公益广告对青少年的道德影响研究

2015-07-13杨树美贵阳学院文化传媒学院550001

大众文艺 2015年11期

杨树美（贵阳学院文化传媒学院 550001）

公益广告对青少年的道德影响研究

杨树美（贵阳学院文化传媒学院 550001）

公益广告作为先进的社会文化环境，以及青少年道德教化的新途径，它不仅对青少年的道德伦理、道德认知以及道德的品质有着直接的影响，而且与家庭、学校一起对青少年的成长进行着呵护。而在青少年社会化的过程中，如何通过公益广告对青少年的道德品质进行提高，已经成为了家庭、学校和社会所关注的重点。文章从公益广告的特点出发，对公益广告对青少年的影响进行分析和研究，并提出提高青少年道德品质的相关措施。

公益广告；青少年；道德；影响；研究

公益广告的道德教育就是利用图像、文字、声音等广告艺术的形式，对社会道德的文化信息进行有效的传播，使得青少年道德成长的过程中，自觉的对道德信息、道德理念以及道德的伦理进行接受，并养成良好的道德习惯。公益广告最为先进的社会文化环境，不仅对青少年的道德教育有着重要的影响，而且还为青少年树立了正确的人生观、价值观和道德观。

一、公益广告的特点

1.直觉感染

所谓直觉感染就是指人在特定的传媒氛围中，通过传播的信息对自身的思想模式、道德行为进行学习，并从中体会到道德的意义，形成良好道德人格。在公益广告传播的过程中，它以生动的画面以及煽情的文字，对社会的公德、价值取向、道德规范进行视觉、听觉的熏陶；同时以其灵活的特点，对生活的方方面面进行深入，为青少年营造出一个良好的道德环境，从而使得青少年的道德品质得到了潜移默化的变化。

2.多方互动

公益广告在传播的过程中，主要使用的是视觉、听觉、静态、动态等多方互动的多媒体形式，其独特的艺术画面、文字解说以及声音提示都给社会群众带来了一种全新的传播方式。该种方式在传播的过程中，不仅将公益广告的道德教育深入到了青少年的心中，而且青少年还将道德教育与心里的观念进行了有机的结合，从而，促进了道德教育的内化和青少年自身的激励以及道德的认识。

3.凝聚思想

公益广告的传播不仅对青少年的思想进行了引导，而且还对青少年的精神领域进行了有效的提高，把青少年从一般的物质追求、感官刺激的行为思想提升到了真、善、美的思想行为中，使得青少年的思想得到了有效的凝聚和提升，从而促进青少年的道德成长。

二、公益广告对青少年的道德影响

1.使青少年的道德需求得到了满足

随着青少年年龄的增长以及阅历的增加，他们对道德的认识也在不断的变化中，而为了对现实中遇到的道德困境进行有效的解决，青少年就需要获取更多的道德知识。其中，青少年道德知识的获取大部分都是来自于家庭和学校，但由于传统教育对道德教育的影响，使得家庭与学校中的道德教育出现了许多的盲点，从而导致青少年学习到的道德知识无法对现实中遇到的困难进行解决。同时，随着社会的不断发展，道德的范畴也在不断的扩大，内容也在不断的更新和添加，而学校道德教育的滞后性使得青少年道德知识的获取无法得到满足，从而对青少年道德品质的形成造成了一定的影响。而公益广告的出现，不仅为青少年提供了获取道德知识的途径，而且也满足了青少年的道德需求，使得青少年树立正确的人生观、价值观和道德观。

2.开辟了青少年道德学习的新途径

一般情况下，青少年获取道德知识的途径为家庭、学校和社会，但由于青少年时期，许多的学生都是在学校中度过的，所以，学校成为了青少年获取道德知识的主要途径。但由于学校在道德教育过程中存在着封闭性和滞后性，使得青少年在获取道德知识的时间和空间上面都受到了限制。而公益广告的出现，不仅满足了青少年道德的需要，而且对学校单一、封闭的德育教学模式进行了打破，为青少年提供了新的道德教育模式和新的途径，使得青少年在学习德育知识的过程中快速的成长。

3.为青少年营造了一个健康的外部环境

青少年随着年龄以及阅历的不断增长，他们的自我意识也在不断的改变中，但由于青少年的心智尚未完全发展成熟，对社会的认识还不足，使得他们在成长的过程中，受到外部不利因素的影响，从而导致青少年的观念发生转变，走上错误的道路。而公益广告的传播不仅对社会丑陋的现象进行了揭露、粉刺和批判，而且对青少年的心理以及社会的环境进行了洗涤，并为青少年创建了一个健康的、良好的外部环境，从而对青少年的道德行为起到指导的作用，使其树立良好的道德观。

三、提高公益广告对青少年道德影响的对策

1.对公益广告的运作体制进行完善和健全

当公益广告在传播的过程中，无论是出现广告的发布量不足，还是广告在制作的过程中出现瓶颈等问题，其本质上都是公益广告的运作机制存在着问题。面对公益广告运作机制的问题，就需要我们从两个方面进行解决：第一，政府相关部门采取相应的措施，对企业参与公益广告的积极性进行提高。现如今，虽然政府已经淡出了公益广告中，但是其本身却对公益公告有着积极的促进作用。在公益广告制作的过程中，最为主要的就是广告的制作费用，但是许多的企业对公益广告的积极性都是相对较差的。为此，政府首先应当采取相应的解决措施，让企业家们了解公益广告的制作不仅可以对企业的形象进行大幅度的提升，而且还可以为企业树立公益的榜样；鼓励企业主动的参与，其次，政府的相关部门还可以采取物质激励的方法，对企业进行税收的适当减免，以此来鼓励企业以及更多的媒体参与到公益广告事业中，从而对广告的资金问题进行解决。第二，对公益广告的运作机制建立健全的规范制度。公益广告在制作的过程中由于涉及到的部门较多、领域较广，很容易出现大量的民事关系，而要想对存在纠纷和民事关系进行有效的解决，就必须对公益广告的运作机制进行不断的完善，从而为广告的制作提供一定的保障和依据。

2.对公益广告的创作质量进行提高

根据相关数据显示，许多青少年对“妈妈洗脚”和“关照老人”的两则公益广告具有很深的印象，而这两则广告均具有鲜明的主题和新颖的创意。由此可见，要想提高公益广告的创作质量，就必须要从广告的创意和选题入手，使得公益广告在播出的过程中能够抓住人们的眼球，并对其进行高度的赞扬。

3.选择合适的传播渠道和方式

根据有些数据显示，大部分的青少年都是通过电视才对公益广告有着一定程度的认识和了解，因此，就需要我们对电视的公益广告进行大力的传播，但由于网络的快速发展，给电视带来了严重的冲击，越来越多的青少年更倾向于网络中，所以，也要对网络的公益广告进行不断的加强，同时开拓其它的传播渠道和方式，使得青少年能够对公益广告进行更多的关注，从而提高青少年的道德品质。