基于幸福视角的武汉市民文化消费倾向及消费行为调查研究

肖素一++伍娜++于雷++龙江杰

摘要：目前，文化消费已经成为热点问题，但基于幸福视角并针对武汉市的居民文化消费调查研究少之又少。本文从当前武汉文化消费市场的实际情况出发，对武汉市民文化消费倾向及消费行为状况进行了深入调查与分析，为促进文化产业发展的提供有效对策，对文化管理部门决策参考具有重要的指导和借鉴意义。

关键词：文化消费 幸福视角 武汉

打造幸福生活，建设幸福城市，已被提升到了相当重视的高度。在党的十八大报告中，明确提出“共同创造中国人民和中华民族更加幸福美好的未来”，“幸福武汉”也已写入武汉市的官方文件。2012年2月21日，武汉出台了国内首个幸福城市规划，从富足、保障、宜居、公平、文明五大方面，列出43项细化指标“计量”幸福，文化繁荣对于实现幸福武汉具有重要的作用。

一、研究假设

文化是改善民生的重要组成部分，是幸福指数的重要衡量尺度。按照美国经济学家萨缪尔森提出的幸福方程式：幸福：效用/欲望，假设人们的欲望是在某一阶段既定，此时幸福仅取决于效用，而效用则是指人从消费某种物品（或劳务）中所获得的满足程度。文化消费是公民生活质量的重要内容，是幸福感的重要表现形式。

文化消费能满足公民获得文化教育和文化产品的权益。现代人生活品质的提高，更多地在于文化产品的满足和消费比率的增加。文化产业已经上升为国家的战略性产业，文化市场未来空间巨大，文化消费必将成为拉动我国文化产业发展的重要动力。人们的“消费倾向”，是对于精神产品需求状况的最有说服力的表述，消费倾向还决定着文化市场繁荣与否，以及整个文化产业的发展趋势。因此，必须了解掌握文化市场的“消费倾向”，分析文化市场的需求情况和市场发展的趋势，以决定文化产品的生产应有的策略。

二、研究方法

本研究主要采取问卷调查法收集数据。本次调查共发放问卷2023份，剔除无效问卷23份，收回有效问卷2000份，问卷的回收率为98.86%。调查对象尽可能的涵盖不同年龄、行业和不同收入水平的武汉市居民，以保证问卷调查的信息的代表性和全面性。我们对问卷调查所采集到的数据进行统计分析，通过模型建立对提出的假设进行验证。

三、研究结论与对策

文化消费是指用文化产品或服务来满足人们精神需求的消费，主要包括教育、文化娱乐、体育健身、旅游观光等方面。知识经济时代的到来，让我们的生活发生了翻天覆地的变化，文化消费已经逐渐成为现代人日常生活中不可或缺的一部分，文化消费呈现出主流化、高科技化、大众化、全球化特征。我们从调查中分析总结了以下对策：

（一）从政府角度出发：

1.武汉市文化局应加大管理全市文化艺术事业，指导文化艺术创作与生产，扶植代表性、示范性、实验性文化艺术品种，推动各门类艺术的发展。开发具有武汉市居民地方特色、健康向上的新型娱乐方式，创新娱乐业态。

2.加大对文化保护的投资，提升市民的文化修养；加强对服务质量的监控，多开展大众活动；加强“楚”文化的宣传力度，发扬其中的优良传统，使居民文化消费观念加强。

3.推动文化领域的公共文化服务，规划、引导公共文化产品生产，指导全市重点文化设施建设和局系统重点工程建设。管理全市社会文化、图书馆、文化馆（站、室）事业，协调全市性重大社会文化活动，指导各类社会文化事业的建设与发展。

4.对新创办的文化企业予以相应的奖励政策，对文化领域的高新技术企业同样采取财政政策的支持与扶持；对经认定的市级文化和科技融合示范企业，予以相应的财政政策奖励。

5.鼓励文化企业加大研发投入。最近一年内主营业务收入较高、研发费用总额占主营业务收入的比例较高的文化企业，按照其研发费用予以补助。

6.在武汉市科技计划项目立项中，优先支持文化企业获批的市级企业研发中心、工程技术中心等自主创新平台申报的项目。

7.鼓励文化贸易活动，促进文化市场繁荣。出口图书、报纸、期刊、音像制品、电子出版物、电影和电视完成片等，按规定享受出口退税政策。为生产重点文化产品而进口国内不能生产的自用设备及配套件、备件等，免征或少征进口关税和进口环节增值税。

8.建立知识产权作为生产要素参与分配机制。鼓励文化企业对有突出贡献的高层次文化人才以著作权、专利权、商标权等无形资产折价入股，参与收益分配。加强文化产业品牌与标准化建设。支持文化企业、文化产品及服务参加国家级文化品牌的评比。凡被授予国家级称号的给予相应奖励。保护和推广本市文化产业驰名商标，定期编制和发布全市文化产业驰名商标名录。

（二）从企业角度出发：

企业应更贴近百姓生活，以更低的文化消费品价格和更高的文化消费品质量来满足和刺激文化消费需求，扩大文化市场的受众，促进文化产业的繁荣。例如，大众点评、美团、糯米等APP上开展的新用户一元看电影等产品的推广吸引了更多的不同阶层的普通百姓走进电影院，市民的观影愿望得到了极大满足，电影院的上座率也大大提高。

（三）从市民角度出发：

文化产品（服务）环境质量与市民进行文化消费是呈正相关关系的。文化消费主体是最直接作用于文化消费的因素。因此，改善武汉文化消费的环境和质量，需要武汉市民从自身做起。

首先，武汉市民应对文化消费娱乐作用有正确的认识。文化消费是人们对于精神层面需求的满足，文化产品和服务本身具有为审美主体带来身心愉悦与休闲的功效。阿恩海姆认为，“艺术只为愉悦而存在”。

其次，个人应该有意识的培养文化消费的习惯。通过进行一些积极健康的文化消费活动来释放生活压力，比如通过跑步、健身等方式锻炼身体，促进身心健康。