新媒体环境下地方电视新闻如何激发新活力

2015-07-16余波

新媒体研究 2015年1期

余波

（浙江省开化县广播电视台，浙江衢州 324300）

电视新闻宣传是传统电视的主要核心的业务，肩负着宣传国家政治、经济、文化等各个方面的动态状况，始终把握着正确的舆论方向，有利于全国人民的团结统一和社会主义的和谐发展。但是随着科技的不断发展，社会日益进入了多媒体的时代，社会环境逐渐发生着变化，形成了多种舆论形式、多种媒体相互竞争的环境，而地方电视新闻又面临着中央、省市电视台的压力。在这种多重不利的环境下，地方电视新闻要想激发出新的活力，就不能循规蹈矩，而是要突破传统的禁锢和时代的冲击，就要与时俱进、不断创新，从思想形态上和行动实践上主导地方电视新闻的改革和完善。激发新活力最关键的是创新，创新是在客观基础上的创新，就要首先了解到新媒体的基本特点，思考传统电视新闻是否能够借鉴新媒体技术来实现自身的发展，是否可以运用新的资料收集方式和传播技术来实现地方电视新闻的新发展，这也是当前地方电视新闻需要研究的重要课题。

1 新媒体传播的基本特点

比较传统电视媒体，新媒体有着诸多新的特点，这些特点往往比较能够吸引大众关注。新媒体最重要的特点是改变了新闻传播的这个状态，将传统的一对多点转变为多对多点，也就是说从传播学的角度来讲实现了新媒体与大众互动联系的渠道，大大地增加了受众的主动性，换句话说大众不是传统的被动地去接受电视媒体所宣传的新闻内容，而是主动去寻找自己喜欢关注的信息内容，大众对新闻信息内容有了自己的主动选择的权利。其次新媒体能够方便地使得大众参与到新闻事实中，发表自己的意见。这种互动性在传统电视媒体中是存在着很大限制的。大众依靠新媒体如微信、微博等应用软件平台不仅能够及时地获取信息、发表自己意见，还能够实现个性化，也就是主动参与到信息的发布中来，从新闻的接受者转变为新闻的发布者。

此外，新媒体有着传统电视媒体缺少的时效性和内容丰富性的特点。传统电视媒体的观众只能通过电视机来接受新闻，限制与固定的场所中，而移动智能手机的出现使得大众不管是在任何地方或者时间都能够及时得到需要的信息；新媒体的发布者可以是任何人，渠道来源广泛，而且也能够采用任何方式，如文字、图片、视频、声音等来发布新闻信息，不用受到地域甚至是国界的限制，因此其传播的内容更是丰富多样的。不难看出，传统电视新闻比较新媒体存在着很大的局限性，如何改善地方电视新闻的宣传工作就要顺应时代，学会借鉴新媒体的技术和优势来实现地方电视媒体的新发展。

2 新媒体环境对地方电视新闻的双面影响

由于新媒体具有传统电视媒体没有的新特点，一方面对传统电视新闻造成了竞争上的冲击，另一方面也为电视新闻带来了机遇。特别是对于地方电视新闻来说，要积极创新，抓住新媒体带来的机遇，激发出地方电视新闻新的活力。

2.1 新媒体环境下地方电视新闻的弱势所在

新媒体环境下地方电视新闻处于弱势地位，主要表现在：一是地方电视新闻同质化问题比较严重，内容比较单一化；二是地方电视新闻宣传方式传统，观众处于被动地位，不能够及时参与互动。此外，传统电视媒体中观众仅仅是被动的接受新闻者，而不能够主动地发布新闻，更缺乏了对信息的互动讨论和意见反馈。

2.2 新媒体环境为地方电视新闻带来的机遇

通过上述对新媒体环境下地方电视新闻弱势的分析，也同时了解到了新媒体所具备的传统电视新闻所没有的新特点和市场优势，因此要想激发地方电视新闻的活力就应该了解新媒体能够给来的机遇并抓住这些机会发展传统地方电视新闻。

首先，新媒体信息来源的渠道广泛可以为地方电视媒体借鉴过来。

其次，新媒体的传播方式也能够被地方电视新闻媒体所借鉴，可利用不同的平台加强与大众之间的沟通交流，使得大众真正参与到国家政治建设中，发挥人民的政治参与积极性。

3 利用新媒体技术：激发地方电视新闻新活力的路径

3.1 将创新思想贯穿于地方电视新闻工作中，坚持与时俱进

不管是当今的网络时代还是新媒体环境，地方电视新闻工作要想激发出新的活力并保持永远的活力都应该坚持与时俱进、不断创新，换句话说创新思想应该灌输在每位地方电视新闻工作者的心中。地方电视新闻工作要在求新上下功夫，以新的事实，新的立意，新的时效，新的角度，新的语言，新的手法，新的深度来取得胜利。在选材上要凸显独特的视角，在表现方法和写作形式上大胆求新求异，敢于独树一帜，别开生面。努力追求新颖化、立体化、多样化，使新闻作品尽可能有鲜活感、现场感、增强报道的吸引力、影响力和感染力。创新还要有新技术支撑，采用新的技术形态。新媒体不能忽视，要充分运用新媒体，注意和新媒体的融合，使电视节目有更大的传播力。[1]

3.2 利用新媒体扩展地方电视新闻来源的渠道，提高新闻质量

当前部分地方电视新闻信息来源的渠道比较单一，主要是实地记者的报道、政府部分的开放平台以及群众的热线电话等等，这些渠道不仅要受到很大的限制而且在时间上通常存在着滞后性。而新媒体环境下新闻信息的获取就变得更加多样化，来源渠道更加宽广，不再受到小部分人的限制，而是普遍到生活中的每一个个体。地方电视新闻可以增设微信、微博等便于新闻信息发布和互动的平台，更可以通过其他平台的快捷性获取信息。微信、微博等新媒体的产生已经成为了一种社会普遍熟悉的网络媒体，人们只要下载这些应用软件就可以及时获取或者随时发布自己见到的信息，不仅仅能够获得丰富的信息更能够主动参与到新闻信息的讨论中去，发挥自身的主动性。但信息的庞大更要求地方电视新闻能够认真识别信息的真实性、求证其可信度，最后在保证新闻质量的前提下进行地方电视的新闻宣传工作。

3.3 坚持以本土特色为地方电视新闻的核心，树立品牌激发活力

地方电视新闻由于受到资金、设备等的限制在一些重大事件或者社会问题方面的线索往往不能赶上中央电视台或者省市级的电视台，因此地方电视新闻媒体要想在竞争中占有一席之地，要想激发出新的活力就必须改变策略，树立品牌栏目，注重与当地环境、特点相互适应，坚持本土特色为核心，这个过程中要时刻创新并利用新媒体的技术进行支撑。可以通过网络平台调查本地区群众的信息需求，而不同时期、不同年龄层次的群体是有着不同需求的，通过利用新媒体互动和反馈而收集尽量多群体的信息，并进行不同新闻内容，不同时段的策划，树立具有地域特色的品牌新闻栏目，尽量满足最大多数群体的需求，坚持从群众来并到群众中去的思想，广泛地接受群众的反馈，策划贴近群众生活的新闻主题。