新媒体形势下县级电视台如何做好对外新闻宣传工作

张红卫

（建德广播电视台新闻部，浙江杭州 311600）

县级电视台除了办好自办节目以外，还肩负着向上级台选送稿件做好对外新闻宣传的任务，充分利用广播电视媒体优势，发挥好对外宣传工作的“窗口”和“平台”作用，已经成为县级广播电视台宣传工作的一个重要方面。随着城市的发展，对于县级电视台如何做好对外新闻宣传，是目前最主要的课题，本文结合县级电视台中从事外宣工作的实践，进行探讨。

1 紧跟当前形势进行策划选题

由于对外新闻宣传工作有其本身的特征和具体的工作范围，这就决定了在选题方面的范围，选准中央以及省市选题与县级重点工作的结合点，这样才能策划出既符合上级台口味，又能展示县级活力、竞争力的选题。在策划的时候要按照当前地方党委、政府的决策思想，尤其是要和当地的社会热点问题进行联系，及时地追踪紧跟形势发展的新闻。从2011年底开始，建德市寿昌镇开展“百名干部访万户”活动，乡镇干部走出办公室，走进每一户村民家中，询问村民的需求，了解村民的疾苦。寿昌镇的这一做法也受到了省市各级的充分肯定，被称为“寿昌经验”，要求在第二批党的群众路线教育实践活动中总结推广。抓住这一契机，建德台拍摄了《寿昌镇联村干部“寻水记”》《寿昌：走村不漏户户户见干部》《寿昌：服务零距离难事变更易》等一系列稿件，宣传寿昌镇干部用脚步丈量民情，用真心体恤民意。《建德寿昌：走村不漏户户户见干部》也先后在中国之声《全国新闻联播》、中央电视台《新闻联播》、浙江卫视、浙江之声等媒体播出。

又比如，前几年建德毕家后村有一棵386岁，身高17米的大樟树，要迁移。抓住这一热点，建德台千方百计策划选题，向上级台累计发送《建德古樟要搬家移植将报吉尼斯》、《建德百岁古樟搬家预计每天步行十米》、《百岁古樟搬家5条滑轨已经到位》、《建德百岁古樟五一后将到新家》、《大樟树走了8天，预计明天到达新家》、《建德古樟走了9天今天终于挪到新家》等48条稿子，建德大樟树一时成了媒体聚焦的热点。中央电视台、浙江卫视、浙江之声、浙江经视、1818黄金眼都在黄金时段报道了建德大樟树搬迁的新闻，浙江经视、1818黄金眼和杭州电视台还在移树当天进行现场直播[1]。

2 凸显特色策划选题

一个好的新闻的选题策划选题思路不能盲目模仿别人，不只是复制别人的话题模型，必须要有自己的特色，以独特的视角，独特的功能，来引起观众的注意。新闻选题策划的典型人物也应该突出仔细观察发现其特点，用眼睛去辨别，牢牢把握不同特点的典型特征突出故事主线和丰富情感，不仅要突出特色，更应反映出对主体规划的选题。近年来，一些稿件能够吸引上级主流媒体的关注，与强调密切相关的主题，规划地方特色的策划是分不开的[2]。

比如浙江卫视新闻联播中推出“行进浙江精彩故事”系列推出《新合农场的新鲜事》、《梓坊村的“金山银山”》，都比较鲜活好看。从这两组报道来看，善于用微观反映宏观。《新合农场的新鲜事》关注仙居县农村规模经营过程中如何破解土地流转难题；《梓坊村的“金山银山”》关注“云和县新村建好了，村民怎么富起来”，都具有普遍性意义。《新合农场的新鲜事》讲述“从过去合作社上门要地，到如今股份农场送地上门”、“送上门的地为啥不能要”的鲜活故事；《梓坊村的“金山银山”》则记录了村支部书记林宗平为村里农家乐找项目的过程。两篇报道以独特的视角捕捉到生动鲜活的场景、细节，增强了报道的感染力。

3 围绕活动及网络进行策划

一年一度的全国“两会”，在对新闻进行策划的那些宣传工作人员，都在想尽一切办法对新闻专题进行谋划，希望能够做出一份完美的专题宣传。他们通过微信、微博等信息交流的方式来搜集大众所关注的主题，根据反馈结果，进行有针对性的策划主题的分类，从而提升在选题方面的有效性，特别是现在，出现了一些新的媒体手段，对于信息的传播方式有了很大的变化，也拓展了在选题策划方面的思维和思路，使得选题的范围更加地具有针对性。

我国的国内网络策划方面还刚刚开始，因此，运用网络这种手段，和报纸、广播等媒体有着很大的不同，只要是涉及到网络营销或者是需要进行宣传的主题的时候，就需要有网络，才能进行，这就导致了网络策划必须要不断的提升。不算平时的一些商业性行为，人们平时的消费需要就需要不断的策划，相关的策划人员要根据实际的需求，对事物以及人物进行相关的网络包装，从而能够让人们认识这些物品，才能宣传出去，或者是创办一些大型的网络策划话题，引起人们的关注，从而产生一种效果。

相对于传统媒体来说，新闻是报刊、广播、电视等传统媒体发展起来之后的一个新的媒体方式，它主要是采用先进的数字技术、网络技术、移动技术，利用互联网和无线通信网，以及有线网络等渠道，向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态。

伴随着现代智能手机技术方面的大发展，微博、微信这些新的媒体的出现，受到了广大人们群众的喜欢。大家经常在微信内发布一些消息，获取别人的消息，微信公众平台是一个自媒体平台。任何个人和单位都可以打造一个微信的公众号，群发文字、图片、语音三个类别的内容[3]。

综上所述，在这个时代信息获取是多元化的，外部宣传越来越明显的至关重要。对外宣传主题规划涉及非常广泛的宣传，这就要求主题规划者必须善于观察，勤于思考，想大的，小的开始，跟上时代的步伐，在传统的主题规划理念不断寻找新的突破，努力把最有价值的信息传递到上级媒体。

[1]岳清华.利用新媒体开展宣传工作的思考[J].东方企业文化，2014（07）.

[2]加强和改进新闻宣传工作进一步提高舆论引导能力[J].新闻传播，2011（01）.

[3]闫科任.加强县级新闻宣传工作的几点浅见[J].中国地市报人，2011（08）.