主持人的形象构建探讨

杨颖慧

中国传媒大学，北京 100024

主持人的形象构建探讨

杨颖慧

中国传媒大学，北京 100024

作为电视节目的最终呈现者，也是电视节目主持人策划中的一个重要环节，就是主持人的形象构建。电视节目主持人承载着宣传和沟通，甚至影响大众舆论的作用，因此必须注重自身的形象追求。一名优秀的电视节目主持人必须在自然形象、艺术形象和社会形象三个方面加强自身修养。本文就从以上三方面进行简要探讨。

电视节目；主持人；形象构建；自然形象；艺术形象；社会形象

人们常说，主持人是一个电视台的门面，是电视台最直接的窗口形象，作为传播和沟通的桥梁，主持人应加强注重自身的形象构建，尽可能更好的展现自我，形成个人独特的品牌效应和个性特征，完成节目的传播。而主持人的形象构建则是多方面的，也是一个具体的长期的过程，包括自然形象、艺术形象、社会形象三方面。本文就这些内容进行探讨。

1 自然形象——主持人的天然条件

1.1 声音形象

声音是我们与人沟通交流的第一要素，是良好沟通的前提基础。圆润洪亮，优美动听的嗓音有一种对受众的吸引力，阴暗沙哑、尖锐刺耳的声音让人很不舒服，所以一个优秀的播音员主持人必须有一个好声音。根据播音员主持人的活动方式和受众的审美要求，对播音员主持人的声音要求基本是清晰干净，自然流畅，松弛通畅，圆润明朗，色彩丰富，运用自如。满足了这些基本条件以外，在当代异彩纷呈的节目类型，和竞争压力极大的传媒环境，主持人的声音还要具有一定的个性特征，辨识度高，也能提高自己的竞争力。比如北京电台春晓，其节目《蓝调北京》的大量固定受众甚至并不是因为其节目内容，而是春晓的声音非常的独特而富有磁性，加以自己精辟的知性评论，形成了自己强大的声音粉丝群。

1.2 外在形象

“声形俱佳，德才兼备”是播音专业的入场券。除了“声”，“形”也是主持人的第一张名片。这个外在形象更多指的是长相和身材方面。而长相和身材基本上是一个人天生的，既人们常说的祖师爷赏不赏饭吃。虽然自然条件无法改变的，但是近几年来随着我国传播环境的变化，主持人外在的形象逐渐被忽视，个性特征愈发显现其重要性。尤其是这几年，媒体出现了一些非俊男靓女的智慧型、学者型、搞笑型的节目主持人。睿智的如白岩松，犀利的如张越，幽默的如崔永元。张越过于丰满的体型，想要通过包装来改观，甚至恐怕会适得其反。正是其丰满的体态和宽容理解的气质，给嘉宾毫无侵犯感的亲切和包容感。“ 美人之美，各美其美”说的就是每个人要欣赏他人的美，也要有不自己不同的特色之美，在符合大众审美的条件下彰显自我的个性美。

2 艺术形象——主持人的职业素养

2.1 语言艺术

出口成章，逻辑合理，文采丰富这与我们平时的积累不无关系。学习知识、勤于思考、充实阅历方是最佳途径。吕叔湘先生曾指出：“语言修养自然包括说话和写文章。拿这两件事比较，说话尤其不易，一则应时触发，没有从容润色的时间，二来呢，不但要照顾说话的内容，还要同时照顾说话的声音和姿态。把说话成为一种艺术，一点也不过分。”

而主持人说话的艺术具体表现则各有各的特征。崔永元在《实话实说》中的幽默则为其节目锦上添花，吸引了观众的注意力，使观众产生共鸣，有时还能帮助主持人免于尴尬。比如杨澜曾在一个大型综艺节目中，一不小心摔了一跤，台下哄堂大笑，杨澜却神情自若的爬起来说“哎呀我这个球滚的可不怎么样，下面我们来看看专业的狮子滚绣球。”既幽默的化解了尴尬，有和自然的引出了接下来的节目，实在为妙。

2.2 形象包装

“电视节目主持人策划就是对电视节目主持人的策划，指的是以专业化频道的整体定位为基准，以栏目的内容、样式、对象为依据，以受众可能的审美期待为参照，对电视节目主持人进行当下形象设计和未来形象规划的一种活动。”主持人的形象包装包括化妆、发型、服饰、灯光等等各方面。而当代传媒的形象包装，则包括了更广泛的意义，其中一个很重要的方面就是主持人的品牌效益包装，这与其平台的品牌效益是共生共荣的。

近几年来，浙江卫视通过推行“中国蓝“主持人成功打造的两个重点就在于强烈的个性化和主持人的艺人化。浙江卫视为打造个性化的节目主持人，由浙江卫视成立的蓝巨星工作室担任主持人经济，对主持人进项全方面的打造。《涛出心里话》的栏目主持人沈涛在整个节目过程中表现出其鲜明化的个性特色和贴近性的语言。华少在《我爱记歌词》节目中与朱丹的默契配合，超强的现场调控能力和幽默风趣的谈吐都为其增加了个性化的色彩。朱丹也在浙江卫视自制偶像剧《爱上女主播》中担当女一号，接下来还推出了个人单曲。主持人的艺人花管理在提升主持人知名度的同时也在一定程度上提升了整个浙江卫视的知名度。

3 社会形象——主持人的公众影响

主持人的社会形象是由广播电视事业的性质及主持人的工作特点决定的。根据广播电视媒介的特点来看，主持人代表了广播电台、电视台的形象。作为公众形象来说，主持人不但代表着个人形象，而且代表着媒体形象。甚至主持人的一言一行影响着社会的舆论。主持人就是个人形象、媒体立场，受众视角三位一体的媒介角色。

主持人首先是一个优秀的公民，其次是一个传播信息，影响社会舆论的主持大小事件活动或新闻的人。他肩负着呈现事实的责任，对于新闻类的节目，这一点尤为突出。所以，主持人应该肩负着对社会的关怀，对真实和真理的追求和正义。从实事求是的角度出发报道新闻，以道德为准则坚持和恪守真理与客观事实，把事实真相呈现给大众，敢于揭露和抨击错误的、虚假的和阴暗的，以正义的思想感情表达传播内容。坚决抵制假新闻和断章取义式的片段式新闻。例如北京电视台的“纸包子”时间，导致电视台的形象受损，在大众心目中的形象和威信也难以恢复。在脱口秀以及综艺娱乐节目中，更要注意把握好分寸，不能为了展现个性而忘记自己的身份和职责，更不能为了收视率而没有底线。

综上所述，主持人的形象构建对主持人的职业生存和发展有重大影响，而主持人的形象构建是多方面的，我们要在平时训练和工作中都时刻注重自己形象的培养和塑造。

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[5]姚双喜.播音主持概论[M].高等教育出版社，2012.

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1674-6708（2015）138-0190-01

杨颖慧，研究方向：广播电视播音主持