如何提升行业类报纸的影响力

徐俊峰，张庆娥

海拉尔区新闻中心，内蒙古呼伦贝尔 021000

如何提升行业类报纸的影响力

徐俊峰，张庆娥

海拉尔区新闻中心，内蒙古呼伦贝尔 021000

新媒体以互联网技术的飞速发展使得传统的纸质媒介面临着更加严峻的挑战，面对日益增长的发展使得报纸行业需要不断的改革来实现自身影响力的不断提高。面对社会发展的种种挑战，本文首先分析行业类报纸的特点，进而对于行业类报纸影响力的提升进行对策分析。

行业类报纸；影响力；特点；对策

在媒体的发展过程中，行业类报纸在其中具有十分重要的作用。从我国目前的发展来看，行业类报纸在经历了多年的发展其覆盖率非常的高，进而对于国民经济的发展以及社会的发展具有十分重要的作用。行业类报纸主要是反应行业的重心性以及重点性的工作，通过行业大事的新闻报道以及宣传行业的不断发展等来实现报道内容上的日渐丰富。从一定意义上来看，行业类报纸发展的是否成功与其在行业发展中读者实际的影响以及对其的实际影响力具有十分重要的关联，进而影响到整个行业的实际生存以及发展。随着媒体传播多样化的发展，行业类报纸在实际的发展中面临着非常大的冲击，这就需要转变传统的管理方式，通过竞争力的不断加强来实现其实际影响力的不断提高。

1 行业类报纸的特点

1.1 针对性和专业性

与党报以及都市报相比，行业类报纸在实际的发展中更加的具有专业性，同时使得及评价的方式以及方法上也是更加的专业，这就需要在全局的角度来实现信息价值上的筛选。由于其实际的报道的范围存在着差别，这就需要其建立更加针对的读者群，实现其实际竞争力的不但提高。诸如，《中国纺织报》、《中国保险报》等专业性以及针对性非常强的报纸，其自身具有针对的行业群体，其成为了该行业领域的发展权威，进而使得其宣传上也更加的具有集中性。

1.2 社会性以及时局性

从目前的发展来看，行业的发展并不是该部门自己的事情，其自身具有非常强的社会性，这就需啊哟社会凝聚力以及向心性的不断增强来实现其社会性的不断提高。通过专题性的报道来实现其意义以及报道凝聚力的不断提高。并且在实际的报道过程中具有非常强的时局性，其在报道的过程中都是紧跟时代的步伐以及相关的政策，这就使得其在发展的过程中针对性非常的强。

2 提升行业类报纸影响力的对策分析

2.1 通过准确的定位来实现行业发展路线策划

由于行业报自身具有非常强的专业性以及接近性的特点，这就使得其自身具有却行的目标的读者群。但是在行业报纸的实际发展过程中却无法看到这一个优势，因此在实际的发展中没有进行读者群的锁定，进而使得报纸的实际吸引力逐渐的弱化，进而对于品牌的地位造成了非常大的影响。在实际的发展过程中，一部分行业报形成了一种小而全的综合性报纸，一部分则成为了该主管部门的官方发生的渠道，还有的则成为了专业性的研讨报刊等等。作为一个行业性的报纸，如果其在发展的过程中没有实现准确性的定位，那么对其经济效益以及社会效益等都具有十分重要的影响，在激烈的报业的竞争之中一直处于一种被动的地位。以某建筑行业的报纸为例，其实际的创刊的时间比较早，也是该省目前唯一的一个能够进行建筑行业公开发行的报纸，其给予自身的定位就是能够更加积极的宣传党以及国家对于建筑行业的实际发展方针以及发展的政策，通过各项内容的积极传播来实现建筑行业的振兴，其发表的文章具有非常强的针对性以及实用性，因此很多的施工企业以及建筑单位等非常的欢迎，被看做是建筑信息传播的重要的窗口。

2.2 通过报纸实际服务性的增强来实现影响力的不断提高

随着报业形势的不断发展使得现今的报纸一直更加努力的挣脱出传统的机关报的办报的模式，通过办报理念上的不断更新来实现其行业发展的转型，最终实现其在所在的行业中实现共同的发展。从目前的发展来看，行业类报纸需要不断的增强其实际的行业信息的沟通平台，通过行业上相关政策的解读以及行业新闻决策等信息的服务，来实现市场取向的转变，同时也实现行业媒体到实际的信息服务上的不断转变。在行业类报纸的实际发展过程中，需要认识到行业信息服务对其发展的重要作用，通过传统记录以及检测功能上的转变来实现价值的不断创造，进而实现受众能够从过去的阅读者的身份转变为现今的消费者的行业，最终为读者以及客户实现更多的价值创造。行业类报纸在实际的发展过程中也需要为客户提供更加具有全面性以及立体化的服务，实现自身影响力的提高。以某美妆行业性报纸为例，其在实际的发展过程中需要充分的考虑到读者的实际需求，进而通过针对性的内容来实现其关注度的不断提高，例如，最近非常火的《来自星星的你》，在韩剧中很多单品都已经受到了全球的关注，报纸就可以针对这个电视剧来进行其中衣品以美妆等方面的分析与推荐，通过其中化妆品的分析以及实际的搭配和化妆技巧的讲解等来实现读者阅读吸引力以及阅读兴趣的不断提高，最终实现其影响力的不断提高。

2.3 通过报道原创性的强调来实现影响力的不断提高

随着社会的不断发展以及科技的不断进步使得新闻作品出现了一种同质化的现象，信息的重复性非常的普遍。行业类报纸在实际的发展过程中，需要对读者以及报道的内容上进行准确的定位，借助更加独特的视角以及更加专业的水准来实现内容的深入报道，在一定的程度上实现读者需要上的满足。随着信息传播速度的不断加快以及信息传播途径的不断增多，原创性的报道已经不是独家的新闻。在进行信息报道的过程中，如果只是进行了信息的共享，那么报纸本身就缺乏了竞争力，其需要用更加独特的视角来进行信息的分析，借助媒体来实现自身独特见解的发表，实现报纸核心竞争力的不断提高。对其其他报纸已经报道过的内容可以结合自身的行业特点来进行加工和解读来实现其价值性的不断提高。

2.4 在版面的设计上更加的注重视觉的冲击力，进而提高其实际的影响力

在进行行业类报纸的发展过程中，版式的设计业具有十分重要的作用，其需要通过文字、图片以及数字等多种内容的结合，通过艺术再创造的方式来实现精神以及情感上的传达，进而实现其和谐与统一。在实际的设计过程中需要更加的注重美观性以及视觉的冲击性，通过整体和谐性的加强来避免出现内容之间的脱节，同时还需要注重稿件与图片上的分配与安排，通过线条的运用和字体的表达来实现其总体审美愉悦性的创造。

3 结论

从目前的发展来看，针对行业类报纸发展的长远道路以及全局性来看，在进行其实际的发行过程中需要更加的注重环节性，通过投入的不断加大来实现利益上的兼顾，同时还能够实现其积极性的调动。行业类报纸对于党报工作的延伸具有十分重要的作用，同时对于行业的宣传工作也具有十分重要的影响，这就需要转变传统的发展方式，通过其准确的定位以及服务性的不断增强来不断的扩大阅读范围，最终实现其影响力的不断提高。

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G2

A

1674-6708（2015）138-0186-02

徐俊峰，大专，助理编辑，研究方向：报纸

张庆娥，本科，编辑，研究方向：广播