大健康产业十大跨界实践

大健康产业十大跨界实践

凯纳跨界策划研究院10年实战成果呈现

2015年，《销售与市场》创办的《跨界商学院》栏目将首度陆续对在中国大健康产业进行成功跨界策划创新的代表性企业，进行重磅性的实战剖析和成功解密，与读者一起分享跨界成功之道。

1.云南白药牙膏：定位非传统牙膏，以医药健康品手法运作日化品，10年产业跨界，从3000万元到累计121个亿。

2.东阿阿胶：桃花姬阿胶糕，实现阿胶品牌的快消化，引领阿胶快消新食尚，在食品领域创造山东东阿大健康产业的蓝海奇迹。

3.娃哈哈·杏仁青稞粥：跳出八宝粥阵营，诉求“清补平衡”，开创新一代健康方便食品。

4.辉山乳业：2013年港股成功上市，全新定位“中国乳业安全新力量”，启动内地、港台四大知名主持人联合代言，跨界营销成就“中国乳业新王者”。

5. 仁和药业妇炎洁：全媒体跨界协同传播，以“十年蜕变”为题材，通过专业科教重塑行业信任，通过软性沟通重塑消费者口碑。

6.片仔癀：“国之秘药”，以“化妆品跨产业运作”为契机，以“祛黄亮白”切入美白大市场，成就“中国药妆领军品牌”。

7. 嗳呵：挑战国际母婴用品巨头——强生，倡导“欧洲绿色生态母婴护理”的强势定位，传播跨界成就母婴护肤高端品牌。

8.江山制药关节活素：从原有外销市场转型内销成功，全新产品命名挖掘“关节新蓝海诉求”，成就中国保健品行业的新一代明星品牌。

9. 九阳豆坊：将家用豆浆机业务延伸至商用豆浆机板块，在小家电市场之外谋划新的营销版图，将豆浆打造成“中国人佐餐黄金素饮”。

10. 百威英博：全球啤酒巨头携手凯纳打造旗下英博双鹿品牌，启动“以产品带品牌战略”，打造超高端啤酒——纯鲜直送，再续中国传奇。