“互联网”背景下我国现代农业产业链及商业模式研究

2015-07-20中国农业大学经济管理学院胡天石北京中食新华科技有限公司韩厚继

中国商论 2015年28期

中国农业大学经济管理学院胡天石北京中食新华科技有限公司韩厚继

中国农业大学经济管理学院胡天石
北京中食新华科技有限公司韩厚继

摘要：随着时代的发展，“互联网”在国民经济发展的各个方面起到了越来越重要的作用，未来的互联网仍会继续对农业的产业结构产生影响，大量的产业资本的融入会极大地促进农村扩张战略的延伸，同时互联网金融、农村消费品以及农产品电商也会兴起发展，互联网和现代农业的融合将会有着非常广阔的发展前景。

关键词：互联网现代农业产业链商业模式

韩厚继(1985-)，男，安徽安庆人，硕士，北京中食新华科技有限公司农业咨询项目经理，主要从事农业经济、农业信息化方面的研究。

随着时代的发展，我国的经济发展进入了一个结构调整、增速放缓的时期。“互联网”成为了创新驱动发展和新经济发展的主要力量，使经济发展出现深刻变革，已经深入到了教育、医疗、能源、交通以及农业等各个领域，同时，消费者对产品的需求变化也促使互联网电商的快速发展。在这种背景下，我国的农业要想取得进一步的发展，就必须告别传统的低效、粗放的生产方式，要与互联网技术结合，走向一条基于互联网的高科技高效发展道路，促进农业与现代科技的融合。要充分发挥产业技术和资本对农产品电子商务和农业互联网化的作用，使农业产业迎来新一轮的改革浪潮。

1 发展互联网农业的背景

1.1 政府政策支持

2015年的中央农村工作会议中提出了我国现代农业发展所面临的两大难题，分别是食品安全和粮食安全。食品安全和粮食安全不仅关系到人们的饮食健康，同时也关系到国民经济长久的发展大计，在现阶段人均土地数量和农村劳动力减少的背景下，要想提升种植、养殖的安全和效率，农业科技必不可少，也是解决食品安全和粮食安全问题的主要途径，“互联网农业”也就成为了解决我国农业困局的主要方向。同时相关政策的出台，在电商、物流、商贸、金融等企业参与涉农电子商务平台建设方面，给予了充分的扶持，从政策层面极大地促进了农业互联网化的发展。

1.2 “新农人”涌入带动互联网农业向纵深发展

所谓新农人，从狭义的概念上讲，是指以互联网为工具，从事农业生产、流通、服务的人，其核心是“农业+互联网”。根据相关数据显示， 2015年初我国已有超过一百万的“新农人”，这些人一般都有着较强的管理和创新能力，受过高等教育，具备宽阔思维，同时有着较强的互联网意识，这些人回到农村在投身“三农”服务的过程中，也开创了自身的事业，极大地改善了农村的人才层次，带动了农业的互联网化的发展和农业产业的转型。

1.3 农村互联网普及程度提升，农业产业具备了互联网化的技术条件

首先是现阶段农村已经具备了基础的信息设备。例如光纤涉入、宽带提速的开展，提升了农村的互联网覆盖率，另外利用手机上网的农民数量也在不断增加。农村行业数据库、农业网站群、农业信息服务平台等的建设都说明我国农业互联网发展所需的资源和传播渠道都己具备。

其次是遥感技术、云计算以及大数据等新兴技术开始在农业生产中广泛应用。在这方面虽然起步较晚，但是其发展前景和速度都值得让人期待。另外还有实体经济和虚拟经济的加速融合。目前手机逐渐成为农村实现信息化以及普及互联网的主要平台。农村互联网普及程度的提升以及移动设备的使用率进一步增加都为互联网与农业的结合提供了技术基础。

2 互联网对我国现代农业发展的影响

2.1 互联网技术提升了现代农业生产的规模化程度

随着土地流转的常态化和规范化，农业生产的规模化经营已经逐渐成为了大趋势，这就会从根本上改变传统农业的粗放型生产经营模式。农业生产的规模化经营在产品和资金方面都有大量的需求，以及信息化管理的需求，都促进了农业生产和互联网的融合发展。

2.2 促进农村电商发展，直接服务“三农”

在信息经济背景下，生产者与消费者之间的信息充分共享，直接交易大大降低了零售成本，交易效率得到提升。农村电子商务有助于拓展农村信息服务业务和领域，使其成为高效率的农业信息服务站，直接扎根于农村，服务于“三农”，从而提高“三农”服务质量，将使农民直接受益。

2.3 增进农户、消费者互联互动，实现双赢模式

“互联网+农业”使农民直接面对消费者成为可能，改变了农民在流通体系中的角色和地位，增进了农户、消费者之间的互联互动。关于种子是否健康、施肥是否适量、采摘是否科学等问题，消费者通过互联网与农户沟通，质量靠得住的农产品能够得到更快、更广的传播推广，用户安心又放心，农户省时又省力，实现了互利共赢。

3 互联网带来农业产业链各领域的经营模式变革

农业产业具有信息不对称的情况严重、交易成本高、环节长、用户大规模分散、产业落后以及市场空间大等特征，因此，也就有着非常巨大的可以被互联网改造的空间。

3.1 农业生产资料服务平台面快速发展

由于农业现代化的加速推进和土地流转的加快，目前农业已经开始向着规模化经营的方向发展，同时，很多互联网巨头也加大力度争夺农村电子商务市场，这些因素都使得农村电子商务逐步成型，并获得了巨大的发展空间。因此，传统农业物质企业的经营模式也在逐步改变，开始向着优秀的技术服务、多元化的物质供应以及优质产品的提供的方向发展，形成了成熟的农业信息化系统，促使农业生产资料服务平台全面快速地发展和转型。

3.2 以物联网为载体的农业服务企业蓬勃发展

农业物联网构建出了农业信息化生产的基本要素，是新时期的一种信息革命。农业物联网通过传感设备获取农作物信息，通过各种途径的网络传输，在中央系统将这些信息进行相关处理，而后指导远程作业。农业信息化的实质就是要通过互联网技术使传统的劳力耕作利用信息技术实现高效生产，而物联网的发展正是农业信息化的关键所在，物联网的载体支持，极大地促进了农业服务企业的蓬勃发展。

3.3 农产品销售从农贸市场向电子商务转型

首先表现在电子商务和互联网的融入，使农产品的快速流通变为可能。其次在社会资本的带动下，近年来农村电商数量呈爆发式增长。传统的农产品经营存在着很多不完善的制约，在政府的大力支持下，农贸电子商务有望迎来一个爆发式增长的黄金时期。

3.4 互联网技术催发农业金融新模式

截至2014年末，我国的农业贷款额已达2.6万亿元，占国内各项贷款总额度的28%左右，不过在现代农业快速发展的实际需求下，这些资金仍然显得捉襟见肘。另外，由于经济不发达，传统农业缺少金融服务体系等，都使得农业融资非常困难。因此，以往的农业金融服务体系便需要进一步地创新、扩大。随着云计算和大数据在农业领域的推广应用，农村互联网金融新业态将焕发出顽强的生命力，已成为了新形势下农业金融的主要形式。