微信公众平台发展对满族文化的作用

孙成坤

大连民族大学，辽宁大连 116600

微信公众平台发展对满族文化的作用

孙成坤

大连民族大学，辽宁大连 116600

进入21世纪以来，随着科技的发展，媒体技术越来越发达，网络成为人们身边不可或缺的一部分。包括网站，微博，微信公众平台等在内的新媒体对人们的生活起着越来越重要的作用。满族，是我国最古老的民族之一，在我国历史上扮演着重要的角色。但是随着历史的发展，满汉通婚等现象的出现，满族固有文化的流传出现了很多危机。本文重点研究微信公众平台对满族文化保护的作用。

微信平台；满族习俗；经营与管理

研究此课题我们想最终想要达到的效果是，以微信公众平台发展为载体将满族文化保护起来。“民族的才是世界的”，满族作为我国最古老的民族之一，作为唯一一个两次在中原建立王朝的少数民族，我们必须极为重视并努力保护满族文化，这是历史交给我们的责任与义务。

1 现阶段致力于满族文化推广与保护的微信公众平台的生存状况

由河南森科信息技术有限公司主办的名为“满族”的微信公众平台是现在在微信搜索“满族”关键词后出现的第一个微信公众平台，也是在调查后发现的满族非官方微信公众平台中较为权威的一个微信公众平台。关注该微信公众平台后我们进入查看历史消息，几个并不乐观的现象让人极为失望。首先，该公众平台平均三天发布一条推送消息的频率让人遗憾，以2015年4月为例，全月共发布推送消息11条，这与很多其他领域的微信公众平台相比实在是少得可怜。作为一个满族文化非官方较为权威的微信公众平台，这样的推送数量确实并不能让人满意。其次，在我们随意点开几篇推送文章后，发现文章阅读量也并不乐观，以2015年4月为例，该公众平台推送的11篇文章中，截止到5月1日，点击量最多的是4月29日推送的文章《民族美食大全》，也只有551人次点击，而最少的则是4月27日推送的文章《满族神鹰——海东青》，点击量只有可怜的167人次。在我们日常经常见到的微信公众平台中，推送的文章点击量通常至少过千，营销手段较好的公众平台点击量甚至会超过百万。而“满族”公众平台的点击量显然不能令人满意。这样的点击量也就注定造成了该微信公众平台影响力小，在推广满族文化中起不到应用的作用。

该微信公众平台也有许多值得肯定的方面，纵观推送的文章都与满族文化有着息息相关的联系。举几例分析，该微信平台4月推送的文章中，既有《满足的崇马精神》这种介绍满族传统文化中行为习惯的文章，也有《〈一步之遥〉背景中满族人的悲惨命运》这种与现代人生活息息相关的文章。可是，这样贴近人心的文章为什么得不到大众的认可，不能得到过多的关注呢？

第一，营销手段落后。该微信账号现阶段唯一依托的推广手段是“满族论坛”。而除了“满族论坛”外，想要关注这样的微信平台就只能靠固定受众的口耳相传和感兴趣受众的随机关注了，这也就从一个方面造成了该微信平台注定受众人数少，受众面积有限的局面。进而造成了它对满族文化的推广产生不了过多的积极作用的结果。而受众少，受众群体单一，受众波及范围较窄也都又再次影响到微信平台的下一阶段的构建，形成恶性循环。

第二，推送内容单一。尽管该微信平台推送的文章可以得到认可，但推送的只有满族的相关文章也就造成了难以吸收更多的受众。在这个快餐文化盛行的时代，越来越多的人喜欢并选择较为短小的文章、文体阅读，所以也就产生了自媒体（以微博为主）的流行。当人们阅读短小文体已成习惯时，突然进入眼前一篇冗长的并且不是十分感兴趣领域的文章就会选择性的放弃阅读。

第三，文章内容过于严肃，不够活泼。在快节奏生活方式的今天，人们生活在各种压力之下，生活焦躁情绪不断积压，需要通过休闲的方式去达到发泄的目的，而优秀的微信公众平台就应当迎合受众这一需求，做出轻松愉快的内容推送。但应当注意的是，活泼的文章风格、文体并不是媚俗，也不是胡乱著作，而是在表达自己主要思想的同时采取一些轻松愉快的方式，尽量贴近人们需要，不要形而上学，更不要上纲上线。

以上提到的问题值得所有微信平台管理者认真思考解决。除了“满族”微信公众平台外，类似的微信平台如“满族文化促进会付春兵”等存在的问题也大同小异。那么如何解决类似问题，让微信平台更好的保护、推广满族文化，就是一个值得研究的课题。

2 对于致力于推广满族文化的微信公众平台构建的建议

第一，关于营销推广。作为微信公众平台，推广不能单一只靠“口耳相传”这样古老的方式，更应该运用相关的新媒体思想。所以，不可避免的也要做好配套的微博、贴吧等公共账号，争取做到从更多、更广的渠道吸收受众，进而培养铁杆受众。推广时应该做好受众分析，像满族微信公众平台的推广，不应仅局限在满族受众，更应放眼所有对满族文化感兴趣的群体。其他隐藏的受众群体更难挖掘，像清宫戏迷就是潜在的受众群体，这类人更渴望了解满族的文化氛围，而微信公众平台的管理者就应当把握好此类群体的需求，做出相应的推广吸收。

第二，关于推送内容。首先，数量方面。少而精，最好达到每天固定时间推送，让受众形成固定习惯。其次，关于文字内容方面。必须明确的是主题，主题应该是关于满族文化的相关文章。但文章可以用相对轻松愉快的方式表达主题，不要一板一眼，形而上学。再则，推送的内容并不一定要是以文字的形式呈现给受众。当今社会，无线网络既便捷又普遍，人们更会喜欢在一些有条件的地方看到以视频，音频等形式呈现的推送内容。在快节奏生活方式下的今天，人们越来越多的时间用于工作、社交上，而留给人们休闲的时间少之又少，所以人们通常是在上下班的路上，午休等时间通过各种途径了解信息，也正是因为这样，文章内容一定要精炼短小，应当试图用最精炼的文字，最小的篇幅将自己希望表达的内容表达清楚。

第三，定期的活动策划。其实，日常的微信公众平台推送的内容能够吸引的受众只是沧海一粟，推送内容不可能满足所有人的需求。而定期的活动策划就能在一定程度上弥补这样的不足。定期活动可以举办类似投票活动等。例如，致力于满族文化推广的微信公众平台就可以在每周周末推送出类似于“你心目中清宫剧最美妃子”的投票内容，看似与推广满族文化的主题有所偏离，实际却可以通过活动细节潜移默化的推广满族文化。在照片的选择上可以针对性地选择能够体现出满族服饰，满族建筑，满族节日，满族礼仪等方面的照片。这样既可以形成互动，又可以通过一次简单可行的活动，推广微信平台并达到推广满族文化的最终目的。

经过系列的调查，查询，研究后，最终得出的结果尽管让人担忧，但我们依旧可以看到微信公众平台发展对满族文化推广的前景还是比较乐观的。尽管问题依旧存在，尽管现阶段微信公众平台对满族文化的推广与保护的作用还是不够明显，但是已经有了一个较为令人期待的开始。科技的发展，新媒体技术的不断创新，让利用新媒体与新媒体思想保护民族文化，推广民族特色成为一个必然趋势。中国作为一个多民族的国家，对“新媒体发展对各民族文化的作用”这一课题的研究势在必行。我们的国家重视民族问题，也重视各民族的特有文化的保护，老一套的思想有可取之处，但更应当与时俱进，接纳并吸收因为科技发展所带来的更多新思想，新方式。巧妙运用新媒体技术及新媒体思想就正是与时俱进保护民族文化的较好体现。相信，经过所有人的不懈努力，新媒体对各民族文化推广与保护的作用将越来越显著。

[1]赵书.满族——一个伟大而杰出的民族.

[2]满族的起源问题.黑龙江民族丛刊，2014（5）.

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1674-6708（2015）138-0099-01