咸宁市体育休闲产业与旅游业合作的可行性分析①

湖北科技学院　田涛

咸宁市体育休闲产业与旅游业合作的可行性分析①

湖北科技学院田涛

本文对休闲体育、旅游以及体育休闲旅游业的概念及其相互关系进行了界定。在此基础上分析了咸宁市体育休闲产业与旅游业合作的理论基础，并从国家政策支持、旅游资源禀赋、体育休闲旅游市场潜力以及产业结构升级等角度，对咸宁市体育休闲产业与旅游业合作的现实基础进行了分析。最后结合咸宁市实际，分析了咸宁体育休闲产业与旅游业合作的动力因素。

咸宁市体育休闲产业旅游业

经过三十多年的经济发展，我国综合国力显著增强，科学技术迅猛发展，人们的生活水平逐步提高，社会生产力得到了跨越式发展，人们劳动时间得到了极大缩短，用于休闲的时间也越来越长。人们在满足日益增长的物质生活需要的同时，追求精神生活的质量转变为休闲产业的发展提供了现实的可能性。

伴随着这种休闲旅游消费习惯的转变，旅游产业也从“观光型旅游”逐步向观光、休闲、度假等多种方式并存的发展方向转变。休闲体育的出现及其与旅游产业的耦合发展为这些城市旅游产业升级带来了机遇。由于体育产业和旅游产业同属于上下游关联性强的服务型产业，产业特征高度契合，并且产业发展关联度与资产存在天然的多维度融合。

在经济飞速发展的时代，休闲体育作为一种涉及面广、形式多样、内容丰富、参与人众多的新兴产业，它与旅游产业的融合特别是与具有丰富自然资源禀赋的湖北旅游产业的融合将是未来旅游业发展的必然趋势。咸宁市位于湖北省东南部，与湖南和江西接壤，有“湖北南大门”之称。咸宁市拥有丰富的自然资源与人文旅游资源，探索咸宁市体育休闲产业与旅游业合作的可行性及其路径不仅可以实现咸宁旅游的差异化竞争，同时也可以提高咸宁旅游资源的利用效率，促进咸宁旅游的可持续发展。

1　休闲体育、旅游及体育休闲旅游业的概念界定

1.1休闲体育与旅游的概念及其关系

1.1.1休闲体育概念及其分类

（1） “休闲体育”的概念界定

随着城市化进程的加快和人们生活节奏的加快，合理利用假期参与休闲活动以达到放松身心的目的越来越成为一种时尚和潮流，然而，由于研究角度的差异以及“休闲”所包含的内容本身就非常广泛，使得不同学者对其概念的理解并不完全一样。有的学者认为“休闲”就是游戏，有的学者则将其定义为游憩，可谓是众说纷纭，国际上对“休闲”一词也没有统一的解释。同时，随着社会制度和科学技术的发展和进步，“休闲”的外延与内涵也在不断更新和变化，也赋予了“休闲”更多的解释与形式。休闲体育是在休闲的理论基础上衍生并发展起来的，属于休闲方式的一种形式。因此，从生活方式的角度分析，休闲体育指在经济社会发展到一定阶段以后在特定的文化背景下，通过以体育运动为主要手段来增加人们充分享受闲暇，促进身心健康的一种科学、文明的生活方式。因此，广义概念上的休闲体育主要是指用于娱乐、休闲的各种体育活动的总称，而狭义的体育休闲则主要是指为满足自身发展需求，以愉悦身心为目的，利用闲暇时间进行的各类体育活动的总称。

（2）休闲体育分类

休闲体育从本质上来说也是一种文化活动，具有体育的自然质功能、结构质功能和系统质功能，因此，休闲体育项目种类众多，根据研究视角的差异其分类也呈现多样性。根据休闲体育规模大小，可以将休闲体育划分为个人活动

和集体活动项目；根据活动环境的差异，则可将其分为室内体育休闲项目和室外体育休闲项目；根据操作形式，则可以将其分为商业性活动和非商业性活动项目；根据身体状态，则将其可以划分为静止性项目和运动性项目。根据体育的文化特性，从生活方式的视角，可以将休闲体育项目划分为：健身健美、康乐游戏、竞争对抗、养生保健、探险拓展、观赏怡情等六大类［1］。

1.2“旅游”的概念界定

旅游是一种复杂的社会现象，不仅有广阔的发展空间，而且涉及众多社会领域。同时，由于旅游会随着时代的发展其内涵也会发生变化，因此，对旅游的定义同样是仁者见仁、智者见智。《韦伯斯特大学词典》将旅游解释为“以娱乐为目的的旅行，为旅游者提供旅程和服务的行业”。根据上述词典对旅游内涵和外延的界定，相应的旅游产业是指为旅游者提供餐饮、住宿、交通、游玩、购物、娱乐等企业或行业的总称。从这个角度来看，旅游产业所涉及的行业主要包括餐饮业、宾馆业、旅游观光业、商业和娱乐业。

1.3休闲与旅游的关系

对于休闲与旅游的关系，学术界目前主要有三种不同的观点，即休闲与旅游之间存在并列、相交和包含三种关系［2］。持“两者存在并列关系”的学者认为休闲与旅游的差异在于空间上目的地的差异，休闲活动发生的地点可以是在客源地，而旅游活动中的发生地则是在旅游目的地，两者在空间上存在并列关系。持相交关系观点的学者认为，由于休闲与工作属于完全分离的活动，因此他们认为旅游中的商务活动与休闲的内容重叠，两者存在相交关系。持包含关系观点的学者认为，休闲是一种心理状态，这种心理状态是主观的、自身的感知，因此休闲可以说实际发生的现实活动，也可以说是存在于人们心里的一种内心状态，而旅游则必须是有固定的目的地并实际参与的一项活动，因此从发生的空间范围来看，休闲活动即可以离开常住地，也可以停留在自己的居所。因而，两者之间存在包含与被包含的关系，即休闲作为更大的概念范畴将旅游包含在内。笔者认为旅游与休闲的相似之处在于休闲内涵中的旅游休闲与旅游范畴中的离开常住地属于同义重复，两者的本质相通，使得休闲与旅游两者属于相互促进且相辅相成的关系。

1.4体育休闲旅游的概念

从体育休闲旅游兴起直至现在，学术界对休闲体育的概念及其分类进行了不断的探讨，但目前还没有形成统一、权威的界定。在分析、综合其他学者的论述中，笔者认为休闲体育是为了满足人们放松身心、休闲度假的现实需要，通过提供观赏性或者参与性体育项目为主要服务的专业性旅游经济活动的总的概况。休闲体育的出现是基于休闲体育与旅游产业发展的目的及其资产共用的高度契合所导致的。体育休闲旅游产业可以看作是经济社会发展到一定阶段条件下，通过旅游产业高级化来适应市场需求的一种必然的经济现象。

可见，毛先舒对于“温柔敦厚”的追求不遗余力，《诗辩坻》中所体现出的诗学思想，都与“温柔敦厚”密切相关，传统的温柔敦厚诗教观，要求诗歌表达的感情含蓄蕴藉，不过分张扬，毛先舒于《诗辩坻》中所主张的“敛才就格”与“含蓄为正”是“温柔敦厚”诗教观的典型体现。至于“尊唐贬宋”，毛氏否定宋诗的原因之一就是“宋诗俚露”。毛氏又由“文缘世降”提出要“稽古”，以达到“日新”的目的，而他所谓的学古对象仍不外乎“汉魏盛唐”。总之，毛先舒在《诗辩坻》中所体现的审美倾向与偏好大都以“温柔敦厚”为旨归。

2　咸宁市体育休闲产业与旅游业合作的理论基础

2.1竞合理论

经济全球化的到来，使得企业仅仅依靠自己的力量，已经难以迅速响应这种环境和需求的变化。如果企业忽视消费者需求的变化，一味强调你死我活的竞争，必将带来两败俱伤的后果。为了获得长期竞争优势，企业必须在参与竞争的同时与同业甚至对手开展合作，从争夺有限顾客的响应性需求转向到创造更多顾客的引导性需求［3］。休闲体育是一种陶冶情操、强身健体、放松身心的活动，因此休闲体育与旅游两者有共同的价值诉求。休闲体育可以使参与者在运动、锻炼中亲近自然、舒缓压力、愉悦心境、增进健康，以满足现代人在繁忙的工作生活中对体育旅游、体育健身、体育娱乐、体育消遣等方面的需求；休闲体育也是充实生活，对抗人类体能退化和可持续发展的必然产物，因此被人们称为21世纪最具活力和广阔前景的朝阳产业，其价值诉求集中体现在与自然和谐相处背景下的身体运动和心理松弛的健康诉求。

2.2交易成本理论

交易的成本普遍存在于人们各种交易行为之中，例如获取信息、制定合约等都需要付出一定的交易成本，尤其是当交易活动发生于不同区域之间的组织或个人时，要降低交易成本、实现帕累托改进就必须进行新的制度安排与创新，而通过区域合作，进行统一的制度安排，联通区域内的统一信息共享平台，并使得各生产要素在区域合作体内自由流动，则可以有效做到交易成本的降低。

2.3共生理论

“共生”是一个生态学上的概念，由德国真菌学家德贝里（Anton de Bary）于1879年首次提出，原指生物之间除了竞争、捕食的关系外，还有一种“互利共生”的生态关系，例如豆科植物与根瘤菌的共生，海生鱼类之间的共生。到了20世纪中期，“共生”的思想逐步引起了医学、农业、社会学、经济学、管理学等不同学科的学者的广泛关注，并开始将“共生”的概念、方法、理论运用到各自领域的研究中，并取得了一定的成果。宏观上的共生，是指在一定的共生环境中各个共生单元之间按照某种共生模式形成的共生关系。共生理论包括共生单元、共生环境、共生模式三大组成要素。共生单元之间在时间或者空间上的某种联系是构成共生关系的基础，共生单元之间按照内在规律、分工合作，在特定的共生模式下，产生新的能量，促进共同发展。合作是共生过程的核心，各共生单元在合作过程中保留自身的状态和属性，彼此包容、相互促进、协同发展、合作共赢，是共生的核心与本质。

3　咸宁体育休闲产业与旅游业合作的现实基础

3.1国家政策支持

经过三十多年的改革开放，我国旅游业发展从无到有、从小到大，进入了产业化、大众化的发展阶段，成为人们休闲的较为普遍的一种生活方式，也奠定了我国从旅游大国向旅游强国迈进的市场基础。2009年国务院发布了《关于加快旅游业的意见》明确提出要“大力推进旅游与体育、农业等相关产业和行业的融合发展，支持有条件的地区发展体育旅游，培育新的旅游消费热点”。2013年国务院办公厅出台了《国家旅游休闲计划纲要（2013～2020）》，并将其作为扩大国民休闲旅游权利和推进具有中国特色的国民旅游休闲体系建设的一项重要制度。《国家旅游休闲计划纲要（2013～2020）》的发展目标包括生活质量提升计划、拉动内需促进计划、休闲产业的发展计划、抵御金融危机的救市计划。2014年8月21日国务院又发布《关于促进旅游业改革发展的若干意见》，《意见》对旅游业转型升级和规范发展做了具体部署，并首次将全民健身上升为国家战略，提出了促进体育与旅游、传媒、会展等业态的融合发展。2015年8月4日国务院办公厅又发布了《国务院办公厅关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》为促进我国旅游产业的投资与消费、开辟旅游消费市场进一步提出来具体意见和建议。上述一系列文件的出台对于提高国民身体素质和健康水平、调整体育产业和旅游产业的产业结构，增加就业，培育新的经济增长点具有重要作用，不仅为体育产业和旅游产业的发展从国家层面指明了发展方向，提供了政策保障，并且，对于实现体育产业与旅游产业的融合、发展体育旅游特别是体育休闲旅游提供了前所未有的政策保障与支持。

3.2旅游资源具备融合发展的现实基础

在国外，体育旅游开始于20世纪中叶并得到迅速发展成为一种全球性的文化现象与产业融合的典范。在我国，从20世纪90年代开始，国家旅游局与体育总局就积极引导，推出了一系列产品与线路，体育旅游上升为旅游资源开发的第三大领域。从咸宁市来说，自从咸宁市将“旅游兴市”上升为市级战略并自2009年开始每年连续举办温泉国际旅游节以来，咸宁市在探索充分利用现有自然资源来开发体育休闲旅游项目、将咸宁市体育休闲资源转换为旅游产品优势与产业优势方面做出了有益尝试，如在主峰海拔高达1656.7米的九宫山上开展登山、攀岩、探险等体育项目、在被誉为“楚天第一奇洞”的具有喀斯特地貌的咸宁温泉太乙洞借助登山装备攀登到洞穴顶部的户外活动，为实现咸宁市体育休闲产业与旅游业的深度融合奠定了基础。

3.3体育休闲旅游市场潜力巨大

随着人们生活水平的逐步提高以及工业化、城市化的深入推进，环境污染问题变得日益突出，同时随着经济的快速发展，人们工作和生活压力也越来越大，相应的人们对自身身心健康的关注超过以往任何时候。如何通过适当方式放松身心、减缓压力成为人们日益关注的话题。在此背景下，人们的消费观念开始从解决基本的温饱问题转向追求更高的生活质量。人们投资健康甚至花钱买健康的理念成为日常生活中不可缺少的消费选择，而通过体育运动的“寓教于乐”，将提供观赏性的旅游与参与性的体育项目结合起来，受到了市场广泛推崇，为体育休闲产业与旅游产业的耦合发展提供了历史机遇。

3.4旅游产业转型升级的需要

旅游业作为典型的服务型行业，为了适应消费者行为和市场的变化，必须不断做出调整，从而推动旅游业的变迁。其中，技术、社会文明以及经济发展是影响消费者行为的外在因素，而消费文化、消费需求和生活方式是影响消费行为的根本因素。随着消费文化的变化、消费需求的升级以及生活方式的改变，旅游业也必须不断创新发展才能获得持续的生命力。从旅游产业历史发展来看，我国旅游业已经从过去以“看”为主走向了以“玩”为主的时代，休闲需求在旅游消费中已经占据主导。在旅游业发展初期，人们很少有机会和时间外出游玩，因此，一次出游总希望能够将万千风景尽收眼底，“走马观花”式的游览成为旅游消费者游览的主要方式。相应的旅游景点为了满足游客的这种“观光型”消费的需求，往往在景区规划时将观光型景点作为景区的主打旅游产品，但随着都市生活的加快，人们生活水平的提高以及工作、生活压力的不断增大，越来越多的城市消费者需要通过旅游来弛缓神经与释放压力。旅游消费者对于旅游产品开始变得更加挑剔，开始从过去相对单调的观光包价旅游向彰显个性的旅游产业与服务方向转变。因此，旅游业必须适应消费者的这种需求变化，通过体育休闲产业与旅游产业的深度融合来促进旅游产业的转型升级［5］。

4　咸宁体育休闲产业与旅游业合作的动力因素

4.1强大的政策支持

旅游业作为我国服务业的重要组成部分，体育休闲旅游又作为当下人们追求健康生活方式的具体表现形式，成为当下旅游业新的经济增长点，这决定了体育休闲旅游的市场地位［4］。早在1998年，国家发展与改革委就提出了我国在21世纪促进第三产业发展的10个新的经济增长点，排在第八位的就是体育休闲旅游业。可见，我国政府早已将扶持体育休闲旅游列入了重点支持的行业。最近三十多年来体育休闲产业发展的政策实践表明，随着多元化价值观念和追求更高质量消费服务的诉求时代的到来，体育休闲旅游的出现在一定程度上反映了支撑居民消费行为的消费观念在当代社会中的微妙转变。因此，从休闲体育消费潜在人群增长趋势分析，休闲体育娱乐消费可以说是一座有待开发的“富矿”。我国政府也先后出台了一系列规定和意见来引导体育旅游产业发展为休闲体育与旅游产业的融合提供了良好的市场环境。

4.2极具特色的自然人文资源

咸宁市地处湖北省南部，下辖四县一市，国土面积9861平方公里，地域辽阔，地理人文资源非常丰富。经过千万年的地质运动，咸宁不仅形成了名山、名泉、名洞和名湖等自然景观，而且还创造了绚丽多彩的民族传统体育文化。咸宁市体育休闲旅游资源不仅种类众多，而且品位较高，垄断性较强，动植物资源丰富［6］。其中，久负盛名的九宫山是消夏避暑的好去处。同时，其主峰高度达到1656.7米，是登山攀岩的天然场所。依山而建的九宫山公园，适合在开展徒步旅游的同时享受沿途的自然风光与人文风光。另外，咸宁境内湖泊众多，水域辽阔，其中，东港湖由于地势走向凹凸不平，使得东港湖水流有时平静的像池塘，有时咆哮着奔腾向前、涡流丛生，非常适合开展漂流。乘着橡皮艇顺流而下，四面青山环绕、天高水长，随着地势走向，乘船者都怀着莫名的期待向前行——期待刺激、期待惊险。三湖连江则由于沙滩柔软，沙粒较小，适合开展沙滩排球等体育运动。通过合理开发各种体育旅游资源，实现了各类人群对体育休闲旅游项目的不同需求，促进两者耦合发展。

5　结语

本文在大量阅读和研究国内外有关体育休闲旅游的著作、论文、研究报告等文献资料的基础上，总结出了国内外各自的研究特点和不足，同时对体育休闲产业与旅游产业的耦合理论与现实基础进行全面分析，形成了对咸宁市发展体育休闲旅游产业的优势和瓶颈（包括自然地理旅游资源、人文旅游资源以及旅游基础服务设施等）以及动力机制的一般认识，为结合咸宁市实际提出咸宁市休闲体育与旅游产业耦合发展的路径提供了理论基础和分析方向。

［1］ 高慧妮.武汉城市圈休闲体育产业发展战略分析与选择研究［J］.咸宁学院学报，2011（6）.

［2］ 田启.体育产业与旅游业耦合发展的现实背景及效应分析［J］.西安体育学院学报，2014（3）.

［3］ 许国平.咸宁旅游业区域合作战略研究［J］.湖北科技学院学报，2013（5）.

［4］ 钟奇琪.宜恩走廊体育休闲产业与旅游产业的互动发展研究［D］.湖北大学硕士论文，2014.

［5］ 洪滢.环巢湖旅游发展的若干思考［J］.辽宁工程技术大学学报（社会科学版），2015（3）.

F592

A

2096-0298（2015）12（c）-159-04

湖北科技学院博士启动基金项目（BK1423）；湖北省教育厅科学研究计划指导性项目（B2015078）以及湖北省教育厅人文社会科学研究青年项目（15Q216）。