招生宣传品的环保性设计研究

刘 能 柯文燕 (湖北师范学院教育信息与技术学院 435002)

招生宣传品的环保性设计研究

刘 能 柯文燕 (湖北师范学院教育信息与技术学院 435002)

目前各大高校之间的竞争越来越激烈，为了吸纳更多的生源，各个学校均加大了宣传力度。在各种宣传品当中，平面招生宣传品无疑是投资较小的一种，但是却因其泛滥和缺乏环保设计不但没有起到有效的宣传效果，反而造成严重的资源浪费和环境污染，随着人们对环境的重视，寻求一种可持续发展的战略，实施招生宣传品的环保性设计是具有非常重要的理论意义和现实价值。

平面招生宣传品；环保性设计

一、平面招生宣传品的现状分析

印刷媒介作为学校招生宣传的主要媒介历史悠久，并一直沿用至今，作为一种较为直接的宣传方式，它的制作周期短、价格低廉，成品制作快捷，由于主要以文字、图片进行表达适合大众阅读，因此成为比较受欢迎的宣传形式。但是逐渐展现出许多客观的问题不得不引起人们的反思：

1.宣传强迫性。招生宣传信息笼统地传递给所有受众，而受众并不是主动去浏览信息反而带有被强迫性。目前在我国派发平面印刷类宣传品作为一种普遍宣传的手段采取最多的是街头发放的形式并没有针对性，甚至是强迫受众接受。大部分人拿到宣传大致浏览一遍后，就随手塞进附近的垃圾桶里，信息就持续了短短几秒，达不到真正的宣传效果。更严重的是强迫式的宣传手段甚至会引起受众的抵触心理，降低学校在其心目中的地位从而影响招生效果。

2.信息量有限。印刷宣传品只能在纸张大小中填放宣传信息，仅凭几张纸根本不足以将要传达的信息表达完整，因此设计者只能尽可能地减少信息中文字的使用，这一来，很有可能将重要的信息遗漏。

3.环境污染。印刷品需要大量的油墨，油墨挥发后溶剂的挥发性是污染的重要来源，不仅污染空气、危害车间工人的健康，如果印刷完毕后马上叠加码放，溶剂挥发不完全，消费者在使用中还会产生二次污染。因此在招生宣传环保性设计中应尽量减少油墨的使用量。此外，宣传单或者宣传手册发放出去后不能得到有效的回收利用，人们浏览完后便随手丢弃，经过风吹雨淋，成一块块令人生厌的“牛皮癣”严重影响市容市貌。

4.资源浪费。宣传单的主要材料是纸张，据中商情报网的数据，从2001年到2011年间，中国印刷纸的需求量年均增长150万吨，年均增幅达7.8％，大大超过世界年均增幅的0.3％。如果将这些木材竖起来，那就是浩瀚如烟的森林，同时造纸业会加重水污染，对自然环境造成的资源破坏可想而知。

二、平面宣传品的环保性设计研究

平面宣传品的环保性设计，就是打破传统宣传品的固有模式，增加宣传品的实用性以及增强受众与宣传品的互动性，让宣传品既起到宣传作用又起到环保的作用。常见的招生宣传品多为单页、折页、小册子等形式，这样的设计都是千篇一律，吸引不了受众的目光最后依然重复着被人们丢掉的“悲惨命运”。真正环保的设计应该以消费者的需求作为出发点，加强招生宣传品的外在实用性和内在创意性的双重融合。希望通过研究能在一定程度上减少污染和浪费，并提高招生信息的传播力度。

1.加强功能性设计

加强招生宣传品的实用性，让其一方面作为宣传的载体一方面是实用物品，具有功能性的设计受众往往会乐于接受，比如现有手提袋的宣传设计已经非常普及。除此之外，高中生整日与书为伴，书签成为他们看书必备的伙伴；鼠标垫作为上网时会亲密接触的物品；6月份高考期间天气较为炎热，扇子也是陪伴学生挑灯夜读、驱赶蚊子的一把“神器”。将招生宣传品与这些实用的物品进行结合，通过在日常的使用过程中与受众频繁地接触，从而传达相应的信息。同时可以增强受众与招生宣传品的互动，这将大大提高受众对宣传内容的接受程度，并对宣传内容产生较为深刻的印象。

2.提高设计的美感

没有设计美感的作品无疑是不会受到消费者的青睐的。没有美感，即使再实用的作品也会落入俗套、陷入平庸。这就要求招生宣传品在视觉设计方面要精确提炼设计精华，展现设计作品的美感和创意，做到简而不空，新颖别致，要让人不舍得丢弃，确保其有吸引力和保存价值。要想避免冗长单调的设计形式，设计师必须要做到文字、图形、色彩等各元素设计的高度提炼和概括。在平面宣传品中往往过多的用文字叙述，大量的文字信息充斥着人们的视觉不仅会让受众产生视觉疲劳，也会降低受众对产品的可信度，并且过多的文字在印刷过程中要耗损很多油墨，不够环保，因此在平面宣传品中尽量更多的通过使用颜色、图形、字体变化、排版方式突出宣传的主题。相对于冗长的文字这些视觉元素更容易产生视觉美感。招生宣传设计只有运用清晰、个性、美观的视觉元素，才能给人留下深刻、强烈、生动的印象，并能引发人们丰富的联想，产生意犹未尽的美的享受。

3.使用环保性材料

环保材料大致包括可重复使用和可再生的材料、可食性材料、可降解材料和天然纸质材料等。因此，环保材料的选择应符合无害化、无污染、可再生利用的基本原则。纯天然的环保材料虽然无污染，但商业成本较高，对地球资源也是一种严重浪费。而复合环保材料因具有成本低、无污染、易回收、可再生等特点，将成为未来环保的主流。比如通过在无纺布手提袋上面印制宣传信息，再将手提袋发放给受众。无纺布手提袋是一种绿色环保材料，具有防潮、透气、柔韧、质轻、不助燃、容易分解、无毒无刺激性、价格低廉、可循环再用等特点，是国际公认的环保产品。随着技术的发展一些可食用材料、降解度高的材料也将逐渐被运用到招生宣传设计中去。

4.载体的迁移引申

如果宣传的内容有很多，广告主对宣传内容无法再精炼，需要多页宣传纸才能进行排版，那么可以考虑换过一种信息载体，其中二维码是一种比较好的选择。手机二维码作为一种基于平面媒体又超越平面媒体的新媒体形式，从质的方面实现了条码技术的应用水平，从量的方面拓宽了应用领域，对于一直困于传播形式的传统纸媒来说，这种可以印刷在纸张上、黑白相间、形似迷宫的二维码作为一种跨媒体通道，将给传统平面媒体的发展带来新的契机。大量的信息存放在二维码中，使得在印刷过程中减少了油墨的使用量，体现其环保之处。

根据招生宣传品的环保性设计研究理论基础笔者针对湖北师范学院制作了系列环保性招生宣传品，这些宣传品都是从实用性、可多次使用为目的设计。经过环保性设计后的产品，表面上看起来会使广告主投入更多的成本，实际上这样带来的广告效应却要比一般的宣传要好得多。作为一个设计者要具有环保意识和长远的眼光，用我们设计的力量带动整个社会环保的氛围；应该铭记节能、环保、可持续发展的设计理念，实现人类的设计与自然的和谐共存。

[1]谢学芳.新形势下高校招生宣传的策略[J].福建金融管理干部学院学报，2011（4）.

[2]王佳琪.浅谈平面设计中的实用性和美观性[J].科技资讯，2011（27）.