浅析新媒体给中国动漫艺术带来的改变

张 莹 （南京艺术学院传媒学院 210000）

浅析新媒体给中国动漫艺术带来的改变

张 莹 （南京艺术学院传媒学院 210000）

科技的发展给人类带来了越来越多的契机，让我们进入了一个媒介时代。新媒体艺术作为当今世界艺术的新主流之一，在探寻技术如何更好的为人类服务的同时，正以其巨大的渗透力融入我们的生活。而动画作为艺术创作中的一个较综合的类型，它的发展和价值受到了新媒体艺术强大的冲击。本文就新媒体时代的到来给中国动漫艺术带来的一系列变化，选取传播形式、文化属性、艺术审美三方面的变化，做浅层次的分析。

新媒体动漫艺术传播形式文化属性审美

目前，以手机和互联网为代表的新媒体正迅速发展，呈现出繁荣的市场经济状况，传统的以手绘为主的动漫开始与新媒体时代下的各式新型软件相融合。新媒体时代下的动漫作品区别于传统的报纸、杂志、广播、电影电视等传统媒体而言发展前景更为广阔，从而诞生出新的动漫艺术形态——新媒体动漫艺术，其逐渐形成了以网络动漫、网络动画、网络和手机为主的动漫游戏等为代表的新媒体动漫艺术表现形式。新媒体时代的到来，给动漫艺术引入了新的软件形式及技术，给中国动漫的发展带来了新的平台，从动画主体本身来看，新媒体技术使动画的内容更加生动，动作更加准确，高质的画面效果带给受众巨大的视觉冲击力。从动漫的传播形式、文化属性、艺术审美等方面看，新媒体也给中国的动漫艺术带来了巨大的改变。

一、新媒体动漫艺术

新媒体动漫是指以手机、移动电视、网络、数字电视、数字电影、触摸媒体等区别于传统报纸、杂志、广播、电视、电影等传统媒体为平台的向观众展示的动漫艺术形态。

二、新媒体动漫艺术产生的条件

信息社会的到来，网络、通信、媒介的成熟与普及，是新媒体动漫艺术产生的必要条件之一；从传统手绘的二维动画到以FLASH、MAYA等新型动漫制作软件为主的动漫艺术表现形式，从手机短信的静态文字到移动彩信，将文字、照片、图片、声音、视频等制作成动漫即时的动态呈现形式，这些新型动漫制作软件的开发是新媒体动漫艺术产生的条件之二。

三、新媒体给中国动漫艺术带来的改变

新媒体艺术给动漫艺术带来了巨大的冲击，新媒体时代的到来，给中国动漫艺术带来了多方面的改变。

（一）传播形式的变化

中国传统动漫的传播渠道主要是电视、刊物、报纸，而新媒体则为中国动漫产业开启了另一扇希望的大门，除传统的传播形式之外，网络、手机、移动终端等，这都是新媒体时代中国动漫传播形式的变化，其中最主要的传播形式的变化是手机传播与网络传播。

1.手机传播的动漫

手机传播的动漫是以手机为载体而进行的动漫作品的播放、运营，其包括漫画、动画、游戏三大类。手机动漫和游戏最大的特点就是实时便携性可操作，人们可以随时随地观看动漫和玩游戏。随着手机技术的不断革新以及人们对手机性能要求的提高，手机将不再仅仅作为通信工具，更要能随时随地满足人们的即时信息和娱乐需求，所以手机动漫成为动漫传播的主要形式之一。

2.网络传播的动漫

网络传播的动漫以动漫网站为载体，通过电脑软件制作和网络传播并从中获得收益。我国新媒体与动漫的融合，突破了动漫作品播出难、发表难、面世难的囧态，弥补了电视媒体只在某一时间段播出动漫作品的劣势，网络的传播让更多的观众可以自主选择时间观看、点播自己喜爱的动画节目。

（二）文化属性的变化

1.新媒体动漫让国家对文化软实力更加重视

早期我国的动画作品有限，在网络慢慢融进我们的生活，新媒体时代到来的同时，我国没有大量的优秀动漫作品，导致日本、美国的动漫作品深受80后、90后的追捧。调查显示，现全球播放的动漫中有60％来自日本，而由此衍生的周边产品和相关产业也带来了巨大的经济利益。日本动漫中所蕴含的本土文化及主流价值观正无形地影响着热衷他们的人。而我国的动漫事业现在正处于发展中，政府意识到这一问题的严重性，现对我国的动漫事业大力扶持，加速发展。

2.制作者观念的改变

我国传统的动漫制作者片面的把动漫作品的对象定位于幼儿和青少年，随着新媒体时代的到来，制作者抛开了这一理论开始将动漫看做是文化产业的一部分，在创作出让人惊叹的动漫的同时并开发了周边产品。如动漫作品《喜洋洋与灰太郎》就形成了大人带小孩去看的影院动画片。与此同时，新媒体时代下，我国的动漫制作者开始制作FLASH、三维的系列动画片、影院动画片，手机APP小游戏等等，各个年龄层的动漫作品更是层出不穷，制作者形成了区别于传统的创作理念。

3.观众观念的改变

在网络没有被人们广泛熟知和应用以前，很多人往往认为中国动漫是“给小朋友看的”。而随着网络、电子、通信、手机等现代化产品充斥我们生活的时候，在新媒体艺术的探寻下，内容创新的动画艺术作品被大量地创作出来，丰富着人们的生活，观众的观念发生了变化，新媒体技术的优化普及和运用，手机、电脑、网络的成熟与便捷，使受众群体的范围越来越大，动画的类型越来越多，足以让观众择其所好。

（三）艺术审美的变化

新媒体动漫作品不再局限于只有传统的动画制作人的审美，而是转变成了大众的综合审美。

1.审美接受的多元娱乐化

审美接受的多元娱乐化表现在新媒体动漫的内容创作与主流价值观念上，新媒体动漫题材涵盖广，风格多样，深受人们喜爱。随着网络的普及和手机短信的通行，我国动画创作的观念、趣味、风格都呈现出多元共融的局面。同时人们接受动漫大多出于娱乐的目的，动漫可以实现人们平时不可能实现的愿望，可以表演人们平时不可能看到的表演，满足人们的期待和想象，无形中减轻人们的社会压力和情感宣泄。

2.审美取向的世俗化

动漫作品给人类带来审美趣味和审美愉悦的同时，也逐渐越来越世俗化的被人们接受。如当下流行的动漫手机短信和QQ、微信等聊天工具里的动画表情，都是将正式严肃或者神圣的话语解析为贴近生活的图文一起的表情和动画，都是FLASH的逐帧动画，最具代表的动画世俗表情是深入人心的绿豆蛙，圆圆胖胖的可爱绿色青蛙。

3.审美感性的互动化

新媒体动漫区别于传统动漫的最明显的特征就是依托网络平台，创作者可以与观众近距离接触，创作者可以创作出更贴近目标观众群内心需求的作品，同时观众也可以借助网络的适时互动深入体会动漫创作的整个流程。

四、总结

新媒体艺术给中国动漫带来的改变除了这三点以外，还相应的改变了我国动画创作的艺术内涵、传播特征、知识观念等，而且新媒体艺术将我国动画产业推向了一个前所未有的高度，使得行业发展的可能性更多更稳定也更快捷。新媒体艺术已经占据各种艺术形式的重要地位，使各式的动漫作品在此环境下被大量地创作出来，丰富着人们的生活， 开拓了我国动画产业良性循环的良好模式。

[1]吴昕昕.《新媒体动漫的传播特性分析》.长沙理工大学报，2011（06）.

[2]沈浩窦芳.《浅析传统动画与新媒体艺术的融合》.电影评介，2012（21）.

[3]唐雍容.《浅谈新媒体艺术对动画艺术的影响》.大众文艺，2014（07）.