安徽秦栏产业集群专业镇区域品牌建设启示

韩 梅， 郁培阳

（合肥师范学院经济与管理学院，合肥 230061）

安徽秦栏产业集群专业镇区域品牌建设启示

韩 梅， 郁培阳

（合肥师范学院经济与管理学院，合肥 230061）

以安徽秦栏区域品牌建设经验作为分析对象，探究安徽秦栏产业集群专业镇区域品牌建设中在品牌内涵、营销推广、品牌管理以及区域品牌主体构建等方面发展经验，从而得出了有利于产业集群专业镇进行区域品牌化发展的重要启示，对产业集群专业镇区域品牌建设有巨大的借鉴意义。

安徽秦栏；产业集群专业镇；区域品牌；品牌建设

“十一五”以来，安徽省委、省政府为鼓励和引导全省建制镇加快特色经济发展，加快推动产业集群，推出建设产业集群专业镇的重要举措。几年来，安徽省诞生了一大批具有较高国际知名度、从事专业规模化生产的产业集群专业镇。随着建制镇产业集群专业化的进一步推进，集聚优势不断凸显进而形成区域品牌。区域品牌是产业集群专业镇发展到高级阶段的产物，也是产业集群专业镇的一种高级形态。

秦栏作为省内最具盛名和最具特色的电子产业集群专业镇，依靠“民营化、工业化、城镇化、（农业）产业化”的发展之路，成为中国电子名镇。秦栏的电子产品驰名中外，拥有遥控器三分之一的国际市场份额，高压包三分之二的国际市场份额。这些享誉世界的名声，都证明了秦栏电子产业集群专业镇区域品牌建设具有了一定效果。探究秦栏产业集群专业镇区域品牌建设经验有助于推进其他产业集群专业镇创新式发展，解决价格恶性竞争、人才资源相对匮乏、产业集群根植性弱等在产业集群专业镇发展中出现的问题。

一、区域品牌释义

（一）区域品牌含义

营销学中区域品牌的含义有狭义和广义的区别，狭义的区域品牌主要是指在某一特定区域范围内形成的具有相当规模和较强生产能力、较高市场占有率和影响力的品牌［1］。具有这样特点的区域品牌就成了该产品象征，其表现方式为“区域名称＋优势产品名称”，譬如法国时装、德国汽车等。而广义的区域品牌可以理解为是一定区域范围内社会、文化、经济中具有特色内容的总和，是区域信息的载体［2］，代表其形象和信誉，具有浓郁地域色彩，是无形资产，成为该区域软实力的重要组成内容之一。［3］

（二）区域品牌、产品品牌、企业品牌三者关系

产品品牌是指产品的名称、术语、标记、符号、设计等方面的组合体，代表有关产品的一系列附加值。［2］7－10其包含功能和心理的利益，如产品所代表的效用、功能、品位、形式、价格、便利、服务等。企业品牌传达的是企业的经营理念、企业文化、企业价值观念及对消费者的态度等，能有效突破地域之间的壁垒，进行跨地区的经营活动。［4］其体现的是企业形象，是其展现自身特性的符号。区域品牌是某一特定区域内聚集的一些特定的企业群体形成的相对整体的特定经济区域。从产品品牌到企业品牌到区域品牌是品牌建设的一个过程，而这三者相互联系、相互影响。一个产品品牌经过一定时期的发展可以变成企业品牌，多数的企业品牌集聚就能够形成区域品牌。反之，区域品牌可以加快推动本地区内的公司构建企业品牌，同时，企业品牌也给予产品品牌强大的支持，使其蕴含更多的内涵。

（三）产业集群、专业镇、区域品牌三者关系

产业集群是在某一特定领域内相互联系的企业及机构在地理上的集聚体，介于市场和企业之间的一种准市场或准科层组织形式。［5］产业集群的核心是在一定地域范围内相关行业的高集中度。专业镇是区域经济地理学上的概念，随着专业镇的发展及其研究的深入，产业集群被引入专业镇分析框架，专业镇不仅仅从行政区划的角度，也侧重于中小企业形成的地域产业集群现象。专业镇的实质是大量中小企业在镇域范围内的集聚、衍生和发展壮大并通过专业化分工和社会网络关系形成该镇的主导产业，并拥有相当的市场范围与独特优势的相关行业集聚。而产业集群专业镇是指在一些市场经济发育较好、基础条件优越的县市，以产业集群为依托发展起来的经济规模比较大、产业集聚程度较高、产供销一体化、营销网络覆盖面广、民营经济占主体的专门化乡镇，并且形成了一定的产品与乡镇品牌的捆绑效应。［6］其实质就是主导产业集群体系和镇域区域结合的产物。

总体上说来，乡镇大量中小型企业的产生、成长、集聚、竞争和合作逐步变成具有独特优势的专业镇经济与区域影响力，企业本身学习创新的弹性机制与内在机制形成了产业集群专业镇的独具特色营销长处，进而促进了区域品牌的产生。区域品牌的建设是产业集群专业镇发展到一定程度的必然要求，体现的是集群地区企业与产品的整体形象，每个区域品牌都有实力雄厚的产业集群作为支撑。产业集群、专业镇经济都是区域品牌建设的重要载体和平台，也是区域品牌存在和发展的重要基础。［7］区域品牌是无形资产，产业集群专业镇是有形资产，区域品牌唯有依靠产业集群专业镇才会产生价值，而产业集群专业镇经济唯有依靠加强区域品牌建设才可持续发展下去。三者之间的关系是相互影响、相互依存，紧密联系。

二、秦栏产业集群专业镇区域品牌建设

秦栏产业集群专业镇产生于19世纪80年代初期，2000年被认定为省级民营科技示范区。目前，该镇拥有产值超亿元的企业6家，产值超1000万元的企业60多家，省级集团企业7家，通过美国UL和欧洲CE论证企业48家，企业注册商标超过300件。2008年被安徽省政府列为首批产业集群专业镇。2014年秦栏年工业总产值为125亿元，其中电子产业占工业总产值为86%。秦栏镇是工业主导型产业集群专业镇，电子产品生产企业及其协调配套企业集聚达到了800多家，从业人员达到3万多人，生产的电子产品多达7000多个品种。电子企业合作分工明确、协调配合能力强，以乡镇工业园为中心相继聚拢，已经形成特色鲜明的“产业集群镇”，被誉为“中国电子名镇”。

（一）强化“秦栏制造”，丰富品牌内涵

强化“秦栏制造”方面，秦栏镇政府采取了多种形式的进行区域品牌建设方法。一是加强培养企业的名牌意识，并以此制定了《秦栏镇名牌带动战略实施方案》，着重培育、呵护、帮扶和建设一批驰名商标、著名品牌产品，把握市场竞争的突破口，主控新产品的研发、产品质量、营销推广、产品售后和服务等中心环节，争创有质量、有技术、口碑好的著名品牌，走向国际市场。二是加强推动优质资产向名牌产品生产企业的集聚。积极帮扶符合条件的著名品牌产品生产企业的上市，扩大资产累积，增强其市场影响力。推进企业开展品牌经营活动，鼓励企业将品牌作为一种无形资产投入到经济贸易的合作、合资等活动中。积极促进著名品牌企业收购、兼并相关企业的活动，加快著名品牌企业低成本扩张进程，快速增强企业品牌经营的能力和水平，增强品牌市场控制力和竞争力。三是增加政府财政对名牌企业的投入力度。通过颁布有利于名牌企业发展的政策，支持和鼓励企业创建名牌产品，并通过财政贴息和担保的方式帮扶名牌企业争创省级名牌、全国名牌。如安徽省天富电子（集团）有限公司、安徽天华电子有限公司、安徽英发电子有限公司、天长市华宇电子有限公司等企业都在政府的优惠政策中尝到了甜头。此外，丰富品牌内涵方面，秦栏镇政府在产业集群专业镇的区域品牌建设上进行集群相关电子产业的升级，提升秦栏电子产业的专业性和创新性，让“秦栏制造”的品牌优势得到发挥的同时，推进“秦栏创造”的发展，这些措施主要集中在加强企业的科技创新能力和产业的升级转型，如建设自己的研发中心和发展光伏产业等，提高了产业集群专业镇的科技创新能力和产品的知名度，以此助推秦栏产业集群专业镇区域品牌的快速发展与完善。除此之外，秦栏镇政府还在全镇区域内，加大对孝子文化教育和当代孝子事迹的挖掘宣传，弘扬秦栏人仁孝美德，丰富秦栏产业集群专业镇的品牌内涵。

（二）区域品牌营销推广

1．宣传报道提高区域品牌知名度

市场经济背景下，品牌市场竞争日益激烈，秦栏镇通过宣传报道提高区域品牌知名度。一是网络宣传。通过线上推广的方式开展网络宣传，利用搜索引擎、论坛推广、软文营销等方式扩大秦栏产业集群专业镇区域品牌知名度和影响力。如在百度搜索“中国秦栏”，就会进入秦栏官网界面，呈现的是“中国电子名镇”“中国孝子之乡”“安徽省发展私营经济第一镇”三大标签。二是通过媒体报道。省内外多家媒体先后广泛报道秦栏，让秦栏产业集群专业镇的区域品牌得到了广泛的传播，区域品牌知名度显著提高。如中国财经报、安徽日报、中安在线等各大媒体。三是贸易口碑宣传。秦栏产业集群专业镇的产品贸易出口主要有5大类共5 000多个品种，出口至加拿大、新加坡、法国、南非等100多个国家和地区，电子产品更是驰名中外。其中，国际遥控器市场占1／3，国际高压包市场占2／3，这些贸易口碑宣传，让秦栏产业集群专业镇区域品牌走向了国际市场。

2．举办宣传公关活动提升区域品牌知名度

一是通过加快建造电子产业大市场，加快同相关企业的产业集聚，扩大集聚规模，形成集聚效益，增强电子大市场影响力，提高秦栏产业集群专业镇区域品牌的行业美誉度。二是通过产业集群成员积极参加各类国内国际经贸洽谈会，如2014中国（西安）电子展、亚太电子展、中国电子信息博览会等等。三是在国内外大城市建立集群电子产品的销售网点并加大宣传推广，如在香港成立的秦栏多功能遥控器、可视门铃等产品总代理机构，为秦栏产业集群专业镇的区域品牌搭建宣传平台，积极扩大秦栏产业集群专业镇的区域品牌在各地区的影响力。

（三）区域品牌管理体系选择

1．品牌管理模式

秦栏产业集群专业镇区域品牌的管理主要通过两大标签，即“中国电子名镇”“安徽省发展私营经济第一镇”。首先，秦栏产业集群专业镇主要围绕电子产业集群进行专业镇建设，在产业工业园区和街道中心形成了核心企业，生产电子产品，外围企业生产各类电子材料和零配件，专业化分工，社会化协作，相互配套的价值链体系，扩大产业集群品牌的影响力，促进了区域品牌的建设；其次，作为安徽发展私营经济的早期代表镇，秦栏镇积极推动经济走出去，不仅将秦栏产品销往世界各地，而且推动与省内周边地区合作，增强其经济实力，提高了区域整体经济发展水平，有利于区域品牌建设和管理。

2．品牌创新机制

一是“2＋3”产品创新。即创新发展回扫变压器、遥控器等两个主导型产品的同时，积极加快培育汽车、摩托车电器、电动自行车电器和光伏产业等三个新型产品和其他电子元器件产品，如表1。这些产品让秦栏镇区域品牌的内容更加丰富，也让秦栏镇区域品牌效果更加凸显。二是“产学研”模式的科技创新。产业集群成员拥有很强的创新意识，始终坚持着“产学研”相结合的道路，其中多数企业与中科大、合工大、南大、山东大学、南理工等著名高校、科研单位建立了稳定的科技合作和人才培养关系，企业在生产、研发和管理中遇到的各项难题都能依靠这些单位来快速地得到解决，这对企业来说意义重大。兴业、华宇、天星、天富等知名企业还邀请高校的专家在上海、无锡、南京等城市合作创立了电子产品研究所，积极挖掘各高等院校先进的设备和技术以及人才资源，开展新产品研发活动，先后发明投产了多功能遥控器、微型电视机等适应时代发展且具有高竞争力、高附加价值的产品。这些科技创新带动了产业集群专业镇整体实力的增强，秦栏镇也因此拥有其他产业集群专业镇不可比拟的竞争优势，加快了区域品牌的形成进程。三是加强管理机制的创新。创新管理工业园，建设生产性的服务业，从制度机制创新的角度加快推动产业集群专业镇的区域品牌形成与发展完善。

表1 秦栏产业集群专业镇“2＋3”产品创新发展情况

（四）区域品牌建设主体构建

1．政府主导区域品牌建设

产业集群专业镇的区域品牌建设和一般企业品牌的建设是不同的，其真正的主导者是地方政府。秦栏产业集群专业镇区域品牌的建设当然也离不开地方政府，其在整个过程中发挥了不可或缺的作用。秦栏镇政府依据区域品牌理论涉及的内涵要素，为扩大秦栏产业集群区域品牌的市场占有率，积极转变政府职能，建设服务型政府，推动秦栏产业集群专业镇区域品牌建设步伐。政策上，提高政府机关的办事效率，缩短文件审批周期，降低集群成员企业运营的制度成本，还组织成立了电子行业商会；在公共设施和服务上，规划和建设电子产业工业园，加强工业园的电力、通信、排水系统等规划和建设工作，并在工业园内设立秦栏电子产业公共服务中心，完善产业配套网络；在科技创新上，积极推动集群成员间的技术合作和创新能力的培养，增强区域内集群成员竞争力。同时，在融资上，坚持把当地企业作为招商引资的行为主体，加快推进优势企业走出去、引进来，加快资金流动市场化，以项目吸引投资、以商会吸引投资、以商品贸易吸引投资，引导和鼓励民间投资。通过地方政府主导秦栏产业集群内专业镇区域品牌形成、发展、完善的各项措施培育了一大批龙头企业。所以，政府职能良好发挥是推动建设区域品牌的强大力量和坚实基础。

2．协会引导区域品牌建设

一直以来，秦栏电子行业商会积极开展产业集群专业镇的各项电子行业工作，规范秦栏产业集群电子市场的运作，维护秦栏产业集群专业镇区域品牌的美誉度，保障相关生产企业、协作配套企业和消费市场的利益，促进了该镇的快速发展，也推动了秦栏产业集群专业镇区域品牌的创建。协会为了维护好秦栏产业集群专业镇的区域品牌，组织镇内的电子行业座谈会、研讨会和经验交流会等，搭建“信息咨询”“技术交流”“对外交流”等平台，实现资源共享，并主动同江浙沪和周边县市区的兄弟商会取得联系，通过互相交流、结成友好商会等方式，为集群成员的东进和对接提供更多的机会。协会还通过召开理事会或举办培训班等形式，组织集群成员认真学习国家有关政策法规、现代科技和现代管理等方面的知识，不断提高集群成员的政治思维和自身实力。通过商会的“充电”使集群成员保持在行业中的领导地位和其科技创新的先进性。通过协会在建设区域品牌时的引导作用发挥，秦栏产业集群专业镇的区域品牌得到了良好发展和完善，电子产业集群一直走在行业前列，在国内、国际都享有很高的知名度。

3．龙头企业在区域品牌建设中的带头示范作用

目前，秦栏产业集群专业镇内的龙头企业有数十家，主要公司有天星光纤通讯设备有限公司、华宇电子有限公司、天富电子（集团）有限公司、兴业科工贸（集团）有限公司等全国知名的大企业。这些企业投资和进驻工业园区，加快组建秦栏电子产品大市场，发挥大市场的产业集聚效应，发挥产业集群的长处，吸引有实力的企业向市场所在地集聚，增强大市场的信息集散和导向作用。同时，这些龙头企业在现有工业园区形成产业链的基础上，按照专业化分工和规模经济的要求，依托项目努力培育有关联性的下游企业，上游引领下游，下游推动上游，双向推进，延伸拓宽产业链，组成大企业自己的配套协调产业。龙头企业依托知名品牌发挥资本的纽带作用，大力培养主业明显、产业关联度强、核心竞争力强、带动效应突出的公司，提高其配套协调能力，运用辐射带动效应，做大产业集群，扩大秦栏产业集群专业镇区域品牌影响力。

三、秦栏产业集群专业镇区域品牌建设的启示

秦栏产业集群专业镇通过区域品牌建设，集聚优势凸显，形成区域品牌，其电子产品驰名中外，遥控器拥有三分之一的国际市场份额，高压包占有三分之二的国际市场份额。其区域品牌建设经验对加快推动安徽产业集群发展，建设产业集群专业镇区域品牌有重要启示。

（一）明确区域品牌战略

明确区域品牌战略能够在区域品牌建设过程中起到旗帜性的导向作用，有助于避免不必要的偏差，也有助于提高产业集群专业镇整体实力和形象。

1．加强区域品牌管理

区域品牌是产业集群专业镇的共同资产，对产业集群专业镇经济的发展有着很强的促进效用。加强产业集群专业镇区域品牌的管理也是非常重要的，而采取什么样战略才能更好加强区域品牌管理是必然的问题。在制定区域品牌战略的过程中，需将区域品牌的建设目标和当地产业集群的特点和实际情况结合，才能制定出符合当地情况且切实可行的区域品牌战略。

2．为区域品牌定位

准确的区域品牌定位能够迅速扩大产业集群专业镇的影响力，占据更多的市场份额，提高市场占有率。秦栏产业集群专业镇区域品牌的定位按照区域资源基础原则和竞争优势原则，［8］从产业集群专业镇历史文化的积淀和自然资源独特的角度进行区域品牌定位，使秦栏区域品牌更加凸显，给受众留下深刻的印象。［9］从竞争优势方面定位，这是产业集群专业镇区域品牌的核心竞争力，也是产业集群专业镇区域品牌资源的主体部分，比如秦栏镇的电子产品，其核心竞争力会给消费者留下深深的烙印，产生区域品牌的感染力。

（二）重视专业镇品牌营销

产业集群专业镇的发展应重视区域品牌营销。行之有效的品牌营销活动，可以提升专业镇的品牌形象和区域之间的竞争力。秦栏产业集群专业镇通过品牌营销策略将专业镇的品牌形象、知名度和良好信誉展示给消费者和社会公众，使他们对专业镇的产品、服务和品牌形成良好印象和品牌忠诚度。由于品牌的营销需要大量的资金、智力、政策资源的投入，专业镇的品牌营销必须整合各种营销手段和资源。通过品牌营销扩大专业镇品牌的影响力，增加外界与其合作机会。

（三）以创新推动区域品牌的建设

1．科学技术创新推动区域品牌的建设

技术创新是企业持续发展的动力，也是产业集群拥抱青春活力的根本源泉。产业集群专业镇的发展，离不开集群成员的发展，而集群成员要区别其他的企业，只有不断追求创新以实现差异化战略，加快推动区域品牌核心价值的形成。因为产业集群的溢出效益，区域内的多数企业会利用模仿来推动企业科学技术的进步，增强自身生产力。这样会带动整个产业集群专业镇的整体实力增强，拥有其他区域不可比拟的竞争优势，助推产业集群专业镇区域品牌化。

2．制度机制创新推动区域品牌的建设

制度机制创新是科技创新的基础，可以弥补企业的规模不大、资金缺乏、企业成活率低等不足。制度机制创新能够减少贸易成本，提高个人与组织生产的积极性，提高生产效率，也给产业集群专业镇区域品牌的建设给予巨大的动力支持。有利于提高产业集群专业镇成员的活力和动力，推动产业集群专业镇内各成员一起创建区域品牌。

（四）明确区域品牌建设主体

从秦栏镇品牌建设的实践来看，明确产业集群专业镇的区域品牌建设主体，可以让产业集群专业镇区域品牌发展卓有成效。企业品牌的主体是企业本身，而区域品牌是区域所在地所有有关企业共同持有的，没有明确性权利主体，与之相关的机会与利益也没有独占性。因此产业集群专业镇区域品牌形成的过程中，确定区域品牌的产权主体问题是首要问题。唯有明确了其主体，才可以让产业集群专业镇区域品牌建设工作条理化、系统化、明晰化。

［1］王卫红，陈伯荣．广东专业镇区域品牌构建路径研究［J］．广东科技，2008（10）：16－17．

［2］王梦婕．区域品牌建设问题及对策研究［J］．张家口职业技术学院学报，2007（3）：7－10．

［3］孙丽辉，盛亚军，徐明．国内区域品牌理论发展述评［J］．经济纵横，2008（11）：121－124．

［4］吴飞美．建设品牌经济，促进海西经济发展研究［J］．科技和产业，2010（2）：28－32．

［5］贾奎．产业集群区域品牌建设研究：以萧山钢结构产业集群为例［D］．杭州：浙江工业大学，2008：69．

［6］雷宇．低碳经济下的安徽产业集群专业镇发展研究［J］．哈尔滨学院学报，2013（12）：39－42．

［7］彭诗金，路站民等．基于产业集群的区域品牌建设研究［J］．浙江轻工业学院学报，2011（5）：97－100．

［8］毛亮．城市旅游品牌视觉形象研究［D］．长沙：中南大学，2008：57．

［9］马红玉．基于集群网络的区域品牌建设研究［D］．济南：山东大学，2008：47．

［责任编辑 武 光］

Revelation of Regional Brand Construction of Qinlan Professional Industrial Cluster Town in Anhui Province

HAN Mei， YUN Pei-yang
（Department of Economics and Management，Hefei Teachers College，Hefei 230061，China）

Taking the regional brand construction of Qinlan town in Anhui Province as the focus the industrial cluster professional town＇s experiences in brand connotation，marketing and promoting，brand administration，and regional brand subject building are explored．Thus，some important beneficial inspirations can be got，and the study will be a good reference for the regional brand construction of professional industrial cluster towns．

Qinlan town in Anhui Province；professional town of industrial cluster；regional brand；brand construction

F127．54；F061．5

A

1008－6021（2015）04－0041－05

2015－04－30

安徽省哲学社会科学规划项目（项目编号：AHSK09－10D139）阶段研究成果；合肥师范学院校级科研团队专项（项目编号：2015TD10）。

韩 梅（1976－），女，安徽合肥人，副教授，硕士。研究方向：产业经济学。