从传播学视角解读弹幕视频

刘 彤

西南大学新闻传媒学院，重庆 400700

从传播学视角解读弹幕视频

刘 彤

西南大学新闻传媒学院，重庆 400700

随着互联网的崛起，网络视频也在一步步吞噬着传统电视媒体的市场。网络视频领域是争夺用户的重要领域。于是新型的视频观看模式——弹幕顺势而生，凭借其突出的社交性与娱乐性在近年发展迅猛。本文从弹幕的发展历史、形式、内容、用户心理这几个方面对弹幕视频做出分析。

弹幕视频；交互性；网络社区；娱乐

1 弹幕在中国的发展

早在2012年，土豆就推出过弹幕产品“豆泡”，但反响平平。2014年3月26日，乐视TV超级电视将于近期上线“弹幕”功能，满足超级电视用户的大屏社交需求。2014年4月，腾讯视频将这一功能引入在线视频领域，《你正常吗?》体现较为突出。

2014年8月，在不到一周的时间里，《秦时明月之龙腾万里》、《小时代》、《绣春刀》三部国产电影接连开出弹幕专场。国内一些院线也跃跃欲试，万达院线宣称将在5个城市推出弹幕专用影厅。[1]2014年8月7日，爱奇艺视频在8部剧集中开启弹幕功能。2015年1月28日电，PPTV聚力近期在PC端、ipad客户端、手机移动端等多端推出“边看边弹”功能。2015年2月13日，当当最新推出的APP“当读小说”，增加弹幕功能，以上种种迹象表明，互联网视频观看模式以及阅读模式正悄然改变。

2 大众对弹幕视频的反应如何？

自从弹幕进入大众视野后，人们对这种新事物褒贬不一。一种持乐观态度，认为弹幕视频凭借其良好的互动性在未来成为视频观看模式的主流。一种持悲观态度，认为弹幕会影响正常画面的美感，不会长期生存。

腾讯科技在2014年8月展开的一项“95后社交”调查显示，即便是95后年轻群体，他们也并不完全认同满屏弹幕的观影方式。在这份样本量为1.6万的调查中，60.05%的95后用户认为弹幕会影响观看体验。在非95后的更年长用户中，不喜欢弹幕的占到65.65%。强调自己喜爱弹幕视频的95后和非95后用户，比例均未超过10%。9.12%的95后和5.41%的非95后用户表示喜欢弹幕视频，28.94%的95后和30.83%的非95用户表示对弹幕视频无所谓。

但该项调查始于2014年8月，当时虽然《秦时明月》、《小时代》已经上线，由于弹幕并未在很多视频网站广泛应用，人们对它并不熟知。当时正是弹幕在电影、互联网视频领域刚刚振翅的阶段，不得不说在这个时间进行调查为时尚早，得出的结论自然不足以使人信服。总之，如何看待弹幕这一新生事物，还需时日。

3 多方位解读弹幕视频

3.1 弹幕顺应在线视频社区化趋势

网络社区在互联网发展中占有重要地位。在网络视频领域，社区主要表现在视频下方的评论区、主题贴吧、社交群落等，在其中发表的评论往往不具备即时性特点，而且用户也只限于感兴趣或养成习惯的固定用户。被浏览是其存在的主要形式，主动参与性不强。弹幕则很好体现了即时性特点。这种观看模式改变了传统的视频——用户单向发送模式，使用户拥有了更多主动权。

3.2 弹幕带来的群聊式观看体验

这种时间维度上形成的固定时间段的社区群落相对于空间上的评论模式，更有心理上的代入感。电影院可以容纳几十人同时观看，但这样一个100~200分钟的短暂社区是由几十个相互独立的个体组成的，属于陌生人群落，彼此并无联系，更不要说对于影片形成实时的讨论，并不具有真正意义上社区的特点。弹幕视频则打破了这种限制，互相不认识的每一个人通过自己的终端发送意见，其他人看到后即可回复讨论，让用户形成一种很多人陪自己观看的错觉，与自己意见相同的弹幕可以使用户找到认同感和归属感，排解孤独感。

3.3 弹幕的大数据价值

《纸牌屋》是大数据应用于影视产业的成功范例。其中一个细节不可忽略，Netflix能够记录哪些用户当一集节目结束演职员表开始滚动时就停了节目，或者用户在何时暂停视频内容去上厕所，也可以针对某一帧画面进行内容分析，并将其与用户选择的音量、颜色、背景等等数据关联起来，进行综合分析从而了解用户喜欢的内容。通过收集这些信息，可以及时进行调整影视产品内容。弹幕相对于视频的暂停节点显然更为直观，而且视频网站对于弹幕的收集更为方便，信息处理也更为简单。观看中网络服务存储的相关观影数据，在大数据时代是一种隐性财富。[2]虽然弹幕中不少是与视频内容无关的话语、用户的吐槽，这些对于视频的反馈没有太大意义，但是弹幕出现的时间点可以作为用户对视频某一时刻内容的情绪表现，这样就可以了解什么样的内容对用户刺激性比较大，是演员的演技、道具服装还是故事设定等，编剧或导演就可以从中获取经验，这个时段就具有很强的参考价值。

3.4 弹幕助力粉丝经济

近几年，网络小说改编成电视剧、电影的现象屡见不鲜，已经成为电视剧、电影拍摄的重要来源。相应的电视剧、电影当然也未播先热。经过改编后的电视剧、电影由于内容的未知和小说内容的已知对粉丝有着强大的吸引力。观看过程中意见评论相对于其他作品会增加。人物的选择、场景的选择、故事的删减等等都会成为用户的评论点。

3.5 弹幕的娱乐效果

有很多网友表示自己看弹幕就是为了弹幕的有趣。事实确实如此。部分二次元域的用户被引流到综合类视频网站，他们的二次元文化也或多或少的被引入。比如一些常人看不懂的话“进度条君快撑不住了”、“神助攻”、“前方高能预警”等显示出了现代青年的自我娱乐的品质。一些感人的画面也往往会因为太过有趣的弹幕而变得生动起来。但往往就是有人喜欢这种无厘头的风格。这使得用户获得视频休闲娱乐和弹幕娱乐的双重娱乐效果。

4 反思

弹幕能够渐渐被众多视频网站所接受，说明它在一定程度上顺应了形势的发展，这种模式目前较流行于观看互联网视频较多的80后、90后群体中，当然这种青年亚文化也只存在于其中的部分用户。而且，也并非所有网络视频、电影都引入了弹幕，只在综艺节目、赛事直播、粉丝文化产品、网络小说改编的影视剧产品较为常见。一些严肃性的节目并不适合弹幕。而且，弹幕布满屏幕影响画面的正常观看，在一定程度上降低了视频内容本身对用户的影响，有喧宾夺主之嫌。弹幕内容也常常出现不文明词汇，对观看者造成不适，破坏观影氛围。如果管制过严会对弹幕本身的存在造成威胁，因此对于弹幕的发送管制是亟待解决的问题。

现在属于弹幕视频的发展阶段，现在已经成了部分青年的狂欢佳品，相信在短时间内还会在中国的网络、电影领域造成持续的影响力。然而从长远来看，是否能够成为未来主流的视频观看模式、形成稳定的网站盈利模式和吸引更多用户的方式还需要时间的检验。

[1]张青飞.弹幕电影的当下及未来[J].电影文学，2014，23：10.

[2]维克托·迈尔·舍恩伯格，肯尼思·浑克耶.大数据时代[M].盛杨燕，周涛，译.杭州：浙江人民出版社，3013.

[3]詹雪美.浅析弹幕视频网站在我国的发展[J].2014，10：233.

G2

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1674-6708（2015）138-0104-01

刘彤，所在院校：西南大学新闻传媒学院，专业：传播学专业新媒体方向