数字时代，为传统出版社的联合点赞

黄书元

我们这些以纸质出版为主营业务的中国出版社经过了一百多年的发展，诞生于黄浦江畔，中间经历了延安清凉山战火的洗礼，新中国成立以来，作为共和国出版事业的“国家队”，共同为中华文化的传承发展，为国家建设和满足人民群众精神文化生活需要做出了卓越的贡献。全中国的出版社，无论分属哪个单位、部门、地区，无论成立先后，无论规模大小，都有着共同的职业理想，共同的书香文化，我们都是一家人。习近平总书记曾指出，要加快推动传统媒体和新兴媒体融合发展，这是党中央顺应科技发展潮流，着眼壮大主流思想舆论和促进文化大发展大繁荣做出的重大戰略部署。传统出版社在推进传统媒体和新兴媒体融合的过程中肩负着重要的历史责任。

最近10多年来，各出版社积极推进数字出版工作，在实现传统出版与数字出版融合方面做出了不懈努力。但主要由于外部大环境的影响，大家做的努力收效甚微，从而导致中国的数字出版没有在传统出版的基础上发展起来，而是在技术、民营领域首先发展起来。这种数字出版发展模式的问题是，背离了传统媒体和新兴媒体融合的要求，失去了对传统出版的继承性，出现了文化“断层”以及内容与技术分离的现象，造成了数字化、网络化出版传播中不少消极现象的出现。这种缺少传统出版社参与的数字出版，是“亚健康”的。传统出版社与新兴的出版商应该是“竞合”的关系。而随着中国数字出版产业的领地正在快速地被新兴数字出版商所占领，传统出版社与新兴数字出版商的竞争正在上升为出版市场竞争的主旋律。因此，传统出版社之间越来越从竞争对象转变为合作对象，越来越成为一个命运共同体。我们出版社作为出版业的“国家队”，应该以联盟的形式联合起来，在更广的范围、更深的层面实现资源融合、技术融合、人才融合、营销融合、产品融合等因素的一体化，促进出版社加快实现数字化转型，更好实现传统出版与新兴数字出版的融合。

不久前，包括人民出版社在内的中国几十家出版社及相关单位成立了中国数字出版联盟，这是中国出版史上具有特殊意义的事件。联盟要为促进全体成员的有效合作，维护全体成员的利益而发挥好组织、协调、联络、引导、服务的作用 。一是要促进资源合作。要通过制定合作交流规则、开展协调和联络工作、组织业务洽谈、发布供求信息、开展网上交易等，促进数字出版资源及各种生产要素的充分交流和利用。要探索产品开发合作、传播平台合作、经营实体合作等深度合作模式。鼓励、支持有实力的单位发起共同开发有市场前景的合作项目，促使大家努力建成一批具有独特商业模式的数字出版项目，培育具有较强竞争力的联合运营统一数字出版平台。二是组织合作营销。要制定合作营销规则，发动和引导联盟成员之间开展数字出版产品的相互宣传推广和销售。支持、鼓励联盟成员创办数字出版产品销售实体，充分利用各自渠道及用户资源扩大产品销量。联合开展售后服务，降低服务成本。三是要开展维权行动。要形成制度机制，由联盟组织有关成员联合起诉应对盗版，形成强大的声势和威慑力、打击力，让有关方面更加重视对数字版权的关注和保护，最终求得问题的解决。四是要推动联合创新。组织、引导成员单位利用联合优势，开展项目创新、技术创新、产品创新、营销创新、管理创新等创新活动。五是要加强工作交流。组织联盟成员联合参与或单独举办展会、工作论坛等活动，建立统一的网络平台，交流先进经验，传播先进理念，传授先进技术，并就大家共同关心的热点、难点、重点问题商讨应对之道，达到相互启发和促进的目的。认真履行职责，切实发挥作用，是联盟的生命力所在。数字时代，传统出版社要有自强的精神，找准自己在数字时代的新坐标，在新的历史条件下更好地担当起党和人民赋予我们的历史责任！