海报被盗

原研哉

有一段时间，我为伊势美丹美术馆制作宣傳海报。最初我干劲十足，但真正接触到实际工作后发现现实跟原来想象的不太一样。

客户请我做海报时经常会这么说：“请设计一款能够吸引很多人眼球的海报，以至于人们想把它偷走。”

迄今为止，我印象最深的是一位名叫理查德·埃斯特斯的超现实主义画家的展览会。

纽约风光是作品的主打题材，展出的是尺寸100号以上的大型作品，展会摆得满满当当的，很值得一看。

宣传海报上用了他最具代表性的一幅画，可做成成品之后，怎么看都不像绘画，更像是一张照片。

超现实主义绘画的特色之一，就是它所运用的绘画技巧可以使人忘了这是一幅用画笔绘制的图画。如果将原画放在眼前，你会明白这真的是绘画，可一旦做成了印刷品后，绘画所具有的独特质感会消失，让人无法分辨到底是绘画还是照片。

美术馆方面要求我一定要设法让观众明白：宣传海报上的是绘画，而不是照片。

我左思右想，觉得这不是用排版和设计能解决的问题，即使在海报上加上“超现实主义绘画”的字样也不会有什么效果，因为街上的人很少会把海报上的字看完，所以我必须在大约0.5秒的时间内让人们知道真实情况。

我和广告文案商量之后，决定加入“这是绘画”这一广告词，实在是相当直白，但是这样一来海报就变成了广告。不过，这条苦肉计似乎奏效了，不时会有人在海报前停下脚步，盯着画面，像是在琢磨：“真是画的吗？”

那次来看展览的人很多，遗憾的是没听说有发生海报被盗的事。

海报被盗的事情倒是经常发生在吉姆·戴恩的个人画展上，他是一名以鸽子为主题的知名现代派画家。

被盗的并非设计师的“设计”，而是画家的“绘画”。作为设计师的心情颇有些复杂，尽管他做的是幕后工作，但听说海报被盗，还是会高兴的。

所以，如果你在街上看到想要带回家的海报，就请毫不犹豫地将它“偷走”吧。

（摘自《请偷走海报》中信出版社）