九阳跨界新突破,构建豆浆大健康王国
2015-07-02跨界大案研究支持单位九阳商用豆浆机事业部凯纳营销策划集团
销售与市场(管理版) 2015年4期
跨界大案研究支持单位: 九阳商用豆浆机事业部 凯纳营销策划集团
九阳跨界新突破,构建豆浆大健康王国
跨界大案研究支持单位: 九阳商用豆浆机事业部 凯纳营销策划集团
淮南王刘安非常孝顺父母,其母喜吃黄豆。汉高祖十一年时,淮母偶染小恙,刘安便将黄豆细磨成粉,用水冲之,并加盐以调味,孝送母亲饮用。水入处,却见凝集成乳浆,淡香微清,观之细白匀嫩,如乳母之奶也。淮母大喜,饮之,顿觉神清气爽,病亦立好。于是,孝母豆浆由淮南而流传开来。
这个故事,是文人记载的豆浆源起。下面,我们讲述的是千年之后的豆浆传奇——
1994年, 第一台豆浆机在九阳问世;
2002年,山东九阳小家电有限公司成立,并确立了小家电多元化经营的发展战略;
2004年,九阳建立多个生产基地,公司开始朝着集团化方向发展;
2006年,九阳豆浆机获“中国驰名商标”称号,同时,九阳VI全面升级;
2007年,九阳豆浆机获“中国名牌产品”荣誉称号,九阳电磁炉获“国家免检产品”荣誉称号;
2008年,九阳股份成功上市,九阳豆浆机销量突破1000万台;
……
今天,作为豆浆机行业的开创者与领导者,九阳在积极开拓厨房小家电的研发、生产和销售的基础上,又开发并推出了多系列专供于酒店、写字楼、便利店等渠道的九阳商用豆浆机,携手战略合作伙伴——凯纳营销策划集团,开始了一次区别于小家电的豆浆机商用模式的跨界创新探索。