土文化色彩元素在湖湘旅游纪念品创新设计中的研究价值

鲁 宁 （湖南工艺美术职业学院 413000）

土文化色彩元素在湖湘旅游纪念品创新设计中的研究价值

鲁 宁 （湖南工艺美术职业学院 413000）

马斯洛说：“在人类社会生活中，一切生物的需求已经转化为文化的需求。”旅游纪念品的设计是立足地域文化，挖掘“符号性”元素的表现，土文化色彩元素的挖掘有利于湖湘旅游纪念品创新设计，更有利于建立统一的旅游纪念品视觉形象以及旅游产品的系列化创新。

土文化；色彩元素；旅游纪念品；视觉形象；系列化创新

本文为湖南省教育厅科学研究项目，项目编号14C0376

一、 土文化色彩元素的运用是旅游纪念品审美的艺术需求

作为旅游业的支柱产业，旅游纪念品不但具有普通商品的物质属性，还具有文化特征和艺术特征的商品属性。随着消费者生活质量和审美品位的大大提高，在购买旅游纪念品时，人们已经不像以前那样只注重产品的纪念功能，更注重艺术与文化性的结合。旅游纪念品作为文化的载体能反映地域文化的差异性内涵，在地域文化的差异性视觉表现挖掘，色彩元素作为视觉传达的首要表现要素，研究其艺术价值和艺术表现尤为重要。在旅游市场中，旅游纪念品表达的文化艺术性和时尚性是产品审美价值的集中体现，旅游纪念品审美差异性的体现就在地方性和民族文化中体现，消费者购买旅游纪念品就是对产品审美价值和品位的认可，因此深入研究土文化色彩元素是旅游纪念品创新设计的艺术内涵。

1.土文化色彩元素的价值

著名的美国视觉艺术心理学家布鲁黑曾说过，“色彩唤起各种情绪，表达感情，甚至影响我们正常的心理感受。”在湖湘土文化中，蕴藏着丰富的地域色彩文化，色彩或绚丽夺目、或对比强烈，或兼顾调和。在湖湘文化艺术中，湖湘木刻版画、湖湘织锦、湖湘印染、湘西民族服饰等蕴含着丰硕的色彩体系，在湖湘旅游纪念品设计中如若巧妙的借鉴土文化中的色彩语言，定能给消费者留下强烈的视觉印象。例如湖湘文化中的邵阳滩头年画，其色彩风格尤为突出，它大胆、毫无拘束地使用高纯度的红（红丹）、黄（嫩黄）、蓝（品蓝）三色，在配色中常辅以品绿、青莲、玫瑰、灰等，整个配色体系中既以暖色为主，又以冷色对比，画面内容丰富，气氛热情，色彩鲜艳显得喜气洋洋。用色大胆、纯度高、对比强烈是木板画配色最大的特点。我们可以从滩头木版年画的色彩艺术中吸取精华，在旅游纪念品设计中从时尚与审美的设计理念出发，运用独具当地文化特色的色彩元素来开发具有时代性的旅游纪念品，将旅游纪念品的文化性与艺术性创新应用新的载体而进行新的价值开发。

湖湘彩锦色彩夺目，给人自然身心愉悦的感受。在民间织锦中，因地域的不同形成了不同的用色习俗。比如，龙山坡脚、永顺对山一带的土家锦喜用黑色、靛蓝色，而苗市一带则喜用土红色。湖湘彩锦种类众多，彩锦种类的不同，在色彩的处理上又略有不同。比如侗锦因经纬不同的黑白交织，故而在织物中存在大量的黑白面和交织的红、绿、黄原色的间色处理，远观则存在不同程度的灰面效果，色彩沉着明丽。瑶锦则因彩经的不同处理而变化，有的色彩古朴，有的色彩华丽。而苗锦常用紫黑、青蓝、土红、褐赭、土黄几种色相，用色不多，但是色彩风格沉着古朴。这些不同区域的土文化艺术中所蕴含的色彩元素丰富，色彩搭配各有不同，是现代旅游纪念品区域化创新设计的色彩源泉，将这些不同区域的色彩搭配特征运用到当地景区的旅游纪念品设计，能够丰富湖湘旅游纪念品的艺术表现形式，更能彰显地域“符号化”的视觉表现。

2.游客对纪念品审美的艺术需求

旅游纪念品的设计与制作，必须为了适应市场，赢得消费者青睐，才能有市场价值。旅游纪念设计是针对消费购买群来进行设计的，设计师必须紧跟时代，掌握游客的审美倾向。旅游纪念品不同于一般的商品，它浓缩了景区的想象特征、民俗风情、民间文化、历史记忆等，具有高度的地域性和纪念性。进行旅游纪念品的设计，要把握游客的消费心理和审美心理，更要把握好时代性，通过提高文化内涵和艺术品位，通过挖掘土文化的色彩元素和色彩搭配特征，结合现代工艺，实现旅游产品的更新换代，注重差别化和细分化，满足人的使用性和纪念性。旅游纪念品设计一定要通过审美创造的形象诱导，在视觉色彩上注意传统与现代的艺术搭配，需大胆创新，但又要紧跟现代时尚设计的发展，融入文化与艺术的理念，满足游客的审美和精神需求。

二、土文化色彩元素的研究有利于旅游纪念品的创新设计

1.以区域土文化为研究目标，提炼色彩元素

湖南是一个文化景点丰硕的旅游省份，布罗在省内的各个景点，展现出不同的色彩艺术和审美特征，湖湘旅游纪念品的开发设计要以景区文化为基础，挖掘景区的色彩文化元素，提炼修饰，进行旅游纪念品创新设计。比如长沙马王堆汉墓出图的漆器，以红色和黑色为主调，红黑独特的色彩融合了远古宗教、巫术和古长沙国的地域审美文化色彩观念。“尚赤”为尊，红色代表吉祥、喜庆、健康；黑色代表广博、厚重、稳健。红黑搭配的色彩体系在装饰纹样中可进行各种组合变化，运用到现代旅游纪念品设计中，红黑二色呈现出古朴的五色光芒，更是以深刻的文化内涵象征着民族精神标志符号，作为旅游纪念品的色彩元素，更能体现纪念品的文化性和地域特征。湖湘土文化色彩元素的挖掘，是立足于湖湘各地区域的文化，挖掘视觉“符号性”元素的表现特征，从本质上将旅游纪念品与本土传统文化相结合。

2.有利于根据旅游纪念品统一的视觉形象表现，进行旅游产品的系列化创新设计

旅游纪念品的创新设计是本土文化的艺术表现，每一个景区都有其文化的艺术表现和构成方式，旅游纪念品的设计体现了不同景区独特的文化内涵。形象的鲜明性成就其独特的个性，旅游纪念品的市场前景取决于这种文化的差异，游客亲睐地方特色浓郁的旅游纪念品，旅游纪念品的外观设计表现在图形、色彩、材质的表现，它是一个地区文化的展示，在开发不同景区的旅游纪念品时，要注重产品的视觉形象表现，挖掘、建立色彩体系有利于旅游产品的视觉形象特征化和识别化，更有助于旅游纪念品品牌的建立。从品牌战略的高度来规范旅游纪念品创新设计，我们可以将统一色彩图案造型运用于不同材质、不同商品，并进行套色搭配，来形成系列化旅游纪念品设计，结合载体和功能的创新，开发家族化产品。

湖湘土文化色彩元素的挖掘不是简单的提取运用，而是要结合现代旅游产品的设计，从视觉传达的角度出发，从旅游产品的使用功能出发，从消费者的时尚性出发，结合现代的产品工艺，在旅游纪念品的设计题材进行大胆创新，将土文化色彩元素运用到这些现代旅游纪念品中，方才是旅游产品的创新之道。