传统手表的新对手“来势汹汹”

Apple Watch价值12万的私人定制款也许就是智能手表抢夺传统奢华手表业的第一步

上世纪70年代，日本石英手表的出现几乎动摇了瑞士机械钟表业的命脉。当时，瑞士企业完全低估了日本产品的竞争力，结果导致钟表史上最严重的危机。瑞士钟表业后来的重振完全依赖于低价手表款型的生产，随后奢华表的市场才得以迅猛发展。然而四十年后的今天，传统表业面对的新对手则是“来势汹汹”的智能手表。

摆动的机芯，跳动的心脏

今天手表已经不再是实用品，而是一种时尚配件，尤其对男性来说更是如此。手戴一款瑞士名表，是成功人士身份的象征。

对于定位为奢华的表商来说，一系列更难买到的机芯成为了顶级的象征。如FP机芯厂的185或1185计时机芯如今已经不再外卖，是高端古董表机芯的象征。积家也有众多的机芯外卖过，如早在1964年就开发了849超薄手上链机芯，并一直沿用到了今天。

传统手表对设计和工艺的要求极为严苛。比如顶级镂空表中的雕花工艺大多采用传统的手控机雕方式完成。但目前即使在钟表制造工艺最为精湛的瑞士，出色的手控机雕技艺也仅仅为少数钟表大师所掌握。甚至能够为钟表赋予细腻纹饰的高级雕花机器，其数量也是屈指可数。工艺上的局限性让镂空表成为了高级制表领域中难觅的传世珍品。由于镂空表中的镂空和雕花工序必须全部经由手工完成，所以每只镂空表都独一无二，即便是由相同制造者设计制造的相同款式，在细节上也不尽相同。

而代表了机械表制造工艺的最高水平的陀飞轮表，更是把钟表的动态美感发挥到了登峰造极的地步。相同的表款，有陀飞轮装置的会比普通的贵出十倍。

此外，三问打簧表的复杂功能在钟表界可算首屈一指，是声学与动力学巧妙运用的成果。而有能力制造三问腕表的厂家和掌握相关技术的工匠却少之又少，因此这种表的归宿基本是超级富商和大收藏家。

来势汹汹的智能手表

最早的智能手表出现于上世纪80年代初。它们的智能功能还限于基本的计算器以及有限的信息存储，如电话号码。20世纪90年代，微软公司同其他合作伙伴共同研制出了一种可以从计算机内读取数据的手表。1999年，三星推出了第一块可上网手表，电池可保证90分钟的运转。仅十余年的时间，智能手表就成了新的时尚领军产品，市场也渐渐发展起来。

当前风头正盛的要数Apple Watch了。用户可以为自己的需要在触屏上“量身”设置功能：比如听音乐、测量身体运动状况、接收短信息、接打电话等等。在设计与营销理念上，Apple Watch通过材质和芯片处理器建立了一整套的价值体系。Apple Watch Sport最便宜，采用的是阳极氧化铝；Apple Watch普通版是不锈钢+蓝宝石屏。Edition版最贵，因为采取的是私人定制款，而且用了18K金的机身材质。

在Android Wear阵营中，Moto 360是最常被提及的产品。它是Android Wear项目中第一款公布采用圆形设计的手表。表框为不锈钢材质，背面为塑料材料。屏幕采用1.56 英寸的320 x 290像素分辨率LCD面板，像素密度205，表面有一块康宁大猩猩玻璃覆盖防护。在圆形表盘下方可以看到一个月牙形的阴影设计，这里面藏有Moto 360的感应器元件。其他智能手表正式由于这种感应器件的设计才使得厂商不敢做圆形表盘，但Moto 360在设计上的大胆突破，可以算是智能手表界的一个另类。

Moto360手表配置TI OMAP 3 处理器，拥有4GB存储空间和512MB ram内置计步器、光学心率监测器和环境光线感应器等传感器，以及震动马达和双麦克风。支持IP67防水标准、支持蓝牙 4.0、支持QI无线充电标准。除了以上提到的，表带可更换，消费者可根据穿着需要选择皮革表带或金属表带。

除了这两款明星产品之外，还有另一款成功的品牌，那就是掀起智能手表热潮的Pebble。这是由硅谷创业公司Pebble Technology设计的一款兼容iPhone和Android手机的智能手表。目前我们所了解到的智能手表的标配功能，基本都来源于Pebble。

Pebble的表盘抛光做得非常好，配置了颜色丰富的多层次聚碳酸酯表盘边框；整体重量特别轻，只有38.2克，不过做工精致给人感觉非常坚实；手表的侧面和背面都是黑色，而且完全密封（能在50米深度内防水）；表身内置了蓝牙4.0无线电模块、振动马达、加速计和指南针，从而具备了一些很有意思的新功能，比如摇晃手表就可以点亮屏幕。

Pebble是众筹网站Kickstarter史上最成功的项目之一，美国知名科技媒体Business Insider将其称为“2014年度最具创新力的十大设备”之一。

彼之砒霜，吾之蜜糖

瑞士钟表工业的强项是把附着于瑞士专业技术上的传统与优质等文化资源，成功地转变为营销资源。然而近几年太多制表商只管靠着“瑞士制造”标志赚大钱，却没有在研发与高效生产工具上发力。传统手表制造商拥有生产零配件的必要资金，特别是生产游丝（影响走时准确的零件）的资金，但大钟表集团却忽视了对生产工具的投资。钟表品牌的广告几乎总在强调机芯方面的创新科技，而其他方面的创新则非常罕见。

缺乏创新也从某种程度上造成了传统钟表业内假表泛滥。仿造技术越发精湛足以以假乱真。当顾客无法区分真假的时候，就会对品牌失去信任。

传统手表业依旧应该吸取机械表70年代受到石英表冲击的教训，认真对待智能手表的兴起。相比于十年前，如今的高科技产品大量普及，不再只是发烧友的专属。智能手表更方便的性能和高性价比，无疑将迅速壮大这一新兴市场，具有科技特色的交互式设计也会在短期内吸引新一代的佩戴者。但这股浪潮能够持续多久，还是未知数。尤其是智能手表更新换代的速度决定了其收藏价值较低。不过可以预计的是，价格在 5000 元人民币以内的传统手表市场将会受到冲击。大多数这一价位的手表都是石英机芯，功能也仅限于读时和日期。强大的智能手表完全可以满足这方面的需求，此外能提供更多新奇功能。

但目前的智能手表也有致命的局限性：屏幕小、耗电快、收藏价值低、更新换代快，而且仍然是智能手机的附属品，功能严重依赖智能手机，各方面应用仍有很大的局限性。

在价格更加高昂的机械表市场，情况却有所不同。从消费心理的角度来看，智能手表与传统机械表的用户截然不同。传统手表的设计和制作周期比较长，一些经典款式几十年来都不发生改变。这种产品特性让优秀设计的生命周期延长，一个成熟的手表系列甚至会有长达百年的历史。

然而不可轻视的是，像苹果这样的科技巨头正在尽最大的努力来扭转长时间以来人们对此类产品持有的刻板印象。Apple Watch价值12万的私人定制款也许就是智能手表抢夺传统奢华手表业的第一步。