虎口之战：中国药企夺食健康大快消

凯纳跨界研究院内容支持

行业透视镜

虎口之战：中国药企夺食健康大快消

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下一个能超过我的人，一定出现在健康产业里。 ——马云

大机遇：亚健康成为人类生存新常态

据世界卫生组织近年公布的一项全球性调查结果表明，全世界符合真正健康标准的人口仅占总人口的5%，医院诊断患各种疾病的人占总人口的20%，其余75%的人处于亚健康状态。

王老吉大健康产业有限公司董事长陈矛表示，中国的大健康产业将是一个比医药更大的市场。“早在《神农本草经》一书中，药材就被分为三等，上品延命，中品调性，下品治病。大健康产业对应的就是中品和上品。另外，随着人口老龄化、环境污染、人们生活方式的改变，亚健康成为人类生存的新常态，这些正激发着庞大的市场需求。企业纷纷跨界大健康，既是市场所驱，也是企业转型发展的必要。”从市场竞争的角度来看，中国医药企业的大健康产业机遇，集中表现为对日化快消品市场的功能性入侵。

2015大健康产业态度营销趋势报告部分数据

大会战：虎口夺食占山头

“一片药、一杯茶、一瓶水、一杯酒、一个健康管理”，这是天士力大健康产业的“五个一”工程。今天云南白药牙膏销售累计突破121个亿的云南白药集团，已涉足洗发水养元青、护肤品千草堂、母婴产品及女性个人护理产品，形成了以“新白药、大健康”为战略基础，以药品为核心，相关多元化健康产品并举发展的格局。而在凉茶大战中获利颇丰的广药集团，定下了2020年1500亿元的销售目标，构建起了“大南药、大健康、大商业”的品字形战略，大健康战略地位更加凸显。为了完成这一目标，广药集团2015年年初还与阿里健康进行深度合作，马云出资5亿元参与广药的100亿元融资。

还有东阿阿胶的桃花姬阿胶糕、江中制药的猴菇饼干、同仁堂和片仔癀的化妆品……在快消化大健康的产业领域里，中国的医药企业已经开始纷纷旗帜飘扬地跨界抢占山头制高点，从高露洁、佳洁士和可口可乐这些行业巨头中虎口夺食。

当然，在这场新的行业大会战中，有像云南白药、仁和与王老吉这样的成功典范，不断激发着后来者的产业跨界冲动和激情，但也正如一位业内人士所说：“卖什么，怎么卖，这是企业需要思考的问题。”企业不能看着云南白药集团、广药集团赚钱，就跟着去卖牙膏、凉茶，而应结合自身核心竞争力优势进行战略跨界。

大蜕变：需要勇者，更需要智者

德鲁克说过，每个企业都有自己的专属资源，如果不能有效利用和整合，那就是失败的管理。

在企业成长经典之作《企业蜕变》中，作者把企业比喻成有生命、有意志的存在体，不过与人不一样的是，企业覆亡并非必然，其永生不死的秘诀，就在于是否有能力带动其全体系统同步蜕变。书中倡导的企业蜕变生物模型包含四大疗法，也称为“蜕变四要素”：重构（Reframing）、重组（Restructuring）、重振（Revitalization）、重兴（Renewal）。

当下中国医药企业的大健康快消之战，就是企业有效利用和整合自身专属资源，所进行的一次通过重构、重组实现重振、重兴的集体大蜕变。在这种企业蜕变中，通过功能附加产生的快消化创新产品，给企业生命体注入了更持续性的产业成长活力，而快消化创新，不仅要靠技术和诀窍（know-how），更要靠理念（knowhow-to-think），靠管理者创新——要通过对资源的创新利用和整合，到达新的产业彼岸。

这是一条机遇、挑战和风险并存的路，需要敢于跨界的大勇者，更需要慧眼创新的大智者。