江苏特色旅游纪念品设计开发分析

2015-07-13陈恺恺江苏大学艺术学院212013

大众文艺 2015年24期

关键词：江苏特色

陈恺恺　（江苏大学艺术学院　212013）

江苏特色旅游纪念品设计开发分析

陈恺恺（江苏大学艺术学院212013）

摘要：地域文化对旅游业和旅游纪念品的开发设计影响重大，江苏特色旅游纪念品的设计要将地域文化性和时尚性相结合，工艺品与纪念品相结合，才能保证提高产品销量，进一步促进旅游业发展。

关键词：江苏；特色；旅游纪念品设计开发

本文为江苏省社会科学基金项目“吴文化特色旅游产品开发与创意设计研究”的阶段性研究成果。项目编号：11YSD020

江苏省是我国有名的旅游城市，拥有丰富的旅游资源，近年来旅游业发展迅速。江苏省的旅游发展战略目标为持续提供优质的旅游产品和服务，增强市场竞争力以及培育旅游业为江苏支柱产业。而随着现代经济的不断发展，各地旅游业也相继发展起来，为了形成更大的旅游业竞争优势，江苏特色旅游纪念品的设计和开发成为必要。

一、地域文化对旅游纪念品的影响

旅游纪念品是旅游业的重要组成部分，旅游纪念品的开发成功象征着一个地区的旅游综合开发成功，能够有效的推动旅游业更好发展。在我国，地域文化对旅游业及旅游纪念品有着重要的影响。

1.地域文化对旅游纪念品的影响

旅游纪念品是游客在旅游途中购买的最具旅游地特色的商品，对游客此次的旅游有着重要的纪念价值。因此旅游纪念品与其他商品不同，要能够反映旅游地区的特色，具有较高的艺术价值和收藏价值1。而旅游地区的突出特色就是地域文化特色。只有当旅游纪念品具备了独特的地域文化特色，游客才会有动力实行异地购买，因此旅游纪念品在原料地质、设计、工艺等方面都要携带上地域的文化特色。旅游纪念品的价值就在于独特的地域文化，旅游纪念品只有被赋予独特的文化特色，才能够使旅游意义成为可能。因为这不仅代表着游客关于该地区的旅游回忆，而且能够实现游客的情感寄托。例如，在旅游地区出售一般性物品如手链、花环等销量不佳，而带有地方特色的小饰品比较畅销的原因。

2.江苏地域文化对旅游纪念品的影响

江苏是中国城市文明的发源地之一，从“江东都会”的春秋五都苏州到“扬一益二”的唐代扬州，江苏境内出现了绚烂多彩又充满地域性的城市文化。从古至今，随着历史的不断发展，江苏境内的文化区域通过不断的沉淀和与周围城市的不断融合，形成了如今极具特色的江苏区域文化。这些特色文化也成为了江苏旅游业发展的基础。“龙蟠虎踞帝王州”的六朝古都南京、“上有天堂，下有苏杭”的苏州的古典园林、“四城四河，河中有城，城中有河，河城相依”的无锡古城、“山在城中，城在山中”的镇江古城等都是我国遐迩闻名的旅游胜地。而这些无论是地理环境还是民俗风情都形成了江苏独特的地域文化特征，旅游纪念品的价值就在于突出旅游地的文化特色。江苏旅游纪念品的设计应该也着眼于江苏地区的地域特色，以审美的、夸张的设计方式向游客展示江苏省不同区域的地域风貌。例如，在苏州园林的纪念品应该定位在江南园林独特的古典文化气息和中国的造园理念和建筑特色上；周庄的纪念品应该定位在江南水乡的民俗风情和水乡的“船”文化上；在无锡的旅游业应该定位在将无锡泥人制作工艺和纪念品上，同时可发展佛教题材的纪念品等；而徐州地区可借助“西游记”的影响，将纪念品设计定位在相关资源上。

二、江苏特色旅游纪念品设计开发方向

1.地域文化与现代元素相结合

江苏省拥有21个优秀旅游城市，其中国家4A级风景区有55个，旅游度假区有7个。这些旅游区中，各自有着不同的地域特性，呈现出了文化的多样性。旅游纪念品的设计可以应该根据不同地区的不同特性来完成，才能够实现纪念品的真正价值。例如，江苏南通主要推出的纪念品就是蓝印花布、风筝等，主要体现南通地区高超的制作工艺和悠久的文化传统；南京的近代史遗址博物馆中纪念馆的设计则主要体现在中国近代史上发生的重要历史事件以及人物影响等，出版了各种纪念章、人物小雕像等纪念品2。

通常来说，旅游景点纪念品的发展要遵循两个最主要的原则。第一，纪念品要相对固定，以便形成特色的纪念品。固定的纪念品以地区的地域文化为导向，地域文化是一个地域长期以来形成的相对稳定的风土人情和民俗习惯，具有较强的稳定性和固定性；花果山水帘洞的旅游定位在于《西游记》中“孙悟空”的突出表现，每年都有几百万人次冲着仙山来到连云港的花果山游览。以前，花果山的旅游纪念品主要定位在动物-猴子的身上，几百米长廊挂满了毛茸茸的玩具猴。事实上，玩具猴在每个地区都有销售，且与花果山水帘洞里的美猴王“孙悟空”关联不是很大，因此，当地的纪念品销量并不好。旅游纪念品并不一定需要实物，纪念品的价值是一种虚拟价值，在于对地域文化的概括与表达。2006年间江苏连云港展示另外一件纪念品《五圣取经》就广受好评，原因是《五圣取经》题材取自于《西游记》这部小说，具有较高的文化价值。由此可见，连云港的旅游纪念品就应该围绕《西游记》来设计。第二，要坚持与时俱进，在纪念品设计中融入现代元素，以适应市场的变化和游客的审美观变化，增强竞争力。游客的年龄、文化水平、性格等都会促使形成不同的消费心理和消费偏好，因此需要随着时代的变化，不断与时俱进，满足更多消费者的喜爱。以南通风筝为例，风筝的受众通常为女性和小孩子，但是女性和小孩子喜爱的风筝类型、不同风格的女性喜爱的风筝类型都会有所不同，需要加强在风筝的内容、造型、色彩等方面的设计，尽可能满足所有消费者的喜爱，扩大需求量。

2.工艺品与纪念品

工艺品与纪念品不同，但二者又相辅相成。工艺品指的是用某种特殊的工艺技巧对事物进行加工后做成的物品，例如苏州的双面绣、古典园林的雕花技术等。工艺品是纪念品的一种形式，但不是所有的工艺品都是旅游纪念品。因此，在设计旅游纪念品时可适当考虑与工艺品相结合的方式。工艺品依靠的是人的技巧，具有低成本、高效益的优势，将工艺品发展为纪念品，不仅能够有效促进工艺品发展，也能够更加丰富旅游纪念品市场，同时以高超的制作工艺增强旅游纪念品的市场优势3。例如，苏州园林设计的木质拉花纪念品，采用与工艺品结合的方式，使用扬州漆艺中的金箔技艺做局部的修饰，使作品在造型、制作工艺等方面都能更好的突出江苏的地域文化特色，广受好评。