微动漫对文化传播的影响及其发展研究

2015-07-08努尔阿米乃姆图尔迪

科技传播 2015年9期

关键词：动画片动漫娱乐

努尔阿米乃姆·图尔迪

北京印刷学院，北京 102600

微动漫对文化传播的影响及其发展研究

努尔阿米乃姆·图尔迪

北京印刷学院，北京 102600

以微媒体的发展为契机而得到广泛传播的微动漫艺术作品越来越受人们关注，在闲暇时间片传播和欣赏的特点，更为大众在娱乐消费中所接受，也自然地以强大的文化传播新生力量为社会各界所关注。本文拟从微动漫的文化传播特点、比较优势和存在的问题对微动漫的文化传播效应进行一些分析，进而探索其在文化传播过程中的发展规律，为发挥微动漫在文化传播中的正能量。

微动漫；文化传播；影响；发展

近年来，随着网络微视频技术的快速发展，通过微视频获取各类信息已逐渐成为大众的一种学习和生活习惯。微动漫作为微视频的一种类型，在缺乏“把关人”的传播机制下，正以独特的以动画和漫画相结合的新形式，广泛地影响着大众的娱乐消费方式和交流方式。微动漫的艺术创作形式，把个人或自己组织的思想、观点和情绪，以人们喜闻乐见的动漫形式表达出来，一方面可以迅速引起轰动的新闻、事件等效应，另一方面也可以潜移默化地深入到观众与读者心灵，改变人们的三观，从而影响整个社会的思想文化建设。

1 微动漫在文化传播过程中的特点

1.1 传播内容具有审美性

微动漫采用的是动画和漫画相结合的新的艺术创作方式，以丰富的场景，精致的画面，极具个性的现实存在的或是虚拟的漫画人物和诙谐、幽默的语言功力，言辞风趣辛辣，动作洒脱充满表现力，表情加以变形或者扭曲，加之逼真的音效，这种形式只有微动漫才具有的创作艺术效果。此外，微动漫在文化传播的内容都包含明星、音乐、游戏等具有很强内容的丰富性。

1.2 受众的大众化和国际化

动画在儿童的发展过程中起着重要的作用，动画的天真性、夸张、幻想等艺术表现，促进了儿童对智力和审美方面全方位的发展。漫画以讽刺与幽默的艺术特点以及认识、教育和审美的社会功能，吸引了更多对动画片观看失去信心的成年人，传播内容动画和漫画相结合扩大了年龄层的范围。

在微动漫作品中加入本土元素占据主导地位，加入全球被认可的文化元素，使得微动漫在文化传播过程中找到人类文化所认可的东西的同时，避免硬性的输入方式，使得内容变得无障碍，交流国际化，向世界每个角落的受众进行人类共同具有的文化价值传播。

1.3 文化传播的符号娱乐性

微动漫的文化传播也是一种解码和编码的过程，其功能在于传播信息、表达情感和指导行动，因此微动漫的文化传播具有符号性特点。

人类的本性是为了追求快乐的，在旧媒体时代，人们通过各种传统媒介接受到的娱乐信息后，因传统媒介缺少反馈和互动的特点，用户的心情和感觉很难与他人分享。而如今的互联网平台之下，微动漫像大多数娱乐产品一样，在消费和享受的过程中，表达、分享自己的感受，满足了娱乐大众的需求，缓解了大众在快节奏生活下的压力。此外，微动漫使得草根阶级崛起，因为草根秀的目的就是娱乐大众，人们的娱乐心理被放大到极致。

2 微动漫在文化传播的优势与其他媒体相比较

2.1 微动漫与微电影

虽然微电影是当下流行的艺术形式之一，但是在商业大环境之下，进而较少文化传播因素，缺乏社会效益，在传播的过程中很注重“明星效应”，把微电影当作是推介自身、树立形象的平台，而草根拍摄的微电影自娱自乐。

微动漫是一种动画与漫画相结合的艺术形态，目前采用的是最为简便快捷的Flash动画制作方式，只需要一台电脑和Flash软件，这种方式简单、明快、制作周期短，加上个性化的专业团队对剧本的分析，风格呈现也快速到位，受到大家的好评。

2.2 微动漫与动画片

动画片第一更多的是面向儿童，在儿童日常生活中不可或缺的部分，动画片的天真性、夸张、幻想等艺术表现，促进了儿童对智力和审美方面全方位的发展；第二，动画片在电视里播放一般有固定的时间，限制儿童的观看时间；另一方面，更多的家长对动画片倾向出现减弱的趋势，认为这两部动画片缺少发挥儿童言语教育的效应，纯粹只是一种娱乐。

微动漫的动画和漫画相结合的艺术形式，满足儿童观看动画片的需求，也满足家长对漫画以讽刺与幽默的艺术特点以及认识、教育和审美的社会功能，吸引了更多对动画片观看失去信心的成年人，家长也更愿意与儿童一起谈论微动漫。

3 微动漫在文化传播中所遇到的问题

3.1 无全面覆盖的Wi-Fi网络

2G向3G、4G网络发展，以用户的感受为最终服务目标，网络对速度的质量有了更高的要求，利用智能手机观看微视频的人群增加，但是更多的用户使用碎片化时间，用户浏览视频网站，打开手机流量观看微动漫视频时，会导致流量快速消耗，或者手机流量已用完导致手机欠费停机等现象，从而减少观看微动漫的时间。

无线网弥补了手机流量不能观看视频的不足，有效消除了2G、3G、4G移动信号盲区，但是无线网在一线覆盖率较广，但是在二、三线城市里，无线网覆盖率还是很低，不能达到随时随地的观看视频的效果。

3.2 微动漫的制作需要专业团队

微动漫在传播形态上与博客和微博相似，微动漫的制作还不能由草根们自发完成，需要专业团队的参与。微动漫的专业制作团队不同于传统动漫大团队细分化作业，而是由个性化、风格化强烈的小团队组成。第一是因为创作手法的复杂性，第二是因为微动漫的人物设计一般根据剧本的特定情景。

3.3 微动漫艺术性高，漫画创作复杂

漫画属于一种内容，却又有多种表现形式的特殊商品，创作的难度没有想象中那么简单，漫画的艺术创作体现独特的思维和视觉的艺术美学，用简单而夸张的手法来描绘生活或者时事的图画。漫画作为一种艺术形式，思维和视觉这两者是不可分割，相辅相成构成漫画艺术之美，受众通过欣赏漫画艺术而产生审美的愉悦和快感。

4 微动漫在文化传播中的发展

4.1 受到国家政策的支持

目前我国微动漫已成为国家文化产业的一个重要组成部分，文化部联合工业和信息化部、财政部共同印发了《关于大力支持小微文化企业发展的实施意见》为积极营造有利于提高小微文化创新能力、扩大发展规模、促进可持续发展的良好环境，进一步激发全社会文化创造活力。与此同时北京市创新团队选择“数字动漫艺术与文化传播”新课题，从理论与实践两个方面对数字动漫艺术与文化传播关系，使得微动漫艺术成为文化传播的重要途径之一，发动大家一起推动中国新媒体新动漫文化的良性发展。

4.2 遵循市场规律，定位明确

微动漫要想在文化传播方面持久发展，必须尊重市场发展规律。微动漫通过竞争实现了与其自身的价值，比传统的动画更多占据了市场，在广告、公益宣传中微动漫形式的艺术运用效率提高，高利润的特点在竞争中占据了巨大的优势。微动漫可以提供消遣和娱乐，满足受众释放压力的需求，在娱乐的过程中潜移默化的受到影响。微动漫更加精准的受众需求多样化的定位，对微动漫的质量要求也会逐步提高，会在作品的精品化、类型的开拓、文化的创新传达方面，更好的为优秀文化传播做出更大的贡献。