浅谈新媒体时代广播媒体的发展

杨晓杰

内蒙古赤峰广播电视台

浅谈新媒体时代广播媒体的发展

杨晓杰

内蒙古赤峰广播电视台

新媒体时代的到来冲击着传统媒体的发展，但是，传统媒体还是有着自身的一定优势，像广播媒体，就有广泛的用户群体，新媒体的发展对于较高年龄层次的人群覆盖有限，这就给广播媒体以缓冲时间，但是广播媒体想要发展，还是应该转换思路，与新媒体时代相结合。本文就广播媒体如何在新媒体时代下进一步发展提供了思路。

新媒体；广播媒体；发展

新媒体时代，是随着网络科技发展而顺势形成的，快速发展的网络覆盖、计算机科技以及智能手机的广泛应用，推动了新媒体时代的到来。在新媒体时代，传统媒体，如报纸、广播、电视等再次受到了冲击。但是，在广播产生时，就曾有人论断报纸的死亡，但是历经了100多年，报纸不仅没有消失，仍然还在发挥着其在人们生活中的重要作用。而当电视被发明出来时，又有人认为广播即将消失，但广播媒体还是在惨烈的市场竞争中找准了自己的定位。当前，新媒体时代的到来，广播又面临了一次挑战，但既是挑战也是机遇，如果能够利用好新媒体，广播媒体也能够实现一次大的跨越。

一、广播媒体当前发展的现状

广播媒体的发展有着广泛的社会基础，自09年以来，广播每年的广告招商额都超过100亿人民币，其数量庞大的受众支持着广播媒体的发展。但是从相关的调查研究来看，广播的用户主要集中为年龄偏大的农村用户、汽车车主、大学生以及部分手机用户，因而，很多广播中的广告都是围绕着药业和汽车业来做的。这些不同的用户群体会使广播节目产生一定的分化，导致广播节目发展的不均衡，相比新媒体来说，能够得到的信息量十分有限，但是广播媒体的这部分受众又都是忠实受众，因而，广播媒体还需要考虑到这部分受众的要求来发展创新。

二、广播媒体相比新媒体的优劣势

1、广播媒体的优势

（1）作为传统媒体，广播媒体的从内涵到节目，都很容易让人理解，但是新媒体作为新生事物，很多人在理解和接受起来有困难。

（2）广播媒体的接收成本低，因而有大量的基础用户，而新媒体在一定程度上需要网络电视、计算机、智能手机等高端接收工具，所以有很多用户难以实现新媒体的利用。[1]

2、广播媒体的劣势

（1）在用户群体上，广播媒体的限定性也就制约了其进一步的发展。而新媒体的用户都是年轻一代的具有活力的新生用户，因此有着更为广阔的发展前景。

（2）在内容上，每个城市的广播媒体一般都是固定的新闻、交通、音乐等几个频道，在内容上有很大的限制性；而新媒体因为其平台构建的功能，可以有着更为丰富地、基本能够囊括全部的生活、新闻、社交功能，因此发展迅速。

三、新媒体时代下广播新媒体的发展方向

新媒体时代，是一个融合的时代，是一个兼容禀包的时代。广播媒体想要在新媒体时代下求生存、求发展，就得正视这个时代所带来的危机和挑战，并积极去融合新媒体的优势来发展自身。

1、利用新媒体的技术和平台，扩大广播媒体的覆盖。传统的广播媒体设备单一、制作简单，如果利用新媒体技术，传统广播媒体可以转换给数字广播媒体，通过网络、手机、甚至很多新型的应用平台、应用APP转播出去，这就极大地扩展了广播媒体的覆盖率，实际上是利用新媒体抢占更多的用户资源。[2]

2、利用新媒体平台，丰富广播媒体的节目形式和内容。近几年的三网融合，让电视媒体和网络、手机媒体进行了比较深的融合，现在已经比较成熟。但是广播媒体还处在较为单一的发展状态。实际上，广播媒体可以抓住新媒体持续发展的机会，形成四网融合的状态。尽管电视节目中，已经加入了可以听的广播节目，但是在看电视时选择听广播的用户是少之又少，广播媒体应该摒弃自己的传统认识，将广播媒体的“声音传播”与新媒体的文字、图像、影像传播相结合。

3、利用新媒体平台，拉近广播节目和用户的关系。传统的广播节目，用户和节目主持人交流是通过电话的形式，但是，当前网络的发展让更多用户习惯于网上交流，并且已经有一些广播节目开始利用网络官方平台与听众进行互动，并且这作为一种有效方式，让广播节目的用户增加了更多年轻人。

4、利用新媒体内容丰富的特点，细化广播媒体的用户，同时打造符合特定用户的新节目，比如按照不同年龄、职业、兴趣等来将用户分类，同时在网络平台上开办不同的栏目板块，通过用户注册和审核，来让用户感受到一定的私密性，这样，能够增进小众用户对栏目的认同感，也能够产生一种集体感。[3]

总之，新媒体时代带来了新的技术，也带来了新的挑战，广播媒体不应再囿于自己的小圈子里求发展，而是应该走出来，正视新媒体的发展。同时，广播媒体应该积极主动地迎接挑战，利用新媒体的技术和平台来发展自身。可以肯定的是，在未来的广播媒体发展中，将有更多的形式可供选择，内容和用户定位也会更加准确，广播媒体也会更加具有活力。

[1]李雪蓉.试论广播媒体与新媒体的融合[J].中国广播，2012 (01)

[2]刘伯勇.广播媒体与新媒体的融合分析[J].电子世界，2014 (03)

[3]朱雅君.新媒体与广播的衔接[J].视听，2015(02)