主力

自中智自由贸易协定签订以来，智利葡萄酒至华的进口量逐年爆增。数据显示， 2010年，智利葡萄酒的进口总额为1.03亿美元，2013年该数字已增至1.67亿美元。另外，今年3月智利瓶装葡萄酒向中国出口大约34万箱，总额超过1.16亿美元，增长14.8%，平均价格达到每箱34.4美元。

随着国内酒类电商的普及和市场渠道的扁平化，葡萄酒消费市场将逐步合理有序，价格也趋于公开透明，这对于已经形成消费者认知的品牌和获奖的酒款是非常有利的，同时以性价比高为消费者认可的智利葡萄酒也将形成竞争优势。

胡礼渊表示，未来3-5年内，中国的葡萄酒消费量将会保持上升趋势，并成为世界葡萄酒重要消费市场。

据悉，智利出口至国内离岸价为500美元/箱（12瓶装）级别的葡萄酒较上一年增长了98%，与此同时，离岸价为60-100美元/箱级别的葡萄酒出口也增长了11%，这也预示着中档价位的智利葡萄酒有望成未来的发展主力。世界著名葡萄酒评论家James Suckling在公开采访中说道：“智利已经多次展示其制造高端酒的能力，现在是时候向世界展示它的中档葡萄酒了。”

胡礼渊也表示，每箱50-80美元的佳酿或者陈酿的葡萄酒，未来在中国市场将具有很大的潜力和表现空间。