新媒体时代电视新闻的转型之路探讨

2015-07-16吴丽斌

新媒体研究 2015年1期

吴丽斌

（福州广播电视台，福建福州 350000）

媒介融合是目前媒体发展的主流趋势，在广告分流、用户争夺、话语权结构等方面，新媒体对传统电视媒体带来了强烈的冲击，逐步打破了传统电视媒体的垄断地位。并且近年来各地电视台纷纷制作了各类电视选秀节目、热播电视剧，这更进一步加深了电视新闻发展困境。因此，要正视网络等新媒体对传统电视媒体带来的挑战，认真分析自身在发展中遇到的困难，积极寻找解决对策，努力让电视新闻走上转型发展道路。

1 新媒体时代电视新闻面临的发展困境

1.1 电视新闻信息传播时效性滞后

传统电视新闻节目主要由制作、采集、编排及传输等环节组成，才能将信息发布出去，而新媒体时代在传播新闻信息时，通过对互联网传播平台的充分利用，让新闻信息的传播更具实效性，国内大部分网站通过滚动新闻传播形式，让新闻信息传播的时效性更强，但电视新闻在信息传播中则明显滞后。比如在2015年2月4日发生在台湾复兴航空公司CE235班机失事新闻事件报道中，我国微信、微博等媒体都是受众获取这条新闻信息的主要方式。飞机落水的惊险场景、政府部门组织救援场景、幸存者的劫后心情等新闻信息，也在微博、微信中迅速传播，为受众全方位展示此次空难全过程。但这些信息在国内电视新闻报道中，则明显十分滞后，信息时效性不强。

1.2 电视新闻不能满足受众个性化需求

传统电视新闻在报道新闻时，只能单向的进行传播，利用声、画结合的形式让受众对信息的需求得到满足。这种传播模式的单向性，受众只能被动接受信息传播。随着新媒体时代的到来，受众能够从自己兴趣爱好出发，有针对性的选择接受新闻信息，让不同受众的需求都得到满足。在新媒体时代下新闻传播渠道、载体更加多样化，扩大了受众选择面，特别是在互联网、手机等大规模普及下，受众能够随时随地获取最新新闻信息。移动多媒体与网络终端，能够充分借助音频、视频、文字等各种多媒体方式，借助微信、博客、视频点播等形式全方位的将新闻信息呈现给受众[1]。同时受众也能够从自身兴趣爱好出发，随意搜索节目，这些实时、便捷的个性化服务，无疑给传统电视新闻带来了巨大挑战。

1.3 电视新闻节目传播实用性不强

由于受制于新闻节目编排和播出时间，电视新闻在播出时主要以线性传播为主。电视台在播出新闻节目后，是无法反复进行收看的，也无法对信息进行保存，可见电视新闻节目传播不具备互动性、实用性特点[2]。而新媒体时代的新闻传播，通过利用百度、谷歌等强大搜索引擎功能，能够让受众随时查询新闻信息，并且还可根据新闻信息网页中的超链接，接收到其他更多相关的新闻信息，让受众全面深入的了解整个新闻事件，实用性极强。而电视新闻在传播上则不具备这种实用性，因此急需积极探寻改革转型道路。

2 新媒体时代电视新闻转型发展的策略

2.1 提高电视新闻时效性

时效性对于传播电视新闻来说意义重大，是提高新闻收视率的重点，越早进行新闻报道，则所报道的新闻价值也就越高。电视新闻的魅力与优势主要体现在电视现场直播中，对受众吸引力很大。对于重大突发事件的反映速度、现场直播质量、是电视媒体编播实力的重要体现。为让新闻信息有更高的传播效率，要充分将新闻播出方式、制作工具和传播渠道结合起来，为缩短事件发生到采访的时间，电视新闻要广泛设置新闻采访点。在播出方式上，针对短平快式新闻消息，电视新闻要借鉴网络媒体即时跳窗发布的手段，通过将滚动字母插入到屏幕下发传递即时消息。

2.2 提高电视新闻的真实性

传播快、形象化、直观化是电视新闻传播特点，能够将事件真实的反映出来。电视新闻要重视新闻的真实性，避免出现虚假新闻，让电视新闻在受众间的公信力与权威性得到提升。此外，电视新闻不仅要做出真实报道，其表现手法也应该是真实的，要深入挖掘事件本质现象，将假象与偶然性现象排除。所拍摄的新闻画面要没有经过人为的安排或组织，不能重演补拍甚至歪曲新闻事实。应努力提升电视新闻的公信力与权威性，从而制作出与网络媒体不一样的新闻。比如，2014年5月14日，某国家级新闻网站以《地沟油去哪儿了？起底京畿地沟油黑色产业链》为题进行报道，称记者历时一个多月的暗访，发现一条地沟油产业链在京畿地区隐秘、高校的运作。在记者跟踪下发现有疑似地沟油的油罐车最后进入了嘉里粮油（天津）有限公司的厂区，其所属的益海嘉里旗下拥有“金龙鱼”等食用油品牌。但事实真相是记者误将“嘉里油脂化学（天津）工业有限公司”误认为是“嘉里粮油（天津）有限公司”，没有认真进行核实。这样既偏离了报道初衷，也耗费了大量媒体资源，损害了被点名公司的名誉。由此可见新闻报道的真实性尤为重要。

2.3 增强新闻信息传播互动性

广大受众是电视新闻传播的主要对象，所以要不断增加新闻节目的互动性，改变观众被动接收新闻信息的现状，让观众能够参与到节目之中，这是提高电视新闻传播效果的重点手段。另外，通过电视直播的形式加强与受众的互动，或者让受众拨打热线电话，或者是主持人当场读念观众发来的手机短信等形式。比如，浙江电视台的《中国好声音》近年来十分火爆，在其总决赛直播特别节目中，就充分发挥了与观众互动的作用，将现场观众与电视机前的观众的积极性调动起来，在节目播出过程中能够收到大量观众发来的短信。当热，不仅要使用直播的方式，还要加强与网络媒体的合作，借助博客、微信、微博等平台，让新闻节目在传播过程中可以在网络上实现与受众的在线交流互动。

2.4 重视深度新闻报道策划

随着手机、平板电脑等移动媒体的大范围普及，相比与传统电视新闻媒体，新媒体信息传播速度更快。比如受众通过定制手机短讯，可以第一时间获得国内外最新新闻信息，相比于电视新闻传播速度更快。然而由于手机、平板电脑等移动设备所发布的信息一般比较片面，是片段式的，当受众想到获取更深入、更权威的新闻评述时，这些移动媒体一般很难满足受众需求，因此这是在新媒体时代下电视新闻保持竞争力的重要筹码。因此，电视新闻要重视深度报道，满足受众深入探究了解新闻的需求，随着在时效性上传统电视新闻不比新媒体，但是电视新闻可在新闻的深度性上狠下功夫，保证在这方面的优势。