丽水市古堰画乡旅游开发分析思考

林吴俊

摘要

以农村生态旅游地为研究对象，结合丽水市大港头镇的实际情况，对古堰画乡的旅游开发进行了探讨。作为农业休闲和生态旅游的有机结合，农家生态旅游不仅是对农村资源的合理利用，也是可持续发展理念在旅游业中的实践应用。结合对丽水市古堰画乡发展的分析研究，并对实施过程中应注意的开发与保护问题、特色与精品问题进行了相应的探讨。

关键词 丽水市；农家生态旅游；现状分析；对策

中图分类号 S181.4 文献标识码 A 文章编号 0517-6611（2015）15-194-02

1 农业生态旅游的内涵

农业生态旅游是以农村的自然景观资源为基础，通过合理地设计和规划，将现代生活的配套设施融入农村区域发展当中，为人们提供一种亲近式的观光、养生和体验的田园旅游方式。农业生态旅游的发展突出了以下4个方面的基本特征：首先，农业生态旅游的发展建立在农业自然资源的基础上，包括农村的土地、传统农业生产活动、农民生活状态等。其次，农业生态旅游是一种农业与旅游业发展的结合，体现了农村经济的多面发展，也是农村经济可持续发展的表现，其核心目的也是保障农业生态的优化发展。再次，农业生态旅游的发展还是当地乡村文化的展现和传达，将农村文化以旅游的宣传方式向外发散，有利于农村传统文化的继承和发展。最后，农业生态旅游体现了一种参与式的体验旅游，通过与农村农民的亲密接触，通过农村生活的方式，将带给游客更为真切的心灵感受。

2 丽水市古堰画乡旅游开发现状及意义

2.1 古堰画乡开发现状

丽水市古堰画乡位于丽水市松阳水系和龙泉水系的两河交汇处的大港头镇，这里是瓯江上古代龙泉窑瓷器、木材和粮食运输的重要港口。大港头镇常住人口约1.2万，古堰画乡景区主要包括堰头、保定、大港头和平地，景区内有丽龙高速公路和省道贯穿，距离市区仅20 km，有直达公交车，交通十分便利。古堰画乡历史底蕴深远，景区内有505年的国家重点文物保护单位通济堰、古街旧宅和千年古樟群，是非常典型的江南村落形象。景区发展目标为：美术写生基地、创作基地、生态休闲度假中心。

当前，景区开发处于初级阶段，主要是对农村的基础设施进行了部分修整，对重要历史自然遗产进行了商业包装。从景区土地规划上，景区内打通了大港头镇到堰头的水上游船水道，明确了平地半岛的开发利用，对大港头临江的古房屋进行了统一的装修和布局。从景区接待客源上看，游客主要集中在“五一”、“十一”这样的法定节假日，平时周末虽然也有游客，但是客流量较少。从景区内部资产管理上看，由于区域内自然风景优美，引进了许多画廊，许多临街店铺以出租的形式转让给画家当作画室，这也是景区内的一个独特产业，许多优秀画作都产自景区内，同时也提升了古堰画乡的国内知名度。近几年来，古堰画乡农业生态旅游得到了政府的大力支持，随着不断宣传和景区内部配套设施的不断完善，区域内旅游气息越来越浓厚，农业生态旅游的产品越来越丰富。但也应看到，丽水市古堰画乡的开发现状不令人满意，自然景观产品多处于初级开发阶段，多为观光型产品，参与性项目欠缺，游玩路线有限，未形成规模优势。

2.2 发展农业生态旅游业的意义

古堰画乡生态旅游的开发所能带来的预期效益是显而易见的。就區域文化发展来看，丽水是摄影之乡和“巴比松油画”的发源地，而古堰画乡品牌的打造提升了丽水在全国的文化知名度，同时健全了丽水市下县市的地方知名产业。古堰画乡农业生态旅游的发展极大地促进了农村生产方式的转变，促进了区域内工业企业的发展，实现了农村劳动力的就地转移[1]。旅游业作为第三产业，极大地拉动了区域内其他服务业的发展，带动了相关餐饮、农产品的销售，给农民带去了可观的经济收入。同时，区域内部大力的开发和规划也有利于土地的集中使用，加快了区域内部公共基础的建设，提高了农民生活水平。 古堰画乡农家生态旅游的发展应该是进步的，是顺应了大港头镇经济发展需要的，科学规划、注重生态的开发和保护，将对丽水市的发展产生重要的意义。

3 丽水市古堰画乡旅游资源SWOT评价分析

3.1 古堰画乡农业生态旅游开发优势（S）

丽水市地处浙西南山区，原本的生态自然环境是全国有名的，景区内青山绿水，空气清新，这为发展生态旅游打下了坚实的自然基础。另一方面，大港头本来就有渔港文化，临江靠水，非常完美地将土地文化和水上文化相结合，带给游客更为全面的农家休闲体验。古堰画乡拥有较好的发展基础，境内历史遗迹众多，天然古树群和传统的农家生产生活方式是生态休闲旅游开发的亮点。丽水市距离全国著名的义乌小商品城近2 h车程，巨大的市场发展，推进了古堰画乡油画创作和整体相关油画产业的发展。

3.2 古堰画乡农业生态旅游开发劣势（W）

大港头镇经济比较薄弱，基础设施配套不齐全，前期需要大量的资金投入。当前大港头生活的本地人对旅游开发的观念不足。如不少人对农业生态旅游的理解仅停留在走向大自然和吃农家菜，忽视对人与自然和谐的文化生态旅游资源的开发利用，忽视生态旅游的环境教育和文化保护意义，出现旅游资源及环境被破坏和浪费的现象。由于古堰画乡景区与百姓生活区是相重叠的，小路四通八达，这对景区的管理带来了一定困难。

3.3 古堰画乡农业生态旅游开发机会（O）

丽水市政府大力重视古堰画乡开发，现任国家主席习近平在浙江省工作期间也曾走访大港头，之后众多领导到古堰画乡走访考察，一定程度上提高了古堰画乡的美誉度。丽水市内丽水学院、缙云工艺美术学校等高校为古堰画乡油画产业的发展提供了人才基础，“在水一方”写生基地的建立促进了省外美术艺术的交流。古堰画乡优越的地理区域慢慢地吸引周边县市地方产品的集聚，有利于打造浙西南农产品和特色产业集散地。

3.4 古堰画乡农业生态旅游开发威胁（T）

自然方面，每年夏季的汛期，瓯江都会有洪水，这对溪滩和半岛的开发带来威胁。另一方面，丽水市内相近的特色旅游景点众多，有东西岩、仙都、云和梯田等，在全市人口总量有限的情况下，这势必会造成景区竞争，分散了游客量，给景区开发带来了商业风险。由于缺乏地方专业导游的培养教育，古堰画乡本地农村生态旅游景点信息传达受到制约。

4 提高丽水市古堰画乡生态农家旅游开发的建议

4.1 加强生态旅游教育，提升古堰画乡整体旅游氛围

山区里的农民对于新事物的认识和接受总是缓慢的，特别是对于旅游开发这一种休闲第三产业，投入和产出非明显可量化的。所以，首先得加强当地农民對休闲旅游开发的认识，介绍当前地域经济发展的状况和未来可见性的发展蓝图；加强对村委会和地方团体组织的思想教育工作，通过从上至下的灌输学习，了解古堰画乡农业生态旅游发展的定位以及给农民来带的切身利益；培养当地人民的主人翁意识，增强其对发展农业生态旅游的希望。同时，加强对当地农民的旅游知识教育，将大大提高游客体验满意度，有利于农业生态旅游的长期发展。

4.2 加强政府在旅游产业发展中的导向作用

政府一方面提供资金方面的支持，促进古堰画乡基本生活设施建设（道路、景区公共厕所、游客停车场和供水供电等）；另一方面，政府应当在古堰画乡建设初期，适当地给予政策方面的优惠，让利优惠的招商引资条件，培育行画相关产业落户扎根。政府政务公开，信息透明化，在区域的土地开发和农地征收过程中做到有法可依，加强对贪污腐败的打击。旅游产业与传统商品买卖一样，需要进行市场宣传和推广包装，政府应该给予当地更多的传媒支持，通过报纸、电视和互联网等大众传媒的宣传，提高区外游客对古堰画乡的了解和憧憬。

4.3 景区开发征求民意，追求最理想的持续发展

古堰画乡当前基本处于未开发状态，这也对景区经营管理方提出了更高的要求。必须根据当前的市场游客需求，建立短期和长远的发展目标。应该在征求专家和当地民意的基础上设计出农业生态旅游长远规划布局，做到稳打稳做，统一合作思想。以保护生态环境资源为前提，综合考虑商业价值和群众经济利益，加快农民生活与生态农业旅游的融合，做到有序开发，有效开发。

4.4 利用景区内丰富资源，涉及更多的休闲活动项目

当前，景区内的体验项目较少，主要以游画廊街、乘船漂流和吃有机农家菜为主。景区内有山，山上的资源可供开发爬山、狩猎、农田体验；利用景区内两条水系资源，还可以开发垂钓、水上冒险等娱乐项目；利用景区内众多的画室资源，可以开发油画学习、白陶彩绘等娱乐项目；在传统节日时，推出包粽子、打年糕和做茶等传统项目。景区内部资源众多，只有充分开发，让游客体验到真切的快乐，景区口碑才能提升。不应过多地看重景区门票收入，应该综合分析除门票以外游客给当地带去的其他效益[3]。

4.5 加强周边县市旅游景点的交流，多方合作发展

古堰画乡的发展是农业生态旅游发展的一个总体呈现，但其中包括了许多产业的相互依赖与合作。丽水市地处浙江西南部，本身受到地理环境限制，很难将长三江或者是国外游客吸引过来，可以加强与浙西南景区的合作，实行短期多地的走窜式游玩模式，突破传统的单个目的地游玩方式。另外，加强酒店、餐饮等相关依托行业的合作，以更加丰富的游玩享受和经济的理念吸引区外游客。将整个浙西南农业生态旅游产业链做大做长，拉动区域内多方产业的合作发展[4]。

以上强调的几个建议并不是单独孤立的，而应相互融合、相互补充，丽水市地区要结合自身开发条件，进行有重点、有主题、多品种、多层次的系列农业生态旅游产品开发；并且要从发展大旅游的角度着想，注意地区之间的协调，争取做到连线、连片开发，将区域内的资源整合形成一个主题鲜明又各具特色的农业生态旅游区带发展。

5 结语

农业生态旅游的开发将日益向注重资源与环境保护，强调区位特色，突出生态主题的方向发展。农业生态旅游作为一种新型旅游形式和发展理念，对促进农村经济的可持续发展有着重要的意义，也是未来乡村经济重要的发展方向。古堰画乡作为大港头镇经济发展的新思路，注重科学规划、保护与开发并重的发展必将为区域发展带来崭新的活力。

参考文献

[1]

黄志云.创新农业发展思路建设绿色生态农业[J].江西金融职工大学学报，2004，9（3）：42-43.

[2] 廖军华.荆门农业旅游发展的调查与思考[J]天津农业科学，2011（2）：84-87.

[3] 郭彩玲.区域农业生态旅游发展模式研究[J].生态学杂志，2004（8）：188-191.

[4] 吕鹤剑，刘斌.中国农业生态旅游发展的现状及对策[J].陕西农业科学，2006（1）：95-97.