文产结合对辽宁省产业结构调整的作用研究

李 丹 （大连工业大学艺术与信息工程学院 116600）

文产结合对辽宁省产业结构调整的作用研究

李 丹 （大连工业大学艺术与信息工程学院 116600）

文产结合是以文化为基础，以人的创造力为核心，强调文化、创意与商业三者的有机结合。本文将以辽宁省为研究个案，从产业结构优化的视角入手，研究文化创意设计与产业融合对产业结构优化的重要作用。

文化创意；产业结构；调整优化

本文为“辽宁省社科联2015年度咨政建言立项课题”。

中国文化产业与发达国家相比存在较大差距，中国文化产业占GDP比重不足4％。2000年，十五届五中全会第一次在中央正式文件中使用了“文化产业”这一概念，2001年文化产业被列为“十一五”规划，2009年提出了《文化产业振兴规划》明确指出中央和地方各级人民政府要加大对文化产业的投入，通过贷款贴息、项目补贴、补充资本金等方式，支持文化产业发展。这标志着发展文化产业已上升到国家战略层面，并进入实施阶段。2014年3月14日，国务院印发《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》。《意见》指出，要推进文化创意和设计服务等新型高端服务业发展，促进与实体经济深度融合。这一举措的直接目的在于促进产业结构调整，促进经济发展转型。

辽宁省产业结构经过多年的调整，取得了一定成果。国内沿海城市工业区的蓬勃发展以及国际跨国公司的竞争，使辽宁省发展外向型经济遇到极大困难。工业品在国内外的市场占有率逐年下降，使以重工为主的辽宁省的产业结构优化和振兴受到抑制，产业发展面临严峻的挑战。文化创意产业发展依托城市，城市是文化创意产业发展的平台。文化创意产业发展需要一定资本和劳动力集聚，因为城市所蕴含的价值观和大众生活方式才是文化创意产业发展的动力。

一、对辽宁省各城市特点进行调研分析

1.沈阳地区

沈阳作为辽宁省省会城市，是经济、文化、产业等核心区域，以沈阳为中心，周边包含抚顺、鞍山、本溪、铁岭、营口等城市，共同形成了辽宁省重点发展区域。城市之间相互联通、共同协作发挥每个城市特有的丰富自然历史文化资源，可以制定特色旅游线路，包括科技、工业、自然文化、历史文化等旅游等。

沈阳的装备制造，抚顺、本溪的煤矿、鞍山的钢铁等资源重新整合，共同开发，通过网络平台、信息技术进行联合宣传，将会对各个城市的行业发展起到联动作用。吸引国内外人士来辽宁参观旅游，促进经济发展。

2.大连地区

大连地处环渤海地区和东北亚地区的中心位置，航空、港口、公路等运输体系通达，具有2211千米海岸线，海洋文化资源丰富。全市文化产业空间布局为“一核三区五点”设计。核心区建设了以高新园区为重点的产业园区，发挥高新区的辐射带动作用，为网络文化产业、动漫产业、信息技术产业创造国内最优的产业成长环境，被国家广电总局授予“国家动画产业基地”、文化部授予“国家动漫游产业振兴基地”等称号。在影视剧创作方面在全国产生了广泛的影响。此外，建立了大连生态科技城、星海创意岛、大连创意孵化园、大连15库创业产业园。

3.辽西地区

辽西城市包括锦州、盘锦、朝阳、等城市。辽西地区是依靠矿产资源而发展起来的地区，辽西五市在工业化进程、城市化进程以及城乡居民收入方面都与全省平均水平有很大差距。牛河梁红山遗址文化的开发顺应了国家对振兴文化产业的政策导向、繁荣需求。

二、对辽宁省内重点企业调研

1.沈阳机床厂

从价值链的角度来看，文化创意产品所蕴含的商品包含在产品构思、开发、设计、生产、包装、再设计、营销宣传、经营产品等相关活动过程中，其中构思和设计是主导文化创意产品价值的主导因素。例如沈阳机床厂，不乏技术、不差生产，而每年生产的低档机床，被台湾收购并加上数控系统后，再销往世界其他国家，所从获利润翻了好几翻，增值部分正是文化创意设计这无形的资本带来的价值。

2.大连高新产业园区

高新园区是大连软件行业的重点发展区域，网络文化产业、动漫产业在国内同行业中具有较好的成长环境，能够对大连市动漫产业、网络文化产业起到带头作用，目前产业园的发展在全国仍算不上大规模，竞争力也不够强。原因在于潜在的市场还没有全部被激活，对于城市文化资源的开发利用不够深刻。

三、认清城市特点，加强重点产业与文化创意的深度融合，协调发展

1.文化产业园区的规划要与当地的人文氛围和城市精神相结合

优越的学术环境是以知识密集和智力密集型要素为核心的。高校应加大对文化专业人才的培养力度，特别是高层次产业人才，重点抓好各类产业领军人才、技术人才等。文化单位的制度、经营模式包括思想观念都亟待改革与提高。

2.加强生产流程各环节与文化创意的深度融合是企业快速发展的关键

产品的生命周期的各个环节都融入设计的部分，在产品生命周期的前端，企业的市场调研人员的销售调研、设计师的设计调研做的好坏，将直接影响到产品的销售情况；企业决定了产品的定位，这时一定要有优良的设计师对产品的材料、功能、形态、人机、语意、环境等进行综合分析，并结合消费者的心理分析去做展开设计工作。这样的设计的产品在投入市场后才会吸引目标人群、才会有销售量、才会产生更大的价值，这就是设计的作用。当产品变成商品，是需要媒体宣传和品牌价值的建立，这样会把商品信息植根于消费者心里，这样建立的购买优势就是品牌效应带来的无形价值。企业只有建立起完善的销售链，在产品生命周期的各个阶段做好控制、做好反馈，通过文化创意设计部分提升企业的竞争力，以此增加产值。

3.采取鼓励政策，支持企业大力开发自主创新产品

大力开发系列设计产品，针对船舶工程、汽车工程、装备制造工程、海洋工程等领域，重新设计产业链，并拉长产业链，发挥文化创意之所长，为企业经济创造增值空间，同时也为人民生活创造更多服务。

综上所述，设计本身就是一个系统，在三产中注重文化创意设计部分，有利于转变经济发展方式，促进经济结构战略性调整。将文化创意设计和产业融合结合起来进行研究，对经济发展和优化产业结构，起到促进作用。对于现有的研究将会起到重要的作用。在以后的文企合作发展中，我们需要借鉴国内外典型的、具有可行性的经验，来指导我们发胀文化创意产业，找到切实可行的适用我省经济发展的途径。

[1]方忠.中韩文化创意产业经济效应比较研究.《福建师范大学博士论文》，2014.

[2]韩嘉怡.深圳创意文化产业发展 PESTEL模型分析.《中国市场》，2014.

李丹，女，1978-，辽宁沈阳人，大连工业大学艺术与信息工程学院传媒系，副教授，研究方向：产品设计。