会展旅游产业链发展策略研究

2015-07-18马丽敏

科学中国人 2015年21期

关键词：会展业会展产业链

马丽敏

内蒙古商贸职业学院

会展旅游产业链发展策略研究

马丽敏

内蒙古商贸职业学院

随着旅游产业经济的蓬勃发展，其他产业与旅游产业相融合的全新发展模式为旅游产业的发展注入了新的活力，促进着旅游经济的繁荣发展。其中会展业与旅游业的融合也是旅游发展的新趋势，本文研究了如今我国会展旅游产业链发展的现状和不足，并以此提出了自己的发展建议。

会展旅游；产业链；发展策略

一、会展旅游产业链的现状及不足

1、市场化机制不完善

如今会展旅游产业在管理层次上缺乏科学完善的市场机制管理。目前大多数的会展旅游活动没有明确的专门管理部门进行指导和管理，主办单位将主要精力集中在会展活动的申请和接待上，对会展旅游缺乏综合性科学的认识，不能将会展与旅游融会贯通；在经营层次上，由于利润的导向作用，在组织会展旅游经营活动中的规划、宣传过程存在很多困难和缺陷。并且随着经济发展的不断深入和人们对旅游需求的增加，会展旅游行业的发展规模逐渐扩大，难免出现个别单位为实现经济利益而盲目开展会展旅游活动，长此以往必将会影响会展旅游的健康稳定发展。

2、企业竞争力较弱

经济的发展和人们生活水平的提高引起了会展旅游的产生和发展，随着市场经济的发展，会展旅游竞争也越来越激烈，但是如今我国的会展业和旅游业中的著名企业不能结合自身企业的技术专长作为发展的核心竞争力，有效地利用合作优势，进一步建立健全会展旅游产业链结构，打造一支全新而富有价值的会展旅游产业链。总而言之，如今的会展旅游企业竞争力较弱，不能适应经济的快速发展和人们的需求。

3、会展旅游品牌缺乏

会展旅游产业链的形成和发展是会展业和旅游业重新整合的过程，这一过程集中了会展业和旅游业各自的优势品牌整合。会展品牌在行业内一般会有一定的会展主题以及相关的配套活动，在会展旅游中科学地融入旅游品牌，可以为会展品牌的发展提供有力地帮助。但是，目前我国还不具备完整的会展旅游产业链品牌，在策划和宣传活动中缺少会展旅游品牌来吸引参展商和观众，不能彻底实现观众中潜在的需要，影响会展旅游活动吸引更多的潜在客户，导致会展旅游活动效果不尽人意，有待提高。

4、会展旅游人才缺乏

随着世界各地经济贸易往来活动的增加，经济一体化已经成为国际经济发展的必然趋势，并且会展旅游产业链也表现出前所未有的发展前景。并且在西方欧美国家等地的会展旅游产业链的发展已经比较成熟，在商业运营中发展也很乐观。我国的会展旅游行业起步较晚，目前还处于发展的初级阶段，而会展旅游行业的发展与会展旅游人才息息相关，会展旅游的发展需要大量专业的会展旅游人才的支持。

二、会展旅游产业链的发展策略

1、逐步完善市场运作机制

从世界上会展旅游经济发达的国家和城市来看，都设有特定的会展旅游行业管理机构对会展旅游的运作进行统一管理。为适应市场发展，建议我国也设置相应的会展旅游管理机构，会展旅游工作领导小组也应该根据国家的政策法规和市场经济化体制，结合地方的经济发展特点和产业格局对会展旅游项目活动进行统一的规划和管理，促进会展旅游产业的健康有序发展。并且鼓励建立专业的会展旅游企业，有目的有方向地管理和运营，形成科学的市场运作机制。因此，会展旅游活动要逐步在科学的市场运作机制引导下由专业的会展旅游企业去承办，并进一步加强行业内的协调和管理，推动行业的自律建设。

2、构建企业核心竞争能力

首先，要有明确的战略意图。核心竞争力突出体现着会展与旅游企业的战略意图和会展旅游产业链的发展方向，企业在全面深入地分析会展与旅游市场未来发展趋势的基础上，通过特定的发展战略形势的拟定，确定企业的战略目标，明确企业核心能力的技能内涵和服务要求，将核心竞争力实现为具体的会展旅游产品。其次，要不断完善会展旅游产业链的内部机制，保证其顺利地进行。一方面是利益机制的完善，保证会展旅游产业链中各经营主体公平合理，这是会展旅游产业链生存与发展的动力。另一方面是约束机制的完善，通过对各个经济主体行为的规范来提高会展旅游产业链的整合功能、效率功能和带动功能。

3、打造会展旅游品牌

会展旅游品牌是会展旅游产业的潜在竞争力，对企业经济效益的提高有着非常重要的影响。尤其是会展旅游产业作为一种服务性的行业，会展旅游品牌是企业核心竞争力的外在表现，外界对会展旅游品牌的认可，将大大提高企业的影响力和经济效益。会展业与旅游业的有机结合，进一步提升和丰富了原有会展品牌和旅游品牌的内涵，为会展旅游产业链的发展注入了新的活力。另外，在会展旅游品牌的培育过程中，要紧紧围绕会展旅游客户的需求，并结合自身的产业特色进行会展旅游活动的创新设计，举办丰富多彩的活动，奠定会展旅游品牌在参加者心中的地位。加强会展业与旅游业的优势互补，扩大会展旅游的品牌规模和影响力，使会展带动旅游、旅游促进会展，强强联合，打造出市场认可的会展旅游产业品牌。

4、培养会展旅游专业人才

在我国，会展旅游行业的发展还处于初级阶段，会展旅游专业人才的缺乏直接影响着会展旅游产业链的深入发展。而人才是企业的核心竞争力，也是企业发展的动力，因此，要培养一批专业化高素质的会展旅游人才，为我国旅游产业链的发展出谋划策。根据会展旅游对人才的专业化需求一般分为会展旅游经营管理人才，会展旅游活动策划与管理人才，会展旅游活动专项服务人才等等。只有有了大量专业化人才的支撑，才能推动会展旅游行业的顺利发展。