当“文化+”遭遇家居建材

凯纳跨界研究院内容支持

行业透视镜

当“文化+”遭遇家居建材

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文化是一支可以为家居建材企业增色的化妆笔，如何用好它，非常关键！

4月14日，“2015中国当代家居跨界设计展”在米兰设计周精彩开展。红星美凯龙与创新设计联盟携手中国家居之设计翘楚——荣麟、联邦、九牧、久盛等八大品牌荣登米兰设计周。

此次盛会主展区论坛的主题是“以颠覆之心，对话设计之巅”，何以颠覆——“文化跨界”之“+”。

“文化+产品”：披上一件文化美学的外衣

对产品进行文化植入，就是赋予产品独特的文化个性和品位内涵，就像加入美学元素的书香门地地板，以及大自然根据客户需求自由定制的创意彩绘地板，在满足消费者物质层面的需求之上，更能引起消费者精神层面的愉悦共鸣。家居建材产品作为一种与人们生活息息相关的产品，直接反映出人们的生活品位，随着现代人越来越注重家居的文化个性，家居建材纷纷开始颠覆传统，披上文化的美学外衣，创造出一种颇具人文气质的文化跨界产品。东鹏瓷砖有皇家玉、亚马逊、恋花、果趣、花样年华之分，欧派木门有拉菲、简爱、雅居之别。家居建材企业这种产品概念上的文化求新，需要自身对家居文化和消费需求有着深刻的洞察和理解，才会更好地让两者完美地结合在一起。

“文化+营销”：会文化撒娇的企业有人爱

同质化的竞争导致家居建材市场步履维艰，各种各样的营销手段层出不穷，也难提高销售竞争力，在文化跨界流行的当下，“文化+营销”无疑为企业的传统营销注入了新的市场引爆活力。

2014年顾家家居举办了“首届顾家暖男节”，并邀请暖男张亮助阵，顾家高管变身暖男送货，暖男给家居市场注入了暖流。同年12月，同样是软体家居品牌的爱依瑞斯邀请女神马伊琍助阵，在全国掀起“女神爱当家”活动，大大刺激了消费者的眼球。

当下电影娱乐产业正如火如荼，除了元洲装饰投资并植入电影《匆匆那年》，代言携手“会撒娇的女人”周迅的个性定制家居倡导者尚品宅配，趁热《窃听风云3》，在2014年劲掀“定制风云”。

“文化+品牌”：持续性系统性的文化活力注入

无论是产品还是营销，企业的终极目标都是品牌的打造，而这种品牌打造，需要持续性系统性的文化活力注入。世界驰名的建筑装饰漆品牌多乐士，其品牌口号是“多彩开始”——为人们的生活增添色彩。2013年和2014年，多乐士“100万个多彩开始”与“用心添彩，焕新你家”系列品牌互动营销活动广受行业瞩目，多乐士还曾推出一种全新的色彩流行文化——CQ（Colour Quotient），即色商来强化自己的品牌彩文化。

由上可见，文化是一支可以为家居建材企业增色的化妆笔，我们需要用好这样一支出彩的画笔。