读者来信

读者来信

飞逝的2014年已被尘封的记忆所存，在忙忙碌碌中，转眼又迎来了新的一年。新年新气象，2015年我读的第一本书，就是《销售与市场》（管理版）新年第1期杂志，从中我感受到了满满的创造和新意。尤其是新开辟的《跨界商学院》栏目，让我深受启发。因为，“品牌跨界”对于2015年意义深远。

近年，跨界概念在营销界极为流行：彩电和厨卫，手机与饮料，啤酒与服装，房地产与奢侈品、空调、地板和陶瓷……这些看似毫不相关的产品通过跨界实现双赢，得到强强联合的品牌协同效应。

因为虽然两家机构各自身处不同行业，而且多半都遭遇了进一步发展的瓶颈，但是它们有着重叠的用户群，主营业务互相不存在竞争关系，这构成了跨界营销合作可以坐下来沟通的基础。

品牌的跨界其实也是创新的一种。我个人觉得就是不断地去探索发现和满足消费者新的和差异化需求的过程，这就是跨界。文中的观点我很赞同，跨界可以帮助企业实现转变，立足于对需求的关注，以更开放的视野摆脱行业桎梏，凭借创新产品提供新的消费价值，从而开辟一片蓝海市场；同时，这种创新并不是空中楼阁，它继承、发展了企业已有的核心资源和优势，避免创新成为无本之木，使实践的可行性、可操作性得到有效保障。传统的营销模式已经无力回天，唯有创新才能重启增长之路。

新的一年，我们要勇于尝试，要有所改变，世界上没有一个人可以完美地做成一件事，可是只要你努力了，失败也没有什么丢人的。

读者：Doreen