包装设计中的“通感”设计

赵　倩　（九江学院　332000）



包装设计中的“通感”设计

赵倩（九江学院332000）

摘要：“通感”作为联系人体感官之间、人体感官和万物之间相通的渠道，可影响人们在生理和心理上对于感知对象的判断和感受，将“通感”的概念融入包装设计中，调动消费者的多个感官互相之间产生在情感、想象层次上的互动，可以引导、深化并丰富消费者与商品之间的信息传达和情感沟通。

关键词：包装设计；通感；关联性

一、“通感”的概念

“通感”（Synaesthesia）一词源于希腊语，其中syn意为“一起”或“熔合”；aesthesia是“感觉”，可以解释为某种心理现象和感觉方式，要表达的意思是世间万物之间都是相互联系的，人体感官之间也是互相相通的，“通感”的感知过程是建立在感知者以往所有的感受经历的基础上的，同时，“通感”也成为了联系看似孤立存在的人体感官之间、人体感官和万物之间相通的渠道，为人们感知和积累对周围世界的经验。由此可以认为“通感”的意思是感受者通过视觉、听觉、味觉、嗅觉、触觉等多种感官，对感官对象进行感知，通过某个感官的感受，刺激其它感官产生相应的感觉，并且感官彼此之间还能进行互相沟通、融合，形成真实与幻觉、生理和心理的感知复合，使感受者能够更好地、更深入的了解感官对象。正如钱钟书先生在上世纪60年代将“通感”自西方带入我国时在文章中所写到的：“在日常经验里，视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉往往可以彼此打动或交通，眼、耳、舌、鼻、身各个官能的领域可以不分界限。”

“通感”的感觉方式影响了人们在生理和心理上对于感知对象的判断和感受，因此也被设计师们用在了艺术与设计的创作中，试图通过引导“通感”这一感觉方式深化并丰富消费者与商品之间的信息传达和情感沟通。

二、包装中的“通感”设计

包装设计是一种利用技术和艺术的手段，满足人们对于运输、储存、销售商品需要的，对商品进行盛装并美化装饰的容器设计，作为一种技术和艺术的结合，要起到保护商品的作用，还要符合人们的审美需要。随着经济的发展，物质的极大丰富，商品之间的同质化越来越严重，商品如果想要在众多的同类商品中脱颖而出，往往需要依靠对其品牌形象的设计塑造，其中，包装是重要的设计内容。

将“通感”的概念融入包装设计中，调动消费者的感官不再限制于单一视觉的感受，而是通过从生理到心理的感觉转换，产生彼此在情感、想象层次上的互动，使消费者觉得包装中的商品更有感染力，直至刺激消费者产生购买行为。

1.色彩的搭配

色彩在包装中是最具有视觉冲击力和感染力的设计元素，能够传递信息，也能够表达情绪，甚至能够影响人们的生理感受，因此，在商品的包装设计中，设计师不但可以充分运用色彩美化商品，还可以利用色彩的这一特性，刺激人们的视觉感官，并由此引发其嗅觉、味觉、触觉等其它感官之间的共鸣互动，使其更主动地去感受由包装设计带来的对商品的联想和心理感受。如：雪碧饮料包装在视觉上的蓝绿色搭配设计，可以让人们在口腔、手掌都产生凉爽的关联感觉。因此，色彩在包装设计中的作用不仅仅是品牌或商品识别，以及商品属性传达，而是要调动购买者调动各个感官对商品的经验、想象，以及文化情感，从而引起购买欲望。

2.材料的运用

材料的运用不但关系着对商品的保护效果，还会因为不同材料所形成的视觉和触觉的肌理效果使人们在视觉感受的基础上，因为触摸增加了触觉的直接感受，甚至嗅觉等等感官之间的互相联系，这些感官体验都有助于人们对商品形成自己的主观感受，进而影响购买的决定。如棉麻等天然材质的应用，人们通过看和实质接触棉麻材料，感受视觉和触觉的粗犷，以及嗅觉、听觉、味觉上大自然的花草泥土的清香以及风吹过的声音，从而产生对绿色、生态、大自然的崇尚感情，以及对商品的心理认同。

3.图形的设计

图形是包装设计中信息传递和情感交流能力最强的元素，在设计的过程中尤其被重视。包装设计中可使用的图形风格众多，目的都是为了更好地与观者进行有效沟通，所谓以物类情、睹物思情、移情及物、以情寄物、意象互通、意味深长。如：在一品香梅花糕的包装上，设计师以将一枝梅花绘制在包装盒上，不但让人们在视觉上感受到梅花的清雅，还由此联想到嗅觉上梅花的沁人肺腑的香气扑面而来，并关联出味觉的清雅香甜，以及听觉上落雪时的簌簌声和触觉上的凉意，在吃之前充分的铺垫了情感，甚至在视觉、嗅、味、触、听的感觉之外，还关联出梅花清逸幽雅的文人性格和文化内涵，大大地提升了品尝者对其从生理到心理的感官感受。因此，设计师们需要加强自身对图形的设计掌握能力，尤其是加强对图形语义的表达能力，通过图形语义的丰富性使得包装设计更有文化内涵，达到吸引购买的目的。

如今，物质随着经济繁荣呈现出极大丰富的现状，包装设计的技术也日渐成熟，这个时代的商品推广销售需要有专业的设计师参与其中。“通感“作为一种新的设计手段，在包装设计中的关联行为中不能仅依靠图形、色彩、材料、造型的信息传递，还要通过陈列环境的审美表现、目标消费对象之间知觉体验才能形成对人们生理感受到心理感知的转化，建立起对商品的各种想象关联，由此，消费者不但容易接受商品的商品文化、品牌价值，并产生情感上的互通共鸣，产生购买的欲望，奠定坚实营销的基础。

参考文献：

[1]鲁曼.浅谈艺术通感在现代包装设计中的应用[J].包装与设计，2013（7）.

[2]钱钟书.七缀集（文论集）[M].上海古籍，1985.