浅论市场营销中的LOGO设计

赵攀　何婷　彭茂

摘要：随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，消费者的品牌意识逐渐加强，而作为商品品牌重要组成部分的LOGO也越来越受到经营管理者的重视。本文以LOGO的内涵与功能为起点，重点分析了在市场营销条件下LOGO设计的要求，进而提出了针对性的设计策略，力求为企业完善市场营销品牌战略提供有益的参考。

关键词：市场营销；LOGO；设计

一、LOGO的内涵

LOGO是LOGOtype的缩写，可译为徽标或品牌标志，是品牌中可被识别而不能用语言表达的特定标志，如符号、图案、色彩、文字等。通过形象生动的LOGO可以让消费者记住公司主体和品牌文化，世界上很多知名公司被消费者熟知，不仅仅是因为它们的产品，也包括它们设计精美、寓意深刻的LOGO，因此在市场营销品牌战略中，LOGO具有非常重要的意义。

二、LOGO在市场营销中的功能

（一）视觉识别

LOGO的个性特征，有助于消费者在诸多同类商品中识别出该商品，同时，LOGO也是消费者选择和购买商品时的重要依据，尤其是那些讲究品质，重视企业形象和品牌印象的消费者，经常会因为对某一品牌的印象良好而选择和购买该商品。

（二）信誉保证

品牌产品以质取信，商标是信誉的保证，给人以诚信之感。LOGO是品牌与商标的外在体现，也是最吸引人眼球的元素，通过LOGO，消费者可以更迅速、更准确地识别与判断商品的质量高低。

（三）诱导消费

消费行为由需求决定，但受到消费心理的影响。一个享有盛名的品牌，如果同时拥有个性鲜明、视觉冲击力强、便于识别和记忆的LOGO，会更容易形成名牌效应，对消费者的心理产生潜移默化的影响，在众多的商品中脱颖而出，诱导促进消费行为的产生。

（四）维护权益

注册商标是受到法律保护的一项重要的工业产权和知识产权，具有法律属性，而其中的LOGO是区别不同品牌最明显的标志，是企业的一种重要无形资产。它既可以用来与竞争对手加以区分，又能在品牌利益受到损害时，成为维权的武器。

三、市场营销中LOGO的设计要求

（一）简洁明快，便于记忆

在日趋激烈的市场竞争中，LOGO向消费者和公众传递商品以及商品以外的信息。过于纷繁复杂的图案，无法快速给人留下深刻的印象，反而不利于品牌形象的传播，一个简洁且便于识别和认读的LOGO往往更容易被大家记住。例如，国际商用机器公司的LOGO是由其公司英文名称的三个缩写字母“IBM”经过艺术设计而成，好读易记，在消费者中享有很高的知名度。

（二）构思巧妙，暗示属性

LOGO的设计要求简洁明快，但“简洁”不等同于“简单”。一个设计成功的LOGO，应该是构思巧妙、结构清晰、与众不同的，同时还应体现出产品的特点，暗示出其优良的特性。例如，宝马公司的LOGO——蓝天白云螺旋桨，就暗示了公司过去在航空发动机技术方面的领先地位，因为宝马公司最初是一家专门生产发动机的公司。

（三）内涵丰富，寓意深刻

一个好的LOGO不应该只具备美学与设计学的特征，还应该拥有图案之外的丰富内涵与文化底蕴，这样的LOGO能够唤起消费者和公众的美好联想，使品牌散发出独特的魅力。例如保时捷（PORSCHE）汽车的LOGO，“PORSCHE”字样在LOGO的最上方，表明该商标为保时捷公司所拥有；LOGO中的“STUTTGART”字样在马的上方，说明公司总部在斯图加特市；LOGO中间是一匹骏马，表示斯图加特这个地方盛产一种名贵种马；LOGO的左上方和右下方是鹿角的图案，表示斯图加特曾是狩猎的好地方；LOGO右上方和左下方的黄色条纹是成熟了的麦子颜色，喻示五谷丰登；LOGO中的黑色代表肥沃土地，红色象征人们的智慧和对大自然的钟爱。由此组成一幅精湛意深、秀气美丽的田园风景图，展现了保时捷公司辉煌的过去，并喻示了保时捷公司美好的未来。

四、市场营销中LOGO的设计策略

（一）准确识别企业

LOGO是企业形象的视觉核心，因此在设计LOGO的时候必须首先对企业进行准确的识别。一位有創意、有商业头脑的设计师所设计出来的LOGO，必须在物质层面与精神层面，充分考虑企业的过去、现在与未来，通过视觉元素准确传达企业所要传递的品牌形象，强化目标客户群的感受反应，让客户愿意一再返回，使LOGO成为企业具有沟通能力的一张“脸”。

（二）个性化定位

各种LOGO都在广阔的市场空间中抢占自己的视觉市场，吸引顾客。因此，如何在众多LOGO中脱颖而出，易辨、易记，个性化成为新的要求。市场中的每个消费者都有各自不同的市场需求与审美取向，对商品的认知也不尽相同，此外，不同设计师的设计方法与表现形式也各有区别。因此，在多元化的市场中，个性化必将成为LOGO设计中的一个重要策略。

（三）尊重传统与差异化表达相结合

在准确的企业识别与个性化定位的基础上，LOGO设计还需要有差异化的表达形式。所有企业组织都想要独特，但又不想消费者因之疏远，因此我们在设计LOGO的时候，需要找出既可以不同凡响，又易于了解的“甜蜜点”，因此，在LOGO的设计过程中，我们既要尊重市场传统，又要利用不同的图形组合、色彩搭配等艺术表现方法来体现差异，以求找到这样的甜蜜点，使LOGO既符合营销的需要，又展现出独特的魅力。例如，很多可乐饮料的LOGO都以红色为主基调，这些企业之所以做这样的选择，是因为在软性饮料行业中，红色等于可乐。选择红色是为了遵守这类约定俗成的传统，使企业产品更容易被消费者识别，不过在具体设计的过程中，我们依然可以在某些特点上突出差异性。

五、结论

随着市场营销的不断深入，LOGO已经成为一个品牌的最佳体现，对企业而言，精美的LOGO才能吸引用户，才能让用户对企业品牌产生眷恋；有内涵的LOGO才能让用户认识企业的品牌、记住企业的品牌。所以，在LOGO的重要性与日俱增的背景下，企业在打造品牌，设计LOGO的时候，既要遵循美学与设计学的规律，又要站在营销的角度考虑问题，只有这样才能设计出既精美又有内涵的LOGO，迎合消费者的期待，在激烈的市场竞争中占得先机。（作者单位：四川旅游学院）

参考文献：

[1]毕思勇主编.市场营销（第二版）[M].高等教育出版社，2012.

[2]夏暎主编.市场营销案例[M].机械工业出版社，2005.

[3]Bill Gardner（著），吴国庆（译）.什么才是好LOGO：一窥知名品牌的商标设计手法[M].果禾文化，2014.

[4]揭敏.企业LOGO设计中的色彩美[J].商场现代化，2007（01）.