浅析企业宣传片的艺术设计理念

陈 凯 （大连枫叶职业技术学院 116036）

浅析企业宣传片的艺术设计理念

陈 凯 （大连枫叶职业技术学院 116036）

企业的宣传短片是一个企业最好的形象代表，也是给群众最直观的印象，如果企业宣传短片做得好，就会很容易得到大众的信任，同时也会增加投资商和合作伙伴的好感，并且可以在播放短片的同时对企业文化、服务做出宣传，以便人们在无意中形成对该企业的印象和好感。那么如何做好企业宣传片，就成为每个企业非常重视的问题，下面本文通过分析企业宣传片的艺术设计理念，提出建议，希望对各大企业经济发展、企业形象、传播精神作出最大的贡献。

企业宣传片；艺术；设计理念

企业的宣传片有很多的表达方式，例如：声音、文字、图像、动画等等，这几方面可以在视觉、听觉和神经上刺激群众，让群众对企业文化产生美感，从而吸引其继续关注。从另一方面看，企业宣传片的好坏直接影响到群众对于企业的直观印象，如果宣传片做的好，群众会第一时间对该企业产生信任度和好感，并且在心底和该企业传播的知识、文化达成共识，这样非常有利于企业在社会中树立良好形象。反之如果企业宣传片千篇一律、枯燥无味、没有新意，首先不会引起群众注意，并且一定达不到最好的结果，所以企业宣传中，宣传片的设计理念十分重要。

一、企业宣传片制作存在的问题

一个企业想要做到众所周知，就要加大宣传力度，但是以往的大多企业都选择发传单、打广告、电视宣传等。这些虽然会有一定效果，但是对于现在的人们来说，这些手段不光老旧，还被宣传的麻木了，不会再仔细看宣传单和广告，总觉得这些无关紧要。但是宣传短片效果就不一样，在城市人流聚集的地方，设置LED屏幕，播放自己企业的宣传短片，只要短片做的效果好，能够打动群众，那样宣传力度一定比以往的手段强得多。因此企业做好宣传片的艺术效果，对于企业能否被大众所熟悉，有很大的主导作用。

1.企业没有重视这一工作，目前很多企业都没意识到宣传片对于企业宣传的作用，只是反方向的觉得对于宣传片这类企业文化需求，没必要投入过高的资金和过多的人力，甚至有的企业只是简单的图片加文字配上背景音乐，就算是一个宣传片，这是严重的对企业宣传不负责的行为。

2.我国现阶段企业发展和西方发达国家相比还处于比较落后，因此在企业最初的发展阶段，很多企业对宣传片不是十分了解，认为一个简单的小视频，没有什么可投资的。有的企业甚至很随便的找几个非专业人员，制作一个粗糙的视频就算企业的宣传片，这也是企业对宣传片的一大误区。

3.一部优秀的宣传片首先要保证有专业的人员，从摄像、剪辑、后期制作到化妆、服装、演员、导演、策划，还有配乐、道具等工作人员都要精心挑选，企业一旦不想投资，就会导致人员不够专业，道具等物品也无法满足宣传片需要，这样拍摄出来的片子无法吸引大众眼球，更不能起到好的宣传作用。

4.很多企业宣传片都用一种纪录片的形式来制作宣传片，整个短篇都在记叙企业相关产品和服务，然后附上企业员工的工作状态，最后老板总结讲话，这是一种常见的形式，这样会导致内容枯燥乏味，而且没有任何后期制作和特效的加入，这样导致整个宣传片中没有一点亮点，最终造成群众视觉疲劳。

5.部分企业对于宣传片的确用心，但是却为了全面介绍企业，在不长的宣传片里用很长的时间介绍企业信息，这样就会导致整个视频冗长无聊，群众无法认证看完。

6.缺乏对产品和企业的宣传缺乏一定的策划，这也是因为策划人员不够专业，没有很好的把企业文化和潮流音乐、图片、特效相结合，这样的宣传片对企业发展是起不到任何作用的。

二、企业宣传片的艺术设计理念

1.首先最主要的就是让企业对这一工作产生重视，意识到宣传片对于企业效益产生的作用，加大企业对于宣传片质量的重视，最好是选出专职人员负责企业宣传工作，全力做好宣传片的制作。为企业发展做贡献。

2.端正企业员工的态度，把制作宣传片列入员工日常的工作范围中，力争把一切做到正规、专业，把宣传力度做到最大化，并且要求员工投入其中，做好这项工作。

3.企业加大投资力度，招聘专职人员，做好整个宣传片的所有部分，聘请正规演员，曾经有一个企业董事长，非常重视企业宣传片的制作，所有部分全都亲力亲为，甚至不惜花重金聘请俄罗斯女郎为产品做宣传，这种做法会带动员工积极参与到这项工作中，然后就会产生预想中甚至比预想中的效果要好很多。

4.宣传片中的内容要分得清主次，不要全部宣传一些无关紧要的内容，还有不要过多的表现一些冗长、无聊、乏味的内容，因为如果宣传片做得好，群众自然对企业感兴趣，也就随之会深入了解，但是如果宣传片都没做好，给人第一印象不好或者不深，即使公司简介再多，也没有人会去了解，甚至都不愿意把宣传片看完。

5.宣传片一定要抓住企业特色，用创新的手法把产品特点表现出来，在科技日益发展的今天，企业之间竞争的不仅仅是产品的质量和服务态度了，更多的在于创新，在于能否吸引大众目光，因此宣传片的特效和整体结构一定要吸引大众眼光，这才能使企业在众多同行业者竞争中脱颖而出。

6.还有就是要用事实打动群众，虽然主张创新，但是创新也一定要在事实的基础上，例如：手机电池的消耗，虽然长时间待机用特效做好之后，很吸引人，但是如果手机不是真的能工作那么久，就不要用这种手法，在一切工作之前，都要谨记求真务实，这样不仅能吸引大众，还能用事实服人，这才是企业最终追求的目标。

7.一定要融入企业文化，企业文化是一个企业长久发展的根基，因此企业文化一定要在宣传片中展现出来，例如：银行等金融企业，就可以借助一些当地感人故事来讲述，某企业家赞助孤儿求学或者是照顾孤寡老人等，这些都是很容易打动人心，引人深思的故事，尽量把故事情节讲述的曲折，但是不要过分偏离故事本身的轨道，这样吸引了群众眼光的同时，还会带动关于故事主人公身边的朋友去关注该企业。

综上所述，宣传片是利用影视和艺术的结合，声音和画面的统一，对企业的产品、文化、规模进行宣传和讲解。大众可以根据企业的宣传片熟悉企业的每个信息，因此一部优秀的企业宣传片对企业的发展起着非常重要的作用，通过本文的分析，希望各大企业可以发现自己的误区，走出千篇一律、漏洞百出的情况，按照本企业发展状况和优势，认真完成企业宣传片，为本企业发展做出贡献。

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