俄罗斯电子书市场：强势发展中蕴含新机遇

王卉莲

热词：俄罗斯 电子书市场

在数字出版、数字教育热潮席卷全球的大环境下，2013年的俄罗斯电子书市场，延续近几年的发展态势，增长迅猛，电子书阅读的推广带动数字出版的繁荣，数字出版的增长又反过来进一步促进电子阅读的普及和电子图书馆系统的使用。本文结合相关调查和统计数据，对2013年的俄罗斯电子书阅读、电子书出版以及电子书图书馆系统使用情况进行了详细梳理，透过数据一窥其发展现状和未来走向。

一、电子书阅读进一步增长

俄罗斯数字化教育（Digital Parenting Russia）对1477名7-15岁的俄罗斯中小学生的调查显示，48%的学生阅读电子书。就电子书获取方式而言，88%的学生阅读免费电子书，17%付费阅读，3%的学生希望阅读电子书，但不知如何获得，33%的受访者在线阅读。就电子书阅读设备而言，7-9岁的学生中有34%使用电子书阅读器，41%使用台式电脑，36%使用平板电脑，18%使用智能手机;10-12岁的学生中有58%使用电子书阅读器，38%使用台式电脑，34%使用平板电脑，22%使用智能手机;13-15岁的学生中有54%使用电子书阅读器，36%使用台式电脑，38%使用平板电脑，31%使用智能手机。

对于妨碍中小学生更多阅读电子书的原因，37%的学生由于没有自己的阅读设备，需向父母或亲戚借用;31%抱怨家里没有安静的阅读环境;29%的学生表示在网上找不到需要的电子书。

39%的受访者在准备功课时，从图书馆或熟人那里借阅纸质书;44%的受访者用电子设备阅读信息，其中40%的人上网获得信息。对于纸版书有何优势这个问题，受访者中有57%认为其便于查找需要的页码，48%觉得可以方便批注，48%认为可以借给朋友阅读，16%没有发现优势。43%的电子书阅读者根据网站评论选择图书，37%听从父母的意见，27%考虑朋友的建议。

二、电子书出版市场广阔

根据杰森伙伴咨询公司（J'son & Partners Consulting）公司的统计数据，2013年俄罗斯数字内容市场容量为140亿美元，排名在美国、韩国、日本和英国之后，位列世界第五，占2%的市场份额，到2016年底俄罗斯数字内容市场容量有望达到250亿美元。其中，通过智能手机、平板电脑等手机终端销售数字内容约占市场份额的30%。

游戏内容，尤其是在线游戏，在俄罗斯数字内容市场上占据主导地位，占97%。这正说明该市场不发达，处于起步阶段。专家预测，2016年随着该市场其他版块的发展，音乐、视频、电子书等所占份额将达到7%，网上游戏的市场份额将会有所下降。

电子书是最具发展前景的市场版块。近年来，电子书市场迅猛增长。根据利特列斯（ЛитРес）公司的统计数据，2013年俄罗斯B2C领域中电子书合法市场容量约为5000万卢布，是上一年数额的两倍（2012年为2500万卢布），2012年又为2011年的近两倍，2011年为1350万卢布。据估算，2015-2017年这一市场容量将达到10亿卢布。

尽管电子书市场巨头对俄罗斯B2C领域中电子书市场发展评价颇高，但是《书业》杂志认为该市场发展存在瓶颈。据专家估算，2013年莫斯科地区注册用户电子书购书额负增长，降幅为3%。这么说来，俄罗斯B2C领域中电子书市场的发展主要依赖俄罗斯其他地区以及海外读者的加入，因此要保持近年来每年100%的增幅非常难。

《书业》杂志认为，2013年下半年正式出台学校教材电子化相关政策，B2B领域电子书市场发展潜力巨大。俄罗斯教育科学部2013年9月5日第1047号令要求，自2015年1月起学校教材必须配备电子版。俄罗斯主要教材出版社需要对其数字出版机构重新投资，建立自己的数字教材分销网络。据预测，2015年俄罗斯电子书市场销售额将达到23亿卢布。这很大程度上归功于学校教材电子版的发行。

2013年俄罗斯电子书市场上活跃着利特列斯、阿伊莫比尔科（Аймобилко）、谷歌市场（Google Play）、奥逊（OZON.ru）、奥布瑞商店（Obreey Store）和图书伙伴（Bookmate）六家销售商，一些与利特列斯存在伙伴关系的分销商，如“莫斯科”图书商厦（ТДК Москва）和俄罗斯电信（Ростелеком）等，以及一个封闭的移动互联网生态系统Apple/iTunes。

专家预测，互联网销售商“亚马逊”将成为俄罗斯电子书市场的又一巨头。目前，亚马逊计划在俄罗斯只涉及数字内容业务。在进入俄罗斯市场过程中，亚马逊开始同向俄罗斯电子书销售商提供内容的本土出版社签订合同。目前已得到官方确认，大型儿童出版社“罗斯曼”是与其签订合同的第一家俄罗斯出版社。罗斯曼出版社的电子书在超过20家网上平台进行销售，主要向利特列斯、谷歌市场和iTunes供货。而亚马逊正在洽谈合作事宜的还有其他一些俄罗斯出版社，但目前尚未对外公布相关情况。

利特列斯是俄罗斯电子书市场上的领头羊。根据该公司的统计数据，2013年利特列斯占据俄罗斯数字内容销售市场份额的55%-58%。利特列斯拥有40万种电子书，其中22.5%为俄语图书（约9万种），听书4500种。在供货目录中，46%为文学类图书，25%为商务类图书，教材和儿童图书较为有限，占5%的份额。最受消费者欢迎的图书主要为科幻小说、侦探小说和商务类图书。该公司的合作出版社主要有埃克斯摩、阿斯特、中央印社、里波尔-经典作家、字母-阿季古斯、阿里发-图书等。

利特列斯的电子书每周点击率为55000次，较2012年增加70%;听书点击率为7000次，较2012年增加180%。2013年其销售额较上一年增长106%，电子书平均售价增长17%。如果按网上销售排名前100的电子书来统计，平均售价由116卢布增至135卢布;如果按照全部品种统计的话，其电子书平均售价为88卢布。2013年该公司排名前100的电子书销售额为454万卢布，是上一年的两倍多;一本畅销书的平均点击率增加76%，由1894次增至3339次。

三、电子图书馆系统普及迅速

据专家估算，2013年俄罗斯电子图书馆系统总销售额在6000万卢布左右（2012年为3100万卢布），下一年增幅预测在50%-55%。其主要用户群体为高校、团体和个人。俄罗斯政府要求在高校普遍使用电子图书馆系统，每所高校平均购买3-10个资源库。因此电子图书馆系统的供应量逐年增加，由-25%增至40%，不断开拓相关服务，日益涌现出新的市场参与者。

2013年4月《书业》杂志对主要市场参与者的调查显示，地区高校是俄罗斯电子图书馆系统的最大买家，占总市场份额的50%-85%，而莫斯科、圣彼得堡高校则分别占10%-40%和5%-10%;高校电子图书馆系统大多使用国内资源库，比重占到65%-97%，国外资源库比重不超过20%，国内资源库销售额为国外资源库的3-4倍。

俄罗斯高校电子图书馆系统最受欢迎的国内外资源库主要有电子图书馆（eLibrary）、俄罗斯国家图书馆学位论文库（Электронная библиотека диссертаций РГБ）、大学图书馆在线（Университетская библиотека онлайн）、兰（Лань）和ZNANIUM.Com。

（作者单位系中国新闻出版研究院）