浅谈传统纹样对现代标志的影响

田宜彩 （大连工业大学艺术与信息工程学院 116000）

浅谈传统纹样对现代标志的影响

田宜彩 （大连工业大学艺术与信息工程学院 116000）

标志作为一种传播符号，具有很强的象征性与标志性，在现代标志设计中，也有很多受到中国传统审美意识的影响，融合传统纹样的现代标志更能够体现出企业的品牌性质与文化内涵。本文便以现代标志的发展现状为研究基点，分析传统纹样对现代标志的影响，并论述现代标志设计对传统纹样的继承。

传统纹样；现代标志；影响

随着全球化进程的加快，各种国外新的思想文化与设计理念涌入中国，在设计领域中，我国传统的审美价值正受到严重威胁，很多设计作品已经从民族道路上偏离，另外，没有创新的呆板描摹也抑制了我国传统审美设计的继承与发展。因此，对传统文化与现代设计的关系进行充分认识，让传统文化在现代设计中更广泛的运用，是当前设计与艺术领域需要面临的主要问题，需要对其进行深入研究。

一、标志设计概述

标志的象征性非常强，能够通过一个简单的符号表达出复杂的含义，达到向大众传播信息的目的。从某种程度上讲，标志的信息传播功能超过语言和文字，也正因如此，在现代社会的方方面面都会用到标志。标志设计来源于现代经济，与古代印记不同，现代标志也是企业无形资产中的一个重要组成部分，优秀的标志不仅能够提升企业形象，还有助于增强企业整体实力。

标志设计会在很大程度上对企业经营产生影响，企业的日常经营、文化宣传、广告营销，对外交流都离不开标志。1有长远经营眼光的企业都非常重视企业的标志设计，良好的标志是企业日后累积无形资产的重要载体，这一点在企业发展初期便需要重视起来，否则，后期变化会为企业带来不必要的损失与浪费。

二、现代标志的发展现状

在现代设计领域中，标志设计是其中非常重要的组成部分，能够运用具体图形将抽象的文化与精神表现出来，让人们通过标志产生相应联想，引发人们对品牌的共鸣。在一个企业进行形象设计的过程中，运用最广泛的便是标志，标志也更容易被人们记忆。纵观现代设计的发展历史，绝大多数优秀的设计都能够运用简洁明了的形式将企业或团体中的民族文化与精神内涵表现出来，这对一个企业或团体来说，有着非常重大的现实意义。

在设计现代标志的过程中，很多具有中国特色的艺术造型都继承与发扬了传统艺术中的审美观。与西方追求外在表现形式的艺术审美观念相比，中国传统审美设计更倾向于对神韵方面的追求，崇尚意境上的渲染与熏陶，在具象中蕴含抽象、在写实中包含入神、在确定中显现不定，绝大多数优秀的艺术作品都具有多重艺术效果，更富有审美意境。2近年来，越来越多的设计师将传统文化与现代标志设计相结合，设计出了很多非常优秀的标志作品，如2008年奥运会会徽，便运用了中国传统的印章文化，将中国传统文化的魅力展现在了世界面前。

三、传统纹样对现代标志的影响

（一）审美角度

从审美角度看，现代标志的设计师以传统纹样为基础，对其进行有针对性的变化或重塑，再将创造之后的传统文化通过现代设计手法融入到标志设计当中去，能够让人产生一种耳目一新的感觉，更容易与大众产生审美上的共鸣。无论从造型角度上看，还是从内涵角度上看，传统纹样与现代标志设计都对彼此产生了丰富作用。

（二）经济角度

从经济角度看，企业传统的赢利模式已经通过创新而逐步发生转变，传统纹样在现代标志设计过程中的运用也在一定程度上使现代经济发生了改变，在传统文化与审美的渗透下，人们的参与积极性更高，投资者们更愿意选择受欢迎的事物进行投资活动。

（三）功能角度

从功能角度看，传统纹样与现代标志的融合不仅有符号性与标志意义，还富有现代企业的人文精神，有利于塑造企业形象。与此同时，在现代标志中加入传统纹样还能够提升民族自豪感，让其他国家对中国文化更加了解，通过对传统民族性与差异性的利用，可以创造出更多的视觉变化，将民族传统文化内涵的辐射面进一步拓展，让现代标志更富有社会性与文化性的双重含义，也能够帮助我国现代标志向国际市场进一步挺进。

四、现代标志设计对传统纹样的继承

现代标志对传统纹样的继承与变化并不应该只局限于外在结构方面，还需要重视对传统纹样内在含义的表达。3传统纹样是一种我国先贤对民族与文化的表现形式，其中有很多具有特殊含义的信息，同时承担着传播功能，祖先将一些有特殊意义的观念与具象的表现形式联系起来，寄情于物，很多看起来很简单的符号通常都蕴含着非常丰富的象征意义。所以，传统纹样往往有着多种象征意义，在这种审美文化的催化下，中国传统艺术中的纹样更加丰富，且富有象征性，让这些纹样的象征性与现代标志设计的理念相符合时，传统纹样中所蕴含的内涵便会赋予现代设计新的生命，加之现代设计中的时代感，现代标志的表现内容会更加令人赞叹。4中国传统纹样不仅造型非常丰富，其寓意也大多吉祥，在现代文化的传播过程中其商业价值与审美魅力都是不可估量的，再融入现代设计手法，所产生的标志形象不仅具有民族文化魅力，还富有现代审美时尚。

虽然在平面设计领域中，只存在二维空间属性，但在设计过程中，却可以通过对平衡、对比、节奏等方面的运用，将设计中的形式美与规律美充分体现出来，并对其进行合理拓展，运用平面构造能够将人们的创造思维激发出来。但这些审美表现需要多多借鉴中国的传统纹样，从祖先的智慧中挖掘出适合自身的文化养分，继承并发扬。

总之，通过本文的研究，我们不难看出，艺术实际上是一个非常开放的体系，很多新的观念与技术都能够拓展其内涵与表现，其中蕴含的精神需要长期的历史沉淀，这也形成了中华民族独有的艺术表现形式，将传统纹样融入到现代标志设计中便是其具体表现的一个方面。但是，继承传统并不代表单纯照抄，需要将创新理念与之相融合，当然，与传统完全背离也是不可取的，因此，在设计过程中要有针对性，挑选适合自己的文化养分吸收并创新，才能塑造出更具有精神内涵的标志作品。

注释：

1.樊海燕，白晨.传统纹样在现代设计中的运用研究[J].陕西科技大学学报（自然科学版），2011（12）：98-101.

2.谢婷婷，何征.杭州老字号品牌视觉形象设计的传承发展研究——以胡庆余堂国药号官方商城为例[J].设计，2013（05）：132-134.

3.刘剑侠，闫亦农，高圆等.中国元素在室内纺织品配套设计中的运用[J]内蒙古农业大学学报（社会科学版），2012（11）：247-248.

4.韩德信.中国古典美学：主观论美学和客观论美学互动的历史[J].首都师范大学学报（社会科学版），2014（16）：155-156.