非物质文化遗产的创新发展<br/>——以武强年画为例

非物质文化遗产的创新发展
——以武强年画为例

2015-07-13王增成侯力丹刘小雪河北工业大学建筑与艺术设计学院300401

大众文艺 2015年18期

关键词：武强年画文化遗产

王增成侯力丹刘小雪（河北工业大学建筑与艺术设计学院 300401）

非物质文化遗产的创新发展
——以武强年画为例

王增成侯力丹刘小雪（河北工业大学建筑与艺术设计学院 300401）

在国家大力倡导保护传承非物质文化遗产的大背景下，许多濒临危机的非物质文化遗产得到了拯救和保护，传统民间文化艺术迎来了新的发展机遇。文章以武强年画为例，重点在非物质文化遗产的创新产品开发方面做了些探索。

非物质文化遗产；民间传统艺术；创新

科研项目：河北省文化艺术科学项目，课题名称《河北非物质文化遗产的传承、保护及发展问题研究——以武强年画创新产品的开发为例》，项目编号：HBWY2014-Y-D015。

我国是一个多民族的国家，文化历史悠久，资源丰厚。在几千年的发展历史中，不同民族和地区形成了自己特有的民间艺术形式。时至今日，有的已经消失，有的得以幸存，成为了见证历史发展过程的文化记忆。这些珍贵的非物质文化遗产是世代劳动人民生活智慧的结晶，在当今社会有着重要的文化、艺术研究价值。

一、目前我国非物质文化遗产的基本现状

随着全球经济一体化的飞速发展，社会在不断转型，人们的审美和生活习惯也在随着时代的变迁发生着潜移默化的改变，一些曾在生活中不可或缺的文化习惯正在慢慢淡出历史舞台，许多国家意识到了保护拯救非物质文化遗产的重要性。我国在2003年正式启动了对非物质文化遗产的拯救和保护工作。2005年，国务院颁发了《关于加强文化遗产保护的通知》文件，制定了一系列从国家到地方的保护体系，以“保护为主、抢救第一、合理利用、传承发展”为工作方针，开展保护工作。2011年6月1日《中华人民共和国非物质文化遗产法》正式颁布执行，使我国的非物质文化遗产保护工作正式纳入有法可依的科学阶段。到2013年底，我国已成功申报世界级非物质文化遗产达38项，已是世界上申请项目最多的国家。另外国内在列名录的国家级非物质文化遗产达到了1200多项，省级非物质文化遗产7100多项，地市级非物质文化遗产18100项，县级非物质文化遗产53700多项。这些数据一方面反映了我国非物质文化遗产的丰富，另一方面也体现了政府在非物质文化遗产保护工作上的力度和态度，我们在对待非物质文化遗产方面已经迈进了一大步。

二、武强年画的发展现状分析

武强年画是我国北方重要的年画产地之一，因其位于河北省衡水市武强县的地理位置而得名，在全国享有很高的声誉，发展至今在题材内容和艺术形式上已变得十分丰富。2006年入选国家非物质文化遗产名录。武强年画在不同的历史时期形成了自己独特的艺术风格，有很强的知识性、趣味性、装饰性和艺术性，展现出了浓郁的燕赵地方特色。在国家大力倡导保护非物质文化遗产的背景下，武强年画率先建设了国内最早的专题性博物馆。自1992年开放以来，积极开展了一系列文化保护和宣传工作，如举办年画艺术节、承办行业年会、编纂出版专题书籍、发行纪念邮票、研发数十种适销产品、拍摄专题片、录制电视剧等等，为武强年画的宣传和发展起到了至关重要的作用，同时也带动了国内乃至国际整个非物质文化产业的发展。

总的来看，武强年画现在的发展态势是良好的，不过笔者在实地考察时也发现了一些问题和不足。比如年画从业者的文化层次不太高，高层次的创作人才欠缺；年画市场的经营管理不够规范，产品质量及层次有待改善；体现时代审美情趣的创新产品不多；整体的品牌形象执行不严谨，品牌形象有待提高等。

三、新时期武强年画创新发展的思考

经过对武强年画的实地考察以及发展现状的分析，笔者认为在新时期武强年画的发展还需要在不同方面继续努力、改进，主要总结为以下几个方面：

（一）加大教育投入，强化人才储备

目前武强年画的现役从业人员多数学历不高，在艺术创作的层次和创新产品的研发上略显传统。人才是文化艺术传承创新的关键，如果不能吸纳更多优秀的人才参与，未来的传承必然会导致后继乏力。所以在发展态势较好的时候更要居安思危，提前跟进后续人才的教育储备。如与小学联合，在课程里开展部分年画的认识课程，从小培养对传统文化的认知和兴趣，有利于技艺的稳固传承和创新；与高校联合，利用精英人才优势，开展非物质文化遗产的科学研究。目前已有不少高校设立了非物质文化研究中心，并取得了一定的研究成果，将来可以继续发挥高校资源的优势。

（二）提升产品层次，开展需求定制

由于我国人口众多，市场需求量大，多数产品的山寨盗版行为时有发生。尤其是在非物质文化遗产市场，多数文化艺术的产生属于集体行为，知识产权法规比较难以界定，所以还有待于利用综合机制进一步改善市场管理，提升产品的质量品质。另外还可以根据市场需求开拓针对性的礼品定制服务，满足不同层次的礼品需求市场。

（三）结合数字媒体，打造新型产品

当今的社会数字网络技术空前的发达，信息传递的手段已经发生了革命性的变化，能否利用好数字媒体技术已成为这个时代成败的关键。武强年画的产品传承与创新必须尝试与数字媒体结合，运用互动的媒体终端打造新的互动产品。比如年画艺术风格的表达尝试与游戏的开发相结合，当然这里说的游戏不仅仅是简单的娱乐，游戏开发本身就需要很好的创意想法。时下武强年画正在联合高校制作动画片《画乡传奇》，应该说是走出了数字化产品开发的一步。

（四）举办设计大赛，吸纳众家之长

年画艺术节、交流展览等活动的举办对年画文化的宣传起到了很大的作用，但在传统艺术的创新方面还可以充分整合资源，联合高校及社会机构多开展年画艺术设计的创新大赛，也可以作为主题设计策略参与到各种设计竞赛中来，形成定期的品牌合作，这样不仅在活动过程中得到无形的品牌宣传，还可以集思广益、融众家之长，发挥出更多人的创作智慧，为武强年画产品的开发献计献策。

（五）注重宣传策略，强化品牌意识

在全球经济一体化的今天，商品经济高度发达，市场的竞争也是日趋激烈，良好的营销策略成为市场竞争中获胜的不二法宝，其中品牌的塑造是产品竞争中必做的功课之一。商品经济的发展，促生了品牌消费观念的形成，现代人的品牌意识越来越强烈，可以说品牌消费以深入到我们生活的方方面面。文化市场也一样，就年画而言，全国数得着的就不下七八家，武强年画虽有自己的优势特色，但也要注重品牌形象的塑造和推广，无论是在品牌的视觉形象设计上，还是在产品的包装上，都要具备现代的品牌竞争意识，这样才能提升产品的品质，适应现代人的审美需求，达到事半功倍的效果。