探悉开展公益活动对中国篮球职业联赛形象的影响力

2015-07-17金超南京工业职业技术学院体育部江苏南京210023

文体用品与科技 2015年22期

关键词：中国篮球职业联赛公益活动

□ 金超（南京工业职业技术学院体育部江苏南京 210023）

1 、研究对象与方法

1.1 、研究对象

公益活动对中国篮球职业联赛形象的影响。

1.2 、研究方法

文献资料法、问卷调查法、归纳与演绎推理法、专家访谈法。

2 、研究结果与分析

2.1 、中国篮球职业联赛形象的概念与现状

（1）形象的概念。

所谓形象，是 “能引起人的思想或感情活动的具体形状或姿态。”从哲学的角度看形象则是主观、客观的统一体。

（2）中国篮球职业联赛形象的概念。

中国篮球职业联赛形象，就是社会大众对中国篮球职业联赛所进行的一切活动及其表现的一种总体印象和评价。中国篮球职业联赛形象主要包含两个方面的内容：首先，它的主体是中国篮球职业联赛，包括中国篮球职业联赛的内部运行管理机制和联赛提供的服务及所组织或者参加的一些社会活动在内的所有活动及其表现；其次，中国篮球职业联赛形象的接受者是关注中国篮球职业联赛的社会大众，它是关注中国篮球职业联赛的社会大众对中国篮球职业联赛的总体印象和评价。其中社会大众是指对中国篮球职业联赛正常运行以及对中国篮球职业联赛持续发展产生影响的一般公众和机构公众。一般公众包括：中国篮球职业联赛职业球员、工作人员、观众、比赛等服务、潜在观众、关注的媒体等；而机构公众是指与中国篮球职业联赛所组织或者参加的活动密切相关的一些政府部门、融资机构、媒体策划部门、其他社会团体及与赞助商等。而他们也有着各不相同的形象，良好的中国篮球职业联赛形象可以使中国篮球职业联赛在竞技体育比赛中被更多的人接受，有利于中国篮球职业联赛联赛运行和发展。

（3）中国篮球职业联赛形象的现状。

表1 对当前中国篮球职业形象的发展程度满意调查表

在90年代中国篮球职业联赛刚刚创立的几年中，品牌战略的重要意义并没有得到人们的广泛重视，随着中国职业篮球联赛的快速发展，当联赛出现入不敷出的情况时，大家渐渐开始意识到品牌战略的重要性。篮球管理中心在千禧年的总结会议中强调：“塑造中国篮球职业联赛品牌，联赛的社会形象是我生存发展密切相关的问题。”而从此开始联赛也提出了联赛口号和会歌，中国篮球职业联赛的形象也被逐渐重视。到2004年篮球管理中心制订的“北极星计划”，中国篮球职业联赛才真正进行品牌的塑造。篮球管理中心对中国篮球职业联赛形象定位，品牌设计，品牌包装，品牌传播，及品牌管理才有了真正意义的概念。不可否认随着开始重视联赛形象开始，中国篮球职业联赛品牌逐渐走上了健康发展的道路，但是仍然存在着某些不利的因素，影响中国篮球职业联赛品牌形象的快速发展。通过对有关专家的调查，发现大部分人对当前中国篮球职业联赛形象还是比较满意的。见表1，有20%的被调查者持满意态度，80%比较满意，仅有2%的受访者持不满意态度。

2.2 、公益活动的概念及其意义

（1）公益活动的概念。

《现代汉语词典》将“公益”解释为“公共的利益(多指卫生、救济等群众福利事业)”，顾名思义CBA公益活动就是CBA为公众利益所举行的活动，活动的出发点是为了提供公共服务，是为公共利益举行的一些活动，其目的是提供公共利益，是一种善的行为。

公益从字面的意思来看是为了公众的利益，它的实质应该说是社会财富的再次分配。公益活动是指一定的组织或个人向社会捐赠财物、时间、精力和知识等活动。公益活动的内容包括社区服务、环境保护、知识传播、公共福利、帮助他人、社会援助、社会治安、紧急援助、青年服务、慈善、社团活动、专业服务、文化艺术活动、国际合作等等。

“现代社会，生产力高度发达，利益的牵制与均衡已成为社会的基本态势。在这种情况下，固守本组织的利益，完全不顾社会其他方面的利益已难以在社会立足”，社会公益事业是中国优良传统的延续，是构建社会主义和谐社会的内在要求。古语有云:“得民心者得天下，失民心者失天下”，要想促进CBA的健康持续发展，需要借助公益活动来改善联赛形象，兼顾社会其他方面的利益。20世纪90年代中期以来，各种自然灾害频繁的在我国发生，社会主义市场经济体制的逐步确立和国内公益事业的发展，社会各界开始重视公益事业，学术界也开始关注现代公益事业，CBA公益事业也开始逐渐萌芽。

（2）公益活动的意义。

公益活动的意义包括以下几个部分：①履行社会责任，社会责任是指对社会应负的责任，一种有利于社会的方式进行经营和管理；②全方位提升声誉，公益活动具有自身的优势，它容易被广泛接受，通过公益活动可以拉近球员与社会大众的距离，并且在公益活动的时候往往可以吸引众多的人积极参与，活动的影响大；③获得社会大众的认同感，公益活动的经济价值，不是实实在在的迅速金钱回报，而是一种无形的资产，这种无形资产是物超所值的；④增强吸引力，大力塑造和提升形象，不仅仅能吸引社会大众的关注度，还能让一些投资者们敢于投资，良好形象是良好投资环境的基础之一，是吸引投资者关注的一个重要条件；⑤促进与各方面的关系，如果不能与相关政府、媒体、企业和消费者协调好各种相关关系，就会在不同程度上影响既定的发展速度，甚至对整个中国篮球职业联赛事业产生负面影响。

2.3 、开展公益活动对中国篮球职业联赛形象的影响

（1）利用为社会作贡献的机会塑造形象。

公益活动易于被社会大众广泛接受，投资成本小，并且传播快，是塑造和发展自身形象的最佳方式之一。在开展公益活动时，利用服务社会的机会拉近与社会大众的距离，让更多的人了解中国篮球职业联赛，进而会有更多的人参与其中。而开展的活动可能仅仅是赞助办学、救助灾区、慰问孤寡老人等等力所能及的事情，就是这些微不足道的事情可以彰显一种社会责任的意识，通过与社会大众近距离的接触，来塑造和提升形象。通过组织和参加公益性活动，一方面可以让更多的人关注中国篮球职业联赛，从而扩大知名度和影响力，让更多的人了解中国篮球职业联赛；另一方面可以让更多的人意识到敢于承担更多的社会责任，除了给球迷奉献精彩的篮球联赛，还能给球迷树立起高大的正面形象。因此，开展公益活动在为社会做出应有贡献的时候提高了知名度和美誉度，高大的形象自然也就被塑造出来了。

（2）利用为社会作贡献的机会提升形象。

广泛开展合理的公益活动会大幅度的提升形象，首先从中国篮球职业联赛的运营理念，篮球运动不能是单纯的竞技运动，公益活动的开展可以促使中国篮球职业联赛开展的理念从竞技运动到能够陶冶大众道德情操，丰富业余生活的一项体育赛事的方向发展;其次，提高球员的素质，人们常说近朱者赤，近墨者黑，球员广泛地开展参与公益活动，一方面可以提升自身参与公益活动的意识，另一方面还能在参与公益活动的同时被社会公众所关注，提升他们在社会大众心目中的形象；再次，改善联赛的环境，广泛开展公益活动能够淡化某些负面形象。